Исповедь влюбленного в жизнь - [82]

* * *

Я вижу разницу между Эдсоном и Пеле каждый раз, как вынимаю свою карту «MasterCard» – пожалуйста, будьте терпеливы, это не дешевая реклама! На одной стороне карты красуется мое изображение во время исполнения бисиклеты с подписью Пеле, а на другой – моя настоящая подпись, подпись Эдсона Арантиса ду Насименту. Это прекрасно отображает мою сущность – у меня две отдельные личности, и обе они являются неотъемлемой частью меня. Это мои две стороны.

Это также прекрасно демонстрирует то, что Пеле уже не просто спортсмен. Его имя стало международным брендом. Каждый день в мой офис поступают предложения от компаний со всего мира, которые просят меня рекламировать их продукцию. Что только мне не предлагают: однажды меня уговаривали стать лицом рекламной кампании туалетной бумаги, но я отказался.

Многие хотели заполучить меня еще с тех пор, как я был подростком. Впервые мне предложили поучаствовать в рекламе, когда я только начал играть за «Сантос». Производитель напитков из Сан-Паулу спросил отца, не хотели ли бы мы видеть мое имя на линейке cachaça, дистиллята сахарного тростника, который является национальным напитком и главным ингредиентом кайпириньи. Папе эта идея очень понравилась, ведь на гонорар мы могли бы купить хороший дом. Но когда Дондиньо рассказал мне об этом, я был шокирован. «Пап, как я могу это сделать, если я даже не пью? Я же спортсмен!» – сказал я. Папа тут же все понял и отказался от контракта.

Я с радостью рекламирую различные продукты, но у меня есть определенные правила: никакого алкоголя, никакого табака и ничего, связанного с религией. Пивные и табачные компании постоянно пытаются убедить меня, мне предлагают сумасшедшие деньги, но я всегда отказываюсь. Один производитель виски хотел поместить на бутылку мое лицо. Можете себе такое представить?

На какие только ухищрения не идут табачные компании. Однажды меня пригласили на встречу с советом директоров одной из корпораций. Меня спросили, не хочу ли я принять участие в рекламе, в которой я бы говорил, что курить вредно. Я был озадачен, но попросил их рассказать поподробнее. Примерный план рекламы был уже готов. По сюжету я бежал и говорил в камеру, что я здоров благодаря диете, потому что занимаюсь спортом, не пью и не курю. Потом меня окружала толпа детей, и я обращался к ним со словами: «Никто из вас не должен курить. Курить вредно, это яд для спортсменов. Но если однажды я решу начать, то выберу эти сигареты».

Я был ошарашен! Они это серьезно? Их идея основывалась на мысли, что хоть курить и плохо, их бренд является наименее плохим. Я счел это чистым безумием. Они показали мне эту рекламу в надежде на то, что я ее одобрю, и спросили, сколько я бы хотел получить за участие. Я ответил: «Нет, спасибо. Я ни за что не сделаю ничего подобного».

Рекламируя продукцию, я говорю только то, во что верю сам. Я не боюсь неоднозначных тем. Разумеется, многие были удивлены, когда я взялся рекламировать препараты «Pfizer», производителя «Виагры». Компания «Pfizer» связалась со мной и рассказала о том, что молодые люди нередко умирают из-за неправильного употребления «Виагры». Они принимают ее ради забавы, возможно, мешая с алкоголем, что вызывает проблемы с сердцем. «Pfizer» хотела, чтобы я убедил мужчин прежде всего проконсультироваться с врачом. Они мне сказали, что проанализировали рынок и выяснили, что у меня лучше всего получится донести сообщение до людей. Как только они мне все объяснили, я с радостью согласился.

Реклама – это одно, но только один продукт был по-настоящему назван моим именем – кофе «Café Pelé». Произошло это после того, как в конце 1960-х я помог Бразильскому институту кофе продвинуть бразильский кофе в Европе. Тогда поступило предложение выпустить кофе под брендом Пеле. Мне эта идея понравилась, потому что кофе был важным экспортируемым товаром, и мне казалось, что я идеально подхожу на роль его лица. «Café Pelé» снискал огромную популярность и до сих пор продается. В России и других странах, изолированных «железным занавесом», «Café Pelé» был брендом номер один.

Недавно я был очень удивлен. Я знал, что этот кофе популярен на Ближнем Востоке, но я и предположить не мог, насколько. Говорят, когда военные силы США в 2003 году поймали Саддама Хуссейна, он прятал всего три вещи – пулемет, чемодан, набитый долларами, и банку «Café Pelé»!

Недавно я решил использовать бренд Пеле на полную. Многие спортсмены занимаются этим, и мне кажется, что это отличная идея. У меня уже есть сеть спортзалов под названием «Pelé Club», и мой бренд будет расширяться; я заинтересован в продаже такой продукции, как парфюм, одежда и часы. Я также организовываю фонд Пеле для детской благотворительности, который будет получать проценты от моей прибыли.

Логотипом бренда «Пеле» может быть только моя подпись. Когда я впервые дал автограф – в конце 50-х, – я едва ли мог писать, но, думаю, в целом вышло хорошо. Раньше я подписывался как Эдсон Пеле. Затем первая часть отпала. С тех пор моя подпись почти не изменилась. На самом деле, думаю, мое имя стало брендом еще несколько десятилетий назад – а стиль подписи, хоть и неумышленно, получился символичным: большая «П» и маленький кружочек над второй «e». Вообще, это кружочек считается ошибкой. Тогда мне сказали, что там должен стоять знак ударения, на что я ответил, что это маленький футбольный мяч, и эта версия прижилась.