Facebook-эффект для бизнеса и самопиара. Опыт человека, который собрал более 10 миллионов лайков - [42]

Можно рекламировать каждый пост, опубликованный в течение последних трех дней (запущенные кампании автоматически останавливаются по истечении срока).

В некоторых англоязычных источниках указано, что в обычном режиме посты видят около 16 % фанов. На самом деле, эта цифра «плавающая», и составляют ее пользователи Facebook, которые просматривали свою ленту новостей в тот день, когда вы опубликовали свой пост. Выбрав бюджет, можно значительно повысить реальное количество читателей и, как результат, процент вовлечения.

Выберите пост и нажмите «Усилить публикацию» (Promote Post). Вы увидите перечень цен за продвижение публикации в зависимости от размера охвата аудитории. Ваш пост отобразится в новостной ленте выбранных подписчиков как «Продвигаемая публикация».

Рекомендованные бюджеты: 5 и 10 у.е., но можно задать и другую цифру. Прогнозы зависят от количества фанов.

Если на вашей странице более 15 000 фанов, бюджеты продвижения постов будут предложены в диапазоне от 10 до 100 у.е. Процент вовлечения указывается под каждым постом.

Этот вид рекламы нацелен на повышение процента вовлеченной аудитории – показателя «talking about/обсуждают это».

Также, продвигая пост, можно выбрать таргетирование аудитории по географии, возрасту, полу и даже по интересам.

Социальный поиск

Социальный поиск (англ. – Graph Search) https://www.facebook.com/about/graphsearch

Это новый инструмент, недавно созданный Facebook. На момент написания книги он находился (или находится) на этапе тестирования для русскоязычных пользователей. Сеть обещает запустить данную функцию осенью 2014 года в полном объеме для русскоязычного населения.

Данный инструмент позволяет находить в Facebook посты, связанные с четырьмя темами: люди, места, фотографии и интересы. Социальный поиск собирает информацию со страниц друзей и других пользователей Facebook. Пользоваться им так же просто, как любым другим поисковиком, но результаты его выдачи основаны на интересах пользователей.

К примеру, если вы ищете тренинг в Киеве, можете ввести такой запрос: «Тренинги Киева, тренер успеха, который нравится моим друзьям». Многие зарубежные аналитики предсказывают этому сервису огромный успех у маркетологов. У владельцев страниц будет возможность по-новому посмотреть на своих подписчиков и еще точнее отбирать целевую аудиторию. Если вы знаете, что многие ваши подписчики любят какую-то группу или телепередачу, будет гораздо легче предоставить им контент, способный привлечь их внимание и вызвать дискуссию на вашей странице. Так что ждем с нетерпением полноценного запуска – и наслаждаемся тестовым режимом.

Отложенный постинг в Facebook

Теперь поговорим о том, как еще мы можем облегчить себе жизнь в Facebook. Мы уже рассмотрели приложения, дополнения, календари и другие инструменты, которые позволяют работать легко и эффективно. Но пока мы вынуждены постоянно находиться в сети, чтобы размещать посты. Либо искать грамотного пользователя, который может оказать помощь в рабочее время. Но Facebook позаботился и об этом. И мы легко и непринужденно можем воспользоваться отложенным постингом, заранее разместив посты в социальной сети и указав время, в которое они сами опубликуются. А вы пока сможете заняться другими важными делами.

На самом деле, сделать это очень просто, однако многие даже не знают, что такая функция существует. Для начала нужно зайти на страницу вашей компании в Facebook и выбрать «Обновить статус» (поставить курсор в поле для написания текста).

Далее пишем нужный нам пост, добавляем картинку. Далее (после написания поста) в левом нижнем углу мы видим иконку часов. Нажимаем на нее, чтобы выбрать дату и время.

После того как установили дату и время, просто нажимаем «Запланировать». Потом мы сможем отредактировать наш пост, поэтому не стоит сильно переживать, если вдруг что-то написали не так: это можно исправить.

После того как вы нажали кнопку «Запланировать», появится чек-бокс об успешном выполнении. Если произойдет какой-либо сбой, то Facebook вас об этом уведомит.

После этого мы можем выбрать два варианта продолжения работы: просмотреть и при необходимости отредактировать свой пост, нажав на кнопку «Просмотреть журнал действий». Или просто закрыть, нажав на кнопку, которая так и называется: «Закрыть» (если изначально вы все сделали верно или хотите вернуться к данному посту позже).

Перейдя в «Журнал действий», мы можем сделать следующие действия:

• запланировать на другое время, т. е. поменять время и/или дату выхода поста;

• отредактировать пост – изменить текст или вовсе его удалить;

• опубликовать прямо сейчас;

• и, наконец, просто удалить, если вдруг вы передумали публиковать этот пост.

Вот и все! Можете ставить посты в отложенный постинг – и заниматься поиском контента! Все просто!

Автопостинг в Facebook

Кроме отложенного постинга, в самой сети существуют еще сторонние сервисы, которые предоставляют услуги автопостинга – автоматического размещения постов в запланированное время. Существует мнение, что размещение постов через автопостинг дает потерю аудитории на 15–20 % в сравнении с ручным размещением. Но доказательств этого факта, отраженных в статистике, я не видела.