Фейсбук с привкусом Лубянки - [61]

Что касается российских спецслужб, пока данных о том, что они используют данные серверов Фейсбука, в СМИ не появлялось. Однако это нисколько не говорит о том, что этого не было.

Быть сегодня в Фейсбуке и тешить себя мыслью о том, что ваша легенда, ваше придуманное имя, ваша роль в этой сети скрывают вас от всех посторонних — самая горькая иллюзия.

Безусловно, если вы ведете вполне добропорядочный образ жизни, если не вынашиваете каких-либо планов по устройству новой революции, то ваша определенная обнаженность перед службами безопасности волнует не сильно. Да, неприятно знать: есть кто-то, кто знает о тебе почти все. Но жить с этим можно…

Но оказалось, что спецслужбы стран — это самая маленькая из всех неприятностей для сетевого мира. Последние опубликованные работы некоторых ученых показали миру настоящую бездну: Фейсбук является базой для манипулирования человеческим сознанием.

Как это происходит и почему возможно — об этом ниже.

Нас всех легко посчитать

Нас много в сети, нас миллионы в Фейсбуке. Мы пишем самое разное, мы отзываемся по-разному на всякие новости. Кто-то лайкает под фотографией котиков, кто-то взрывается восторгом от фотоснимка чашки с кофе и пенки на нем в виде смайлика. Иными словами, мы оставляем в сети каждый день миллионы бит информации. Мы и сами — помните — стали уже информацией. По всем нашим комментариям, нашим высказываниям и всему остальному можно составить некий цифровой портрет…

Когда есть новая информация, когда этой информации очень много, всегда находятся те, которые решают: а давайте эту информацию каким-то образом систематизируем. Не может быть, чтобы, имея столько всего, не извлекалась какая-то из этого польза.

Ученые всегда рады взять что-то такое бесформенное и разобраться в нем, найти свои законы, упорядочить, построить модель и взглянуть со стороны: красиво же получилось! Вот как с элементами было: столько их всех всяких, как их правильно размесить-посчитать? Думал-думал Менделеев и придумал периодическую систему. Или вот зверей у нас — всяких разных много. Придумали систему классификации. Сразу все стало просто и понятно. Или Карл Линней все по лугам и лесам бродил, записывал, записывал — а потом взял и систематизировал все растения.

Зачем проделывалась такая работа? Ответ более чем очевиден: для управления. Как только Менделеев расставил в правильном порядке все элементы, стало более чем видно, как они могут взаимодействовать друг с другом. Классификация животных дала совершенно новые направления в науке, способствовала направленности всех дальнейших усилий по изучению животного мира.

Когда система понятна со стороны, значит, можно искать пути управления ею.

В общем, решение нескольких математиков Кембриджского центра психометрии попытаться изучить нас, как наборы цифровых данных, понятно и естественно.

Для проведения своего исследования предварительно были получены реальные данные о пятидесяти восьми тысячах пользователей Фейсбука. Делалось это только с той целью, чтобы потом сверить реальные данные с теми, что получит специальная программа.

Да, была разработана специальная программа, которая в течение длительного времени отслеживала этих пятьдесят восемь тысяч пользователей. В качестве главных информационных данных использовались: тот самый лайк, а также просмотренные страницы, комментарии. Программа была достаточно «умной» — создатели научили ее распознавать семантический смысл текста, который комментировал или лайкал пользователь. Все эти данные собирались, затем раскладывались в нужные места. После этого наступал черед анализа полученных данных. Причем анализ заканчивался определенного рода выводом или предположением программы о том, кем или чем является конкретный индивидуум. Иными словами, целью ученых было создать личностные характеристики сетюлей, используя только их поведение в сети. В этой характеристике должны были быть отражены политические пристрастия, раса, вероисповедание, семейное положение, отношение к однополым бракам (вот что сейчас так сильно волнует Европу…).

Результат работы программы и построенная ею модель сетевого мира Фейсбука оказались настолько точными, что сами создатели ощутили легкий испуг — ведь и они тоже являются участниками сети!

Итак, вот такие итоги, в частности, получились (после проверки полученных данных с ранее известными фактами о пользователях, которые они дали ранее добровольно).

Алгоритм программы проанализировал и правильно указал сексуальную ориентацию людей в 88 процентах случаев.

Программа правильно отличила по кликам и комментариям в сети чернокожих от белых американцев в 95 процентах случаев.

Точность определения политических взглядов (республиканец — демократ) оказалась на цифре 85 процентов.

Вероисповедание человека было правильно указано в 82 процентах случаев — программа отделяла мусульман от христиан.

Семейный статус пользователя был определен с точностью до 65 процентов случаев. (Заметим, что этот, самый низкий, показатель точности ученые объяснили тем, что практически девять десятых всех сетюлей или тщательно скрывают свое семейное положение, или сознательно искажают его.)