Цифровой журнал «Компьютерра» 2012 № 52 (152) - [12]

Следствием утопичности конкуренции со здравым смыслом стали и результаты «белых» продаж. В пятницу по всей России удалось толкнуть что-то вроде 2-3 тысяч iPhone 5 (агентство «Адвис» со ссылкой на источники на рынке розничной торговли) — цифра, на мой взгляд, совершенно позорная, хотя и закономерная. Еще показательнее динамика: годом ранее продажи iPhone 4S были выше на 40 %

Что же случилось? Почему советские люди не хотят покупать телефон, который без малейшего сомнения является на сегодня лучшим в мире? Ответ очевиден: потому что советские люди хоть и советские, но все-таки не идиоты. И по таким ценам: что 37, что 34, что 29 тысяч за среднюю модель (32 Gb) брать чудо технологий не собираются. Те, кто давно уже оценил продукцию Надкусана по достоинству, купили iPhone 5 сильно раньше официальных продаж. Рациональные люди по мере сил и возможностей брали напрямую за бугром по вменяемым ценам, экзальтированные яблофаны отоварились вообще без оглядку на цену еще в сентябре.

Остались одни только «остальные». Этих «остальных» и набралось 2 тысячи на город с населением 14 миллионов жителей.

"Остальные", однако, остальным — рознь. 2 тысячи купили новый айфон, а сотни тысяч предпочли остаться в родной самсунгоандроидальной парадигме. Тем более, что эта парадигма не только родная, но еще и рациональная: как можно покупать айфон, пусть даже такой совершенный как Пятый, за 40 тысяч рублей, если Galaxy SIII стоит 17?!

Любой трезвомыслящий ялбофан, если, конечно, у него сохраняется капля мозгов, обязан понимать: показатель цена/качество у iPhone 5 и Galaxy SIII никаким местом не оправдывает предлагаемый нам ценовой спрэд. Очевидно, что выбор покупки предопределяется совершенно иными факторами.

Скажем, в моем случае вопрос перехода в альтернативные экосистемы не стоит в принципе, поскольку а) меня абсолютно всё устраивает в моем айфоне, б) у меня куплено более 600 программ в AppStore и с) три года назад после полного перехода на платформу Mac OS X — iOS принцип «от добра добра не ищут» стал венцом моей IT-эволюции.

Ценовой зазор между iPhone 5 и Galaxy SIII безумен не потому, что обезумели продавцы, а потому что обезумели покупатели. В нашем несчастном Отечестве статус продукции Надкусана основан на каких-то диких мотивах имиджевого плана, не понятных никому, кроме самих обитателей одной восьмой суши. Скажем, в Индии (а ведь тоже Азия!) айфонами никто не пользуется, хотя цены здесь на iPhone 5 почти такие же, как в Америке, и, соответственно, сильно ниже, чем в Европе (не говоря уж о России).

Айфонами в Индии не пользуются потому, что всех устраивают местные производители смартфонов (вроде Maxx, Spice и Karbonn) и продукция Samsung с Nokia (последние особо популярны вопреки известным затруднениям на рынке у финских людей). В то время как у Apple внутри страны нет и намека на какой-то особый имиджевый статус.

Имиджевый статус в Индии — это пойти в ресторан и громко, чтобы все вокруг услышали, заказать шампанское за 200 долларов бутылка (любимая форма пускания пыли в глаза у местного мещанина). Или — купить возлюбленной золотой кулон с бриллиантами тысяч так на 10 долларов (чтобы потом об этом слагали легенды обитатели квартала). Ну и дальше в том же роде — верхней планки не наблюдается (как вам жест Мукеша Амбани, преподнесшего ненаглядной жене Гите на день рождения корпоративный джет Airbus 319 за 65 миллионов долларов? :)

Показательно, что и в Соединенных Штатах продукция Надкусана не является имиджевой ни разу. Какой может быть имидж у телефона?! Тем более, что этот телефон еще и стоит дешевле конкурентов (благодаря контрактным планам опсосов). Пора, наконец, понять, что iPhone, iPad и Macbook пользуются ТАМ бешеной популярностью по единственной причине — это гаджеты изумительного качества, роскошного дизайна, бесподобной простоты использования и с уникальной экосистемой. Самое же главное — эти гаджеты продаются за вменяемую цену! Вот и покупают десятки миллионов американцев надкусановые игрушки, цокая языком от удовольствия: какой шикарный bargain! Такое качество при такой цене. Ну и где имидж в этой схеме?

Больше эту тему развивать не буду — лишь отошлю читателей к книжке шотландского профессора-слависта Дэвида Макфадьена «Русские понты: бесхитростные и бессовестные». Многое у марсианина в тексте смешного и ошибочного, но исторические корни наших понтов и их психологическая мотивация раскрыты отменно.

В сентябрьской «Голубятне» «Болезнь и ее симптомы» я писал: "Буду ли я покупать iPhone 5 после всего сказанного? Буду конечно :) Спросите любого алкоголика, почему он не завязывает, и получите всегда один и тот же ответ: «Бросить не вопрос — могу в любую минуту. Но не хочу!». Знает ли алкоголик, что обманывает себя и бросить не может? Думаю, догадывается, но предпочитает не заострять на этом внимания, чтобы лишний раз не травмировать."

При этом писать по следам обновки в колонке совсем не планировал: слишком уж сдержаны были мои ожидания от результатов эволюционных изменений, случившихся в новой модели смартфона. Сегодня, после месяца пользования, решил все-таки нарушить обет молчания, потому что держать в себе неожиданные выводы было бы не только непрофессионально, но и несправедливо.