Эффективный рекламный текст в СМИ - [150]
| Указано время работы компании | |
| Указано название компании | |
| Указаны адрес, телефон, web-site, e-mail | |
| 4. Контроль | |
| Проведена вычитка текста | |
| Проведана вычитка текста вслух | |
| Проведено редактирование текста | |
| Проведена корректура текста |
| Вопрос | Ответ(да/нет) |
|---|---|
| 1. Исходные маркетинговые данные | |
| Учтена целевая аудитория | |
| Учтен тип рекламируемого продукта (предмет длительного пользования, дорогой, дешевый и т. д.) | |
| Учтено время потребления продукта | |
| Учтен жизненный цикл продукта | |
| Учтена реклама конкурентов | |
| Стратегия сообщения соответствует эмоциональной рекламной стратегии | |
| Есть сильная рекламная идея | |
| 2. Параметры медиапланирования | |
| Учтена специфика конкретного телеканала | |
| Учтено место в конкретной телепередаче | |
| Учтена длина рекламного сообщения | |
| Учтена планируемая частота показа рекламного сообщения целевой аудитории | |
| Учтен контекст размещения: | |
| а) рекламные сообщения | |
| б) редакционный контент | |
| 3. Рекламный текст | |
| Учтено применение визуальных средств (видеоряд, шрифты, цвет, дополнительные элементы) | |
| Учтено применение аудиосредств (тембр, темп и т. д.) | |
| Текст захватывает зрителя с первых слов | |
| Текст воодушевляет зрителя на покупку | |
| Выбран соответствующий эмоциональный фон (позитивный, негативный, нейтральный) | |
| Реализована только одна основная идея | |
| Основная идея достаточно проста и понятна | |
| Выбрана подходящая форма подачи информации (информационно-публицистическая, повествовательная, драматургическая, поэтическая) | |
| Текст предусмотрен для озвучивания (не немой ролик) | |
| Текст можно воспринимать без просматривания видеоряда | |
| Текст достаточно прост (нет длинных перечней характеристик, условий, сложных сравнений, иностранных слов, указаний адресов, телефонов и т. д.) | |
| Текст структурирован | |
| Текст логичен | |
| Текст динамичен | |
| Текст достаточно короток, чтобы быть озвученным в нормальном темпе за имеющееся время | |
| Текст оставляет ощущение правдивости и искренности | |
| Проведена стилистическая обработка текста (подобраны конкретные слова и художественные приемы, выбран нужный тип предложений и т. д.) | |
| Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять немедленное действие (или слоган) | |
| Имеется название компании | |
| Справочная информация (при наличии) указана в конце текста, а не в начале и не в средине | |
| 4. Контроль | |
| Проведена вычитка текста | |
| Проведана вычитка текста вслух | |
| Проведено редактирование текста | |
| Проведена корректура текста |
| Вопрос | Ответ (да/нет) |
|---|---|
| 1. Исходные маркетинговые данные | |
| Учтена целевая аудитория | |
| Рекламируется только один вид товара | |
| Учтен тип рекламируемого продукта (продукт длительного пользования, дорогой, дешевый и т. д.) | |
| Учтено время потребления продукта | |
| Учтен жизненный цикл продукта | |
| Учтена реклама конкурентов | |
| Стратегия сообщения соответствует эмоциональной рекламной стратегии | |
| Есть сильная рекламная идея | |
| 2. Параметры медиапланирования | |
| Учтена специфика конкретной радиостанции | |
| Учтено место в конкретной радиопередаче | |
| Учтена длина рекламного сообщения | |
| Учтена планируемая частота транслирования рекламного сообщения целевой аудитории | |
| Учтен контекст размещения: | |
| а) рекламные сообщения | |
| б) редакционный контент | |
| 3. Рекламный текст | |
| Учтено применение аудиосредств (тембр, темп и т. д.) | |
| Текст захватывает слушателя с первых слов | |
| Текст воодушевляет слушателя на покупку | |
| Текст стимулирует воображение слушателя | |
| Выбран соответствующий эмоциональный фон (позитивный, негативный, нейтральный) | |
| Реализована только одна основная идея | |
| Основная идея достаточно проста и понятна | |
| Выбрана подходящая форма подачи информации (информационно-публицистическая, повествовательная, драматургическая, поэтическая) | |
| Текст достаточно прост (нет длинных перечней характеристик, условий, сложных сравнений, иностранных слов, указаний адресов, телефонов и т. д.) | |
| Текст структурирован | |
| Текст логичен | |
| Текст динамичен | |
| Достаточно короток, чтобы быть прочитанным в нормальном темпе за имеющееся время | |
| Имеются повторы ключевых слов | |
| Текст оставляет ощущение правдивости и искренности | |
| Проведена стилистическая обработка текста (подобраны конкретные слова и художественные приемы, выбран нужный тип предложений и т. д.) | |
| Использована завершающая фраза, стимулирующая предпринять немедленное действие (или слоган) | |
| Имеется название компании | |
| Справочная информация (при наличии) указана в конце текста, а не в начале и не в средине | |
| 4. Контроль | |
| Проведена вычитка текста | |
| Проведана вычитка текста вслух | |
| Проведено редактирование текста | |
| Проведена корректура текста |
Чек-листы позволяют быстро и недорого проконтролировать соблюдение основных правил при создании текстов для различных СМИ. На основе их могут быть созданы чек-листы для оценки уже полностью готовых рекламных сообщений, включая и другие виды текста, использующие знаки других знаковых систем — знаковых систем изображений, музыки, танца, мимики и жестов, знаковых систем одежды и архитектуры (интерьеров и экстерьеров) и т. д.
Заключение
При всей видимости изученности темы эффективности рекламы вообще и рекламного текста в частности, если судить по обилию увидевших свет работ, в массе своей они страдают некоей «профессиональной» однобокостью. Научные труды, берущие в качестве объекта исследования рекламные тексты, прискорбно часто характеризуются низкими рекламными знаниями и, соответственно, ограниченностью в применении их выводов. Из работ же практиков рекламного дела можно почерпнуть много интересной эмпирической информации, но их читателям, как правило, приходится самим систематизировать новые знания и выводить из них «науку».
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых можно донести свои мысли и идеи до любой аудитории – совета директоров, команды проекта, слушателей семинара. Вы поймете, как и когда следует использовать PowerPoint, как готовить презентацию, выбрать дизайн слайдов, расставлять акценты и располагать картинки, схемы и графики и самое главное – как не перегрузить презентацию лишней информацией.Книга предназначена для широкого круга читателей.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.