Блог на миллион долларов - [75]

Какова структура идеального поста для блога?

Главное предложение в вашем посте — это заголовок, поэтому хорошенько над ним подумайте и постарайтесь создать формулировку, которая привлечет к вашему материалу максимум внимания. Лучшие заголовки — те, что указывают на пользу, которую ваш контент принесет читателю: они отвечают на вопрос «какой мне от этого толк?».

Из заголовка можно вывести подзаголовки — и они станут скелетом вашего поста: когда вы с ними определитесь, остальное напишется само собой. Подзаголовки должны быть достаточно информативными, чтобы человек, сканирующий ваш пост, уловил его суть. Но вместе с тем в них должна быть интрига, чтобы пользователю захотелось копнуть глубже и узнать больше.

Вы периодически используете слово «проглядываемость» ( skimmability ) — объясните, что это такое?

Такого слова вообще-то нет — но оно должно быть! В моем представлении это такое качество, благодаря которому контент становится легким для прочтения и усвоения. Хорошую проглядываемость обеспечивают небольшие абзацы в 3–4 предложения, среди которых для большего эффекта иногда попадаются абзацы всего из одного предложения, интересные списки и выделенные рамкой особенно значимые цитаты из текста.

Когда вы применяете контент-стратегию для развития бизнеса, как быстро она начинает давать результаты?

У традиционного маркетинга и контент-маркетинга есть одна важная общая черта. Чтобы добиться желаемых результатов — большего числа потенциальных клиентов, роста активных продаж и увеличения прибыли, — нужно неуклонно заниматься ими на протяжении долгого времени. В традиционном маркетинге нельзя разместить одно рекламное объявление или выслать один рекламный проспект и решить, что работа сделана. Точно так же и в контент-маркетинге нельзя выложить пять постов в блог или записать три материала для подкастинга и ждать, что ваши продажи взлетят до небес. Если вы хотите, чтобы контент помог вашему бизнесу, вы должны создавать его регулярно.

То есть я не могу прекратить создавать контент, когда дела у меня пойдут на лад?

Нет, я рекомендую продолжать. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам со свежим контентом. Если вы оставите свой сайт пылиться, поисковая система вскоре о нем забудет и станет выдавать страницы с более актуальной информацией.

Бизнес-влогинг

Быть может, вы полагаете, что влогингом пристало заниматься более молодому «поколению YouTube», но помните: YouTube — это вторая по величине поисковая система в мире. Ежемесячно он обрабатывает три миллиарда поисковых запросов — больше, чем Bing, Yahoo! Ask и AOL вместе взятые. И это не просто развлекательный портал: многие пользователи могут по целому ряду причин предпочесть информацию в формате видео, независимо от ее тематики.

И вот еще несколько доводов в пользу бизнес-влогинга.

Он придает вашей компании человечность

Просмотр влога, для которого ключевые фигуры компании рассказывают на камеру о своей работе или проводят экскурсию по фирме, производит на потенциального клиента впечатление более личного контакта. Ему становится проще наладить с вами эмоциональную связь и представить возможное взаимодействие между вами и собой.

Он позволяет взглянуть на ваш бизнес изнутри

Показывая изнутри свою фабрику или офис, вы сможете завоевать доверие публики — ведь вы буквально открываете перед ней свои двери и даете понять, что вам нечего скрывать. Не так давно я разрабатывала интернет-стратегию для одной компании — производителя кухонных столешниц, и мы отсняли видео у нее на фабрике, показав работников и процесс изготовления столешниц. Почти сразу на нас посыпались отзывы от клиентов, которые сводились к одному: смотреть такие сюжеты гораздо интереснее, чем просто видео с готовыми и установленными на свое законное место столешницами.

Влогинг служит поисковой оптимизации вашего сайта и повышает шансы на то, что пользователи смогут на него выйти

Google любит выдавать среди результатов поиска материалы разного формата, поэтому влогинг улучшает вашу видимость. Ведя влог, вы создаете дополнительный контент, который сможете разместить у себя в блоге и разбросать по всем страницам в соцсетях — дальше люди начнут его «лайкать» и делиться им, и все это поднимет вас в рейтинге Google. Кстати, когда вы вставляете в свой пост видео с YouTube, вероятность того, что другие пользователи станут им делиться, повышается — а это работает на вашу популярность.

Создавая видео, нужно так же опираться на востребованные у пользователей ключевые слова, как и при написании текстовых постов. Можно вставлять их в описание видео или даже выкладывать расшифровку звучащего в кадре текста отдельно.

Вы можете трансформировать свой контент для разных типов потребителей

Включив воображение, можно легко переделать многие записи из блога в видео для влога, и, учитывая, что YouTube — это вторая по величине поисковая система в мире, сделать это однозначно стоит. Таким образом вы сможете при помощи, по сути, одного и того же контента охватить две разные базы потенциальных клиентов: тех, кто привык читать тексты, и тех, кто любит смотреть видео.