Блог на миллион долларов - [47]

В медине есть улочки и проулочки, расходящиеся во все стороны, лавки в нишах, лавки внутри других магазинов, прилавки на лестницах, прилавки в углах, подсобки, тупики, тайные места, куда приходят только «свои». В социальных сетях то же самое — кажется, что это огромный шумный базар, где каждый что-то кричит, и не верится, что тут вообще можно кого-то услышать и что-то найти.

Однако, несмотря на толпу, шум, неразбериху и отсутствие четкой карты местности, покупатели как-тоумудряютсянайти нужного торговца или лавку. Они спрашивают других людей, заходят в тупики и возвращаются назад, заглядывают за угол — и вот он наконец этот сухонький старичок, торгующий блестящими туфлями-бабушами именно того оттенка розового, который они хотели. А если они идут наугад и смотрят на все, что попадется на глаза, они могут найти здесь нечто такое, что привлечет их внимание, выбьется из общего ряда, покажется как раз тем, что нужно, и им захочется узнать об этой вещи побольше и, возможно, купить ее.

Да, вы все верно поняли: соцсети и в этом очень похожи на марокканский рынок. Несмотря на весь хаос, царящий в этих лабиринтах, люди находят верный путь, а их целеустремленность и терпение всегда чем-нибудь вознаграждаются.

Но самая большая награда — это мир, покой и тишина у самого объекта поиска, нужной лавки. Здесь можно расслабиться, задать вопросы, получить больше информации, хорошенько рассмотреть то, что собираешься купить, сравнить эту вещь с еще несколькими образцами товара, чтобы убедиться, что продавец предлагает хорошую цену. Лавка — это ваш блог на сайте, то место, куда можно вырваться из соцсетей и где можно спокойно осмотреться.

А теперь прислушайтесь к следующему выводу, который нам подсказывает эта аналогия. Ни один уважающий себя марокканский торговец не станет просто ходить по базару и кричать что-то направо и налево, если у него нет магазина или лавки, к которым можно подвести покупателей. Какой в этом смысл? Но мне попадались интернет-звезды, которые как раз так и делают: набирают себе огромное число подписчиков в соцсетях, не имея сайта, куда можно их всех направить, где можно было бы более внятно объяснить, кто они такие и что хотят предложить. В итоге вся их жизнь оказывается посвящена обслуживанию своей страницы в Instagram, но, так как все их подписчики сидят только там и вывести их больше некуда, денег это не приносит, и выходит, что они прикладывают огромные усилия, не получая большой отдачи.

ИТАК, ДАВАЙТЕ ПОКИНЕМ МЕДИНУ И ВЕРНЕМСЯ В МИР БЛОГИНГА.

Соцсети — место скопления гигантского количества людей, и, если вас там нет, вы в пролете. Нужно внести туда свою лепту, сказать свое слово и т. д. — выбирайте клише по вкусу! Главное, что там вы можете вести диалог, переписываться, вступать в другие обсуждения и обращать на себя внимание. А для тех, кто захочет узнать вас получше и посмотреть, что вы предлагаете, существует ваш блог на сайте.

Поэтому вам нужно и то и другое — как блог, так и страницы в соцсетях. Но соцсетей огромное множество: Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram и т. д. — сколько из них вам нужно использовать? Я расскажу об этом в главе 9.

8. Выходы в свет

Некоторые люди заводят блог или бизнес в интернете потому, что хотят весь день не снимать пижаму и мечтают зарабатывать миллионы, не выходя из спальни, — и некоторым это, возможно, удается. Но точно так же, как блогер должен выходить онлайн, чтобы оставаться «живым», успешному блогеру надо появляться и в реальном мире. Самые крутые блогеры снимают пижамы и выступают на мероприятиях, говорят от лица своей ниши или индустрии, ходят на деловые встречи, читают лекции в школах, участвуют в соревнованиях и делают презентации; они появляются то там, то здесь, чтобы зарекомендовать себя и рассказать о своем объекте интереса реальным людям в реальном мире (звучит странно, я знаю!).

Это называется налаживать связи, заявлять о себе и заставлять людей с собой считаться. Даже когда в вашем распоряжении вся мировая паутина, вам вряд ли удастся снискать реальную славу и задать своему блогу нужный вектор для монетизации, полагаясь только на ее каналы. Невероятная история успеха Кэрри Грин показывает, каким огромным потенциалом обладают в деле продвижения блога личные связи.

* * *

Кэрри Грин — предпринимательница, основавшая «Female Entrepreneur Association» («Ассоциация женщин-предпринимателей», femaleentrepreneurassociation.com). В своем блоге она рассказывает истории успешных женщин, и благодаря этому у нее необычайно популярный сайт, более 300 000 подписчиков в соцсетях и закрытый клуб для бизнес-леди, в котором состоит 3000 участниц со всего мира, и каждая из них платит по $30 в месяц (а чтобы попасть в него, надо еще записаться в лист ожидания).

С чего все начиналось?

Я завела блог в 2011 г., надеясь создать классную, вдохновляющую и обучающую платформу для женщин, занятых в бизнесе. В то время я управляла интернет-компанией, предлагавшей услуги по разблокировке мобильных телефонов, и видела, что для таких женщин-предпринимателей, как я, в сети не предлагается ничего интересного. Я начала с того, что купила доменное имя «femaleentrepreneurassociation.com», стала общаться с другими женщинами и выкладывать их истории успеха в своем блоге (этим же я занимаюсь и сейчас). Отчасти я пошла таким путем потому, что не чувствовала себя экспертом в этом вопросе, но также мне хотелось разыскать других женщин, владеющих, как и я, частными компаниями. Я совершенно не задумывалась о том, что когда-нибудь смогу делать на этом деньги. Мне представлялось, что свой первый бизнес я организовала исключительно ради денег, и это привело к тому, что моя жизнь оказалась пуста и бессмысленна.