Эффективный рекламный текст в СМИ - [23]
| 64 | 67 | 100 | 67 | 92 | 32 | 5 | |||||||||||
| Итого | 400 | 167 | 49 | 38 | — 3 | — 57 | 48 | 58 | 66 | 31 | 33 | 30 | 29 | 26 | 17 | — 30 |
Мы видим, что в предкризисные годы в России быстрее всего развивался Интернет. Затем идет телевидение, далее — пресса, и на последнем месте — радио.
Стоит отметить, что развитие рынка рекламы у всех СМИ в предкризисные годы очень нестабильное.
В кризисное время больше всего потеряли рекламу:
1) пресса;
2) радио;
3) телевидение.
И ничего не теряет, продолжает расти Интернет.
Сравним эти данные с тем, что происходит в мире.
Из всего сказанного можно заключить, что темпы роста рекламного рынка в России в предкризисные годы были в целом выше, чем в мире. Выше и у телевидения, несколько замедляющего динамику роста. Выше и у прессы, также снижающей темпы роста. Выше у радио, «набирающего обороты». Значительно выше у Интернета, темпы роста которого наиболее высоки.
Отечественный рекламный рынок, демонстрировавший бурный рост накануне кризиса, после него показывает также и большее, чем в целом в мире, падение. Так, падение темпов прироста телевизионного рекламного рынка у нас в три раза сильнее, чем в мире. На радио — также в три раза. В Интернете — почти в два раза. Пресса почти соответствует тому, что происходит в мире.
Далее рассмотрим, какое место рекламный рынок России занимает в мировом пространстве медиарекламного бизнеса (табл. 9).
| Сегмент медиарекламного рынка | В России>1 | В мире>2 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2006 г. | 2007 г. | 2008 г. | Янв. — июнь 2009 г. | 2006 г. | 2007 г. | 2008 г. | 2009 г. | |
| ТВ | 36 | 31 | 22 | — 21 | 7 | 12 | 3 | — 7 |
| Радио | 17 | 26 | — 6 | — 36 | 5 | 8 | — 2 | — 11 |
| Пресса, в том числе: | 18 | 16 | 11 | — 21 | 3 | 7 | — 5 | — 18 |
| газеты | 19 | 23 | 18 | — 40 | 3 | 6 | — 5 | — 17 |
| рекламные издания | 13 | 6 | — 1 | — 53 | ||||
| журналы | 22 | 22 | 16 | — 41 | 2 | 10 | — 4 | — 20 |
| Наружная | 30 | 22 | 13 | — 39 | 23 | 40 | 0 | — 9 |
| Интернет | 67 | 92 | 32 | 5 | 50 | 40 | 23 | 9 |
| Итого | 29 | 26 | 17 | — 30 | 8 | 12 | 1 | — 9 |
| Сегмент медиарекламного рынка | В России>3 | В мире | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2005>4 | 2006>5 | 2007>6 | 2008>7 | |
| ТВ | 2 330 | 3160 | 4 398 | 5 539 | 151143 | 161 633 | 180 460 | 185 788 |
| Радио | 300 | 350 | 583 | 564 | 34160 | 35 834 | 38 583 | 37 630 |
| Пресса, в том числе: | 1390 | 1640 | 2 029 | 2 319 | 171 379 | 176590 | 189 374 | 179 697 |
| газеты | 290 | 345 | 453 | 552 | 118 803 | 122 795 | 130 178 | 123 109 |
| рекламные издания | 520 | 590 | 661 | 672 | ||||
| журналы | 580 | 705 | 915 | 1095 | 52 576 | 53 795 | 59 196 | 56 588 |
| Наружная | 910 | 1 180 | 1579 | 1844 | 21790 | 26 802 | 31752 | 31888 |
| Интернет | 60 | 100 | 223 | 302 | 19 235 | 28 818 | 40 242 | 49 544 |
| Итого | 4 990 | 6 430 | 8 812 | 10 568 | 397 708 | 429 679 | 480 411 | 484 574 |
| Средний курс руб./долл. за год | 28,28 | 27,17 | 25,58 | 24,84 | ||||
Судя по объему денежных средств, российский рынок рекламы в 2007-м, предкризисном году был меньше мирового почти в 55 раз и составлял от него около 1,8 %.
Эффективный рекламный текст в СМИ
Доля российского телевидения — около 2,4 %.
Доля прессы -1,1 %.
Доля радио -1,5 %.
Доля Интернета — 0,6 %.
Наименьший вклад демонстрировал Интернет.
Табл. 10 позволит нам рассмотреть, что происходило с долями рекламных носителей на рынке России.
| Сегмент медиарекламного рынка | Год | |||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1992 | 1993 | 1994 | 1995 | 1996 | 1997 | 1998 | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 | 2001 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | Янв. — июнь 2009>8 | |
| ТВ | 24 | 38 | 45 | 31 | 41 | 40 | 36 | 33 | 33 | 38 | 42,0 | 43,0 | 44,0 | 46,7 | 49,0 | 49,9 | 52,4 | 58,9 |
| Радио | 2 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 6 | 4 | 5,0 | 5,4 | 5,2 | 6,0 | 5,5 | 6,6 | 5,3 | 4,9 |
| Пресса, в | 71 | 48 | 45 | 55 | 46 | 42 | 47 | 46 | 41 | 37 | 34,5 | 33,0 | 31,5 | 27,8 | 25,5 | 23,0 | 22 | 17,5 |
| газеты | 33 | 29 | 24 | 7,5 | 7.0 | 6,5 | 5,8 | 5,4 | 5,1 | 5,2 | 4,5 | |||||||
| рекламные | 15,0 | 14,0 | 12,5 | 10,4 | 9,2 | 7,5 | 6,4 | 4,5 | ||||||||||
| журналы | 12 | 12 | 13 | 12,0 | 12,0 | 12,5 | 11,6 | 11,0 | 10,4 | 10,4 | 8,5 | |||||||
| Наружная | 2 | 10 | 7 | 10 | 9 | 14 | 13 | 16 | 20 | 21 | 18,0 | 18,0 | 18,5 | 18,2 | 18,4 | 18,0 | 17,4 | 15,2 |
| Интернет (без учета контекстной рекламы) | 0,5 | 0,6 | 0,8 | 1,2 | 1,6 | 2,5 | 2,9 | 3,5 | ||||||||||
За 18 лет своего существования реклама на телевидении и радио увеличила свою долю более чем в два раза.
За этот же период доля прессы уменьшилась почти в четыре раза.
Интернет с нуля довел свою долю до 3,5 %.
Сравним соотношение рекламной доли разных СМИ в России и в мире (табл. 11).
| Сегмент медиарекламного рынка | В России>9 | В мире | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | Янв. — июнь 2009 | 2005'0 | 2006'1 | 2007'2 | 2008'3 | 2009'4 | |
| ТВ | 46,7 | 49,0 | 49,9 | 52,4 | 58,9 | 37,8 | 37,5 | 37,3 | 38,0 | 39,3 |
| Радио | 6,0 | 5,5 | 6,6 | 5,3 | 4,9 | 8,6 | 8,3 | 8,0 | 7,7 | 7,7 |
| Пресса, в том числе: | 27,8 | 25,5 | 23,0 | 22 | 17,5 | 42,0 | 39,1 | 36,7 | 33,6 | |
| газеты | 5,8 | 5,4 | 5,1 | 5,2 | 4,5 | 29,7 | 28,5 | 26,9 | 25,1 | 23,3 |
| рекламные издания | 10,4 | 9,2 | 7,5 | 6,4 | 4,5 | |||||
| журналы | 11,6 | 11,0 | 10,4 | 10,4 | 8,5 | 13,2 | 12,5 | 12,2 | 11,6 | 10,3 |
| Наружная | 18,2 | 18,4 | 18,0 | 17,4 | 15,2 | 5,5 | 6,2 | 6,5 | 6,7 | 6,6 |
| Интернет | 1,2 | 1,6 | 2,5 | 2,9 | 3,5 | 4,8 | 6,7 | 8,7 | 10,5 | 12,3 |
Табл. 11 показывает, что в предкризисный 2007 г. доля российского телевидения превосходила среднюю долю ТВ в мире. И в мире, и в России доля телевидения в последнее время росла.
Доля радио в России уступает доле радио в мире. Вместе с тем процесс падения доли отечественного радио на рекламном рынке похож на то, что происходит с этим СМИ в мире в целом.
Доля прессы в России меньше, чем в мире, в полтора раза. Как и в мире, пресса в России теряет рекламу. Но теряет быстрее. Еще 18 лет назад у российской прессы было почти 80 % рекламного рынка. Сегодня лишь около 20 %.
Доля Интернета в России ниже, чем в мире, более чем в три раза.
Таким образом, анализ данных за последние почти два десятка лет показывает, что реклама в российских СМИ смотрится весьма скромно на фоне общих объемов мирового рынка. Вместе с тем процессы, идущие в различных сегментах отечественного рекламного рынка, во многом похожи на те, что проистекают в мире в целом. В России также доминирует телевидение, показывает высокие темпы роста Интернет, в определенной степени стагнируют пресса и радио.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты деятельности рекламной службы издательского дома. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотрудникам газет и журналов, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в газетах и журналах, в других средствах массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Эта книга — не только исчерпывающее практическое руководство по мотивации, но и ее источник. Марк Макгиннесс знает все о проблемах талантливых людей. Известный поэт и преуспевающий коуч, он уже 20 лет помогает профессионалам со всего света справляться с творческими кризисами, прокрастинацией и разочарованием, а также строить карьеру и зарабатывать на любимом деле. Его рациональный подход и глубокое понимание психологии творчества делают эту книгу бесценным пособием для каждого, кто готов следовать за своей мечтой. На русском языке публикуется впервые.
Дэйв Бирсс, возглавлявший креативные отделы лучших рекламных агентств Великобритании (Poke, OgilvyOne и McCann Worldgroup), представляет эффективный инструмент, который помогает генерировать лучшие идеи, оптимизируя для этого все имеющиеся мыслительные ресурсы. «Вы когда-нибудь испытывали творческий кризис? Огорчались, что не можете придумать идею получше? Вас беспокоит отсутствие эффективных инноваций в вашей компании? Или тот факт, что сотрудники постоянно предлагают одни и те же предсказуемые идеи? Эта книга написана для всех и каждого — независимо от уровня образования, занимаемой должности в любой компании, работающей в любой отрасли, а также для тех, кто отважно вспахивает собственное творческое поле.
Для создания успешного бизнеса недостаточно иметь хороший продукт и вкладывать средства в его продвижение. Нужно «встречать» потребителя в каждой «точке контакта» с вашим предложением – от возникновения потребности до оценки состоявшегося опыта – и выстраивать маркетинговую стратегию, учитывая особенности поведения клиента в каждой такой точке. В книге Ильи Балахнина вы найдете принципы работы с путешествием клиента и сможете создать собственную «карту путешествия потребителя» и выстроить эффективную коммуникацию на каждом этапе соприкосновения с вашим продуктом.
Своей задачей Алексей Недозрелов видит помощь людям в успешной реализации своего глубинного потенциала в условиях современной цивилизации.Книга написана профессиональным и легким языком одновременно, что предоставляет одинаковое удовольствие от чтения как для специалистов, так и для всех, кто интересуется социальной и личностной психологией.В книге замечательно отражены различные аспекты работы с внутренними ресурсами психики от дыхательных психотехник и самогипноза до работы с глубинными процессами бессознательного.Раздел, посвященный маркетинговым коммуникациям, дает возможность профессионалу реализовать уникальные методики воздействия на мышление и чувства, выстраивая систему социальных и маркетинговых коммуникаций.Книга затрагивает стратегии поиска смысла, пути мобилизации личностного потенциала и пути решения психологических проблем, широко распространившихся в нашем обществе в качеств составных частей проблемы отсутствия смысла жизни.Автором предложена система мифомоделирования – формирования комфортной модели мира как для отдельной личности (в психологической практике), так и для целевых аудиторий и общества в целом (в социальных и маркетинговых коммуникациях).Рассматриваются варианты моделирования психических процессов и кодирования навыков и способностей, а также пути успешного достижения жизненных целей.
В ваших руках – хроника успешного маркетингового проекта, реализованного российскими маркетологами в одном из довольно далеких от Москвы регионов. Автор и непосредственный участник описываемых событий Сергей Разуваев предельно откровенно, без всякого «глянца» прослеживает путь проекта от его начала до завершения. Кстати, приемы и «фишки», впервые использованные там, потом успешно применялись в городах-миллионниках.Эта книга о том, что грамотный, решительный и креативный маркетинг может все или почти все.
В книге раскрывается роль инвестиционной деятельности как одного из действенных рычагов максимизации стоимости компании. Показаны новые направления инвестирования и принципы отбора инвестиционных проектов, позволяющих компаниям наращивать стоимость. Автором систематизирована практика российских компаний по принятию инвестиционных решений. Внимание читателей акцентируется на приводящих к недополучению стоимости ошибках, которые часто допускаются при анализе инвестиционных решений и при управлении инвестиционным процессом.Нацеливая компании на достижение рыночной успешности, автор отстаивает применение стоимостных показателей и алгоритмов выявления рычагов стоимости как на этапе принятия инвестиционных решений, так и в период их мониторинга.