Газета "Своими Именами" №12 от 18.03.2014 - [5]

Не вдумываясь в малозаметные последствия подобной ежедневной бомбардировки сознания, люди привычно принимают её как неустранимую данность, как объективно существующее необходимое зло, с которым бессмысленно бороться. А ведь это насилие осуществляется изо дня в день, лишая нас, в отличие от других телевизионных передач, права и возможности выбора. И каждый раз, когда в минуту полного духовного единения со всем, что происходит на экране, вдруг показывают какую-нибудь мерзкую, стилизованно-гиперболизированную бактерию или пусть даже «баунти», палочки «твикс», шоколад с присказкой «Россия – щедрая душа», каждый из нас явно или подсознательно испытывает удар, который большинство зрителей заставляет в сердцах чертыхнуться или мысленно послать проклятие авторам. Но что уж абсолютно неоспоримо – этот вброс никому не добавляет радости, хорошего настроения. Когда же после рекламного мельтешения возвращается прерванная сцена, она уже представляет не более чем бледную тень первоначального её восприятия, потому что спровоцированный всплеск раздражения остывает не сразу. И эти удары наносятся – повторюсь – методично, размеренно, неотвратимо. Говоря медицинским языком, происходит суммация раздражений, которая приводит к серьёзным психо-физиологическим изменениям и может давать парадоксальную гиперреакцию – подобно тому, как вышеупомянутая – совершенно безболезненная! – капля воды, падающая на темя, спустя некоторое время сводит человека с ума.

Нас убеждают, что без рекламы телевидение, как и другие СМИ, не может существовать (хотя прекрасно существовало и развивалось в советские годы, было информативным, высококультурным и содержательным). То есть – нас, десятки миллионов людей, потребителей телевизионной продукции, «ящик» может изводить меркантильной пошлятиной только потому, что телемагнатам нужна прибыль от заказчиков. Выделить отдельные часы для рекламы они не желают, поскольку зрительская аудитория неминуемо уменьшится, а посему в рекламный рай нас загоняют, образно говоря, штыками.

Интересно, как это насилие в наших руководящих государственных и надзирающих общественных сферах увязывается с правами человека, с собственностью на время (а ведь время – это наша единственная жизнь, в данном случае растранжириваемая на ненужный просмотр рекламной пошлости либо пережидание рекламных «пауз»).

Бесконтрольность со стороны государства и общественных институтов, потакание меркантильным вожделениям незначительной – в масштабах страны – кучки заинтересованных особей и порождаемая ими безответственность приводят к тому, что рекламу, на мой непрофессиональный взгляд, сделали одной из форм глумливого издевательства над людьми, когда её цели совершенно необъяснимы с позиции здравого смысла.

Возьмём, для иллюстрации, один из наиболее популярных, особенно среди людей старших возрастов, телеканал «Звезда», на котором демонстрируется много советских фильмов, позволяющих вдохнуть духовного кислорода и омыть душу в их родниковой чистоте. Рекламы там, к сожалению, столь же много, как и на других каналах. Но кто бы популярно объяснил запредельно бессмысленные вещи? Например, какая нужда заставляет на протяжении демонстрации одного – чаще всего хорошего! – фильма, который любой зритель, включив, обычно досматривает до конца, каждые 8-10 минут прокручивать рекламные ролики следующей ленты, которая будет показана спустя час или два? Зачем назойливо вдалбливать рекламные кадры не меньше 8-10 раз на протяжении всего фильма? Что это даёт инициаторам столь упорно насаждаемого дебилизма?

Но есть явления ещё менее объяснимые… Так, например, по этому же каналу уже несколько лет суют нам в глаза колоду карт (в руках актёра О.Меньшикова), на которой, оказывается, нет какого-то там персонального, особого знака владельца типографии XIX века – организаторы съёмок, видите ли, не доглядели… И об этом надо талдычить изо дня в день уже несколько лет! Что это, если не зловещий эксперимент над нами как подопытными кроликами! Или с таким же тупым идиотизмом тычут зрителям в нос – и тоже на протяжении нескольких лет! – об ошибке в названии фильма «ТАСС уполномочен заявить» (по правилам-де полагается – уполномочено, поскольку связка сказуемого в этой аббревиатуре осуществляется с подлежащем «агентство»). Да любой пятиклассник увидел этот диссонанс при первом знакомстве с фильмом, а уж если решили подсказать, ладно, мы премного благодарны – но сколько же десятилетий вы, господа-«рекламщики», собираетесь терроризировать и мучить нас сей непрошеной подсказкой?!

И примеров подобного психического насилия – неисчислимое множество. Я уж не говорю об удручающей безвкусице рекламных сюжетов, о жалком, убогом стихоплётстве текстов, которые нагнетаются в сознание подобно вбиваемым в мозг ржавым гвоздям – да так, что порой часами не знаешь, как отделаться от этих прочно засевших садистских изысков с претензией на какую-то художественность, литературность.

Не будет преувеличением оценка многих рекламных трюков как приёмов и методов планомерной шизофренизации общественного сознания, создания бессмысленных доминант, деформирующих внутренний духовный мир людей, не подозревающих о разрушительной роли этих пошлых оценочно-агитационных штампов, усиленно насаждаемых с целью манипулирования мыслями, вкусами и поступками людей, незаметно становящихся жертвами психического и психологического насилия.