Блог на миллион долларов - [53]

Бывает ли, что вы не знаете, о чем написать?

Когда я застреваю в прокрастинации и переживаниях из-за стоящей передо мной задачи, я всегда поступаю так: заставляю себя сделать малюсенький первый шаг, а потом еще один и довожу дело до конца. Как правило, если предпримешь хоть какое-то действие, это мотивирует тебя куда сильнее и решит куда больше проблем, чем если ты будешь целый час сидеть на месте и думать. Еще я обычно стараюсь делать первый набросок текста без каких-либо высоких требований и ожиданий. Так я чувствую себя свободнее и могу просто, без страха и сомнений, записать свои мысли. А уж потом я к ним возвращаюсь и смотрю, есть ли у них потенциал и стоит ли их публиковать (после тщательной редактуры) или нет.

В чем ваша особенность?

Думаю, и в моем стиле письма, и в тех идеях, которые я излагаю. Мои идеи очень отличаются от тех, которые обычно звучат в этой индустрии, и это позволяет мне немного выделиться. Но все же первое, о чем нужно позаботиться, — это качество текстов. Если вы плохо пишете, вам ничего не поможет. Впрочем, создавая свой бренд, я учитывал все: дизайн сайта, автоматическую email-рассылку, регистрационные формы и т. д. В сети такое многообразие всего, что, если хочешь привлечь внимание, нужно сразу обзаводиться целостным профессиональным брендом, а не просто парочкой классных постов.

Когда вы начали вести блог?

Впервые я завел блог в 2007 г. просто для развлечения. У моего соседа по комнате был блог, и он говорил, что это круто, поэтому я захотел сделать свой. Тогда мне бы и в голову не пришло, что у него может появиться такое огромное количество читателей. С годами он развивался и крепчал — и вместе с ним росли мои амбиции. Но я не рассматривал его всерьез до 2010 г.

На чем вы зарабатываете?

Бóльшая часть дохода — это курсы и книги. Но, вероятно, дело в моей нише и личных предпочтениях. Статьи для блога и тот контент, который я создаю, — это главная кормушка и для моего бизнеса, и для меня лично. Если люди перестанут меня читать, они перестанут покупать то, что я им предлагаю, — тогда мне придется искать другие источники заработка. Посты в блоге — это двигатель, на котором работает все остальное.

Миллионы людей рассчитывают на ваши советы по личностному росту. Не слишком давит груз ответственности?

Забавно, что по мере увеличения моей аудитории я стал испытывать к ней меньшую личную привязанность. Просто когда у тебя миллионы читателей и тебе ежемесячно приходят тысячи писем, уже невозможно на все так остро реагировать. Все, что бы ты ни написал, будет воспринято в штыки тысячами людей, но оно также изменит жизнь еще тысяч людей к лучшему.

Если будешь слишком стараться всем понравиться, ничего на этом уровне уже не добьешься. Вообще, я каждый раз сначала долго копаюсь в своих мыслях и пытаюсь отыскать то, что волнует и вдохновляет меня самого, а уже потом обращаюсь к другим и пытаюсь передать это им в полезной и интересной форме. Все с точностью до наоборот по сравнению с тем, как большинство представляет себе этот процесс.

Что вы посоветуете начинающим блогерам?

Вам придется много писать и экспериментировать, прежде чем вы найдете собственный стиль и голос и поймете, что именно вас интересует, что интересует других людей и пр. Это естественный жизненный процесс, только проблема в том, что в блогинге этот процесс происходит у всех на виду, отчего вам становится страшно неловко и стыдно за себя — но нужно с этим как-то справиться.

Большинство из тех, кто хочет заняться блогингом, даже не представляет себе, сколько стыда и ситуаций из разряда «как я вообще мог такое опубликовать» им предстоит пережить. Поэтому если вы не в силах пережить публичный конфуз (уж не говорю о каком-нибудь гневном письме), тогда, как сказал инструктор по катанию на лыжах из «Южного парка», «вы плохо проведете время». Но как бы то ни было, в интернете всем найдется место!

~ ~ ~

Что ж, возможно, вам нужно взять паузу и обдумать то, как вы сами стали бы генерировать идеи для своего контента. Но когда вы закончите, вам предстоит сделать еще один, не менее важный шаг: разобраться с тем, как вы будете писать в своем блоге.

Как писать

Когда я управляла собственным информационным агентством, я сделала чудесное учебное пособие о том, как писать тексты в национальные газеты, для всех тех вчерашних выпускников, которые пришли в мою компанию как начинающие журналисты. Там было множество профессиональных советов по стилю, структуре текста, речевых оборотах и прочем — но ни один из них нельзя применить к блогингу! Почему?

Дело в том, что тексты для блога в корне отличаются от текстов для печатных изданий. Самые успешные блогеры невероятно хороши в своем жанре — но те средства, которыми они пользуются, абсолютно неприемлемы в других жанрах. И на то есть своя причина: аудитория блогеров, пользователи сети, нетерпелива, даже ленива и не любит долго на чем-то задерживаться — ей нужно быстро получить удовольствие.

И что же, абзацы всего из одного предложения? Отлично. Современная грамматика, противоречащая школьным правилам, которые вы освоили с таким трудом? Да пожалуйста, если она соответствует вашей манере и позволяет вам более звучно и внятно сформулировать свою мысль. Ведь самое важное — работать на свою аудиторию, а ее большинство, как правило, составляют читатели с низким уровнем концентрации внимания, «сканирующие» текст за несколько секунд.