Блог на миллион долларов - [57]
Начинающие блогеры могут столкнуться с тем, что поначалу их трафик будет до обидного скудным, и так может продолжаться неделю, месяц, а то и целый год. Есть исключения: звезды шоу-бизнеса или прочие знаменитости, за которыми и так следит большое число людей, готовых при первой возможности перекинуться на сайт, или официальные организации, сходу делающие в блоге важное заявление, которое следом попадает в заголовки газет и заставляет всех журналистов и вообще заинтересованных людей в мире заходить на сайт, чтобы посмотреть, о чем же изначально шла речь. Кстати, если вы и есть знаменитость, чье имя забивают в поисковики сотни и тысячи раз, но вы не завели блог, чтобы воспользоваться этим интересом и укрепить свой авторитет, — почему нет?!
Тем временем у большинства блогеров ситуация такова: в первые дни вас ждет волна интереса, потому как преданные друзья и заинтригованные коллеги зайдут посмотреть, что у вас там за новый блог, а потом трафик спадет и будет оставаться почти на нуле, если только вы ничего не предпримете.
Трафик — дело важное
Корпорации тратят немалые деньги на экспертов по интернет-маркетингу, чтобы те рассказали им, как повысить трафик, — поверьте, я и сама посвящаю часть рабочего дня именно тому, чтобы решить эту проблему для своих клиентов. Так что наращивание трафика — это важное дело, но, к счастью, в нем нет ничего тайного и загадочного: нужны только активно обновляемый контент, стратегия и упорный труд.
Аккумуляцию трафика нужно воспринимать как циклический процесс, нескончаемую смену одних и тех же действий: опубликовал контент, адаптировал его для других ресурсов, выложил в соцсетях. Параллельно с этим вы должны поднимать свой престиж, добиваться того, чтобы ваш блог легко находился в поисковых системах (по запросам в вашей нише и на вашу тему), и делать все возможное, чтобы люди сами захотели почитать вас в сети.
Но самое главное: нужно принять тот факт, что трафик не получится набрать сразу, а когда он пойдет, его надо будет активно поддерживать. Итак, давайте копнем поглубже и разберемся, как люди могут обнаружить ваш блог.
Как найти веб-сайт
На практике все не так сложно, потому что открыть для себя ваш блог люди могут лишь несколькими способами:
1. Они могут искать в сети конкретную тему или название блога, и им попадется ваш.
2. Они могут искать в сети нечто, относящееся к вашей нише и увидеть среди результатов поиска соответствующую статью из вашего блога.
3. Они могут наткнуться на ваш контент на своей социальной платформе: либо ваш материал появится в их собственной ленте новостей (потому что до этого они искали нечто похожее), либо им поделится кто-то из их друзей.
4. Ваш блог им может кто-то посоветовать (либо устно, либо поделившись вашей записью у себя на странице, либо используя функции из разряда «Рассказать другу»).
5. Другой сайт может порекомендовать ваш блог или выложить ссылку на него.
6. Они могут прочитать о вашем блоге в прессе или получить информацию из телепередачи.
7. Они могут увидеть рекламу в Google.
8. Они могут увидеть рекламу в новостной ленте своей соцсети.
И если вы представите себе все эти способы как тропинки, идущие со всех концов интернета (или «воронки» — сейчас это очень модное словечко в сетевом пространстве), вы поймете, что нужно провести «обратную разработку» и добиться того, чтобы эти тропинки сходились на вашем блоге. Но взгляните еще раз на способы под номерами 1–6 и способы под номерами 7 и 8 — видите разницу?
Вот именно, 1–6 — это бесплатные стратегии получения трафика, а 7 и 8 предполагают, что вы заплатите за рекламу, чтобы нарастить свой трафик. К платным способам мы еще вернемся, но для начала, безусловно, стоит изучить бесплатные!
Один из ключевых аспектов стратегии бесплатного наращивания трафика — сами ваши посты
Неважно, ведете вы блог для того, чтобы превратить его в интернет-издание или чтобы добиться любых других результатов, каждый опубликованный пост может поспособствовать притоку бесплатного трафика, а именно помочь обнаружить ваш сайт.
Итак, давайте еще раз посмотрим на шесть бесплатных путей, которыми люди могут выйти на ваш сайт, и поговорим о том, как блогинг может повысить шансы на успех в каждом из этих случаев:
1. Они ищут конкретный сайт: регулярное пополнение блога увеличивает вероятность того, что поисковые системы вас отыщут и вы окажетесь на высокой позиции, в частности, это может помочь новым блогам (которые далеко не сразу начинают показывать среди результатов поиска) поскорее оказаться в списках.
2. Они ищут что-то, относящееся к нише вашего сайта, и им попадается подходящая статья из вашего блога: помните об эффекте наслоения постов для поисковой оптимизации блога. Посты с тщательно подобранными ключевыми словами, которые имеют большое значение в вашей нише, играют решающую роль при позиционировании блога в поисковых системах, и чем чаще эти ключевые слова будут у вас встречаться, тем лучше.
