Блог на миллион долларов - [22]

Все благодаря упорному труду по созданию качественного контента — и в огромных количествах. Поначалу блог вел только я один. Сейчас у меня более 400 авторов, и 50–60 из них пишут для сайта каждый месяц. Это позволяет нам выкладывать больше, чем большинство других сайтов, — до 100 постов в месяц без потери в качестве. Это также дает нам больший объем материалов для публикации на страницах в соцсетях, которые у нас тоже хорошо развиты, потому как существовали с самого начала. Кроме того, сайтом просто пользоваться: его удобно просматривать, и посетители могут легко найти то, что им нужно: его дизайн за эти семь лет почти не изменился, потому что в приоритете у меня всегда был контент.

Вы довольны объемом своего трафика?

Я им никогда не доволен. Даже если трафик вырастает до 500 000 посетителей, я знаю, что могло быть и побольше. Для меня маркетинг веб-сайта — это работа, в которой нельзя поставить точку. Я убежден, что всегда можно завоевать еще бóльшую популярность. Я прилагаю постоянные усилия к тому, чтобы увеличить свой трафик, но отслеживаю, откуда именно он поступает — к примеру, через запросы в поисковиках или страницы в соцсетях. Из соцсетей приходят люди, которые наткнулись на что-то любопытное и решили заглянуть на сайт, но, как правило, они довольно быстро его покидают. А вот те, кто открыл Google и стал осознанно искать «лучшие рестораны Нью-Йорка», настроен серьезно — и, скорее всего, воспользуется найденной информацией. Такие посетители приходят ко мне не просто так, и именно поэтому мой блог интересен брендам.

Каков ваш доход?

Я зарабатываю на блоге неплохие деньги, а еще он дает мне и моей семье невероятные возможности: я путешествую один, пока дети учатся, но во время школьных каникул объединяю работу с семейным отпуском. В прошлом году мы побывали в Дубае и на Мальдивах. Мы ездили на сафари в Африку. И даже пожили в роскошнейшем отеле Badrutt’s Palace в Санкт-Морице в Швейцарии — он настолько крут, что в одном из залов там висит полотно Рафаэля, которое стоит миллионы.

Блоги мамочек

До сих пор в центре нашего внимания находились три самые популярные группы ниш в блогинге: мода, красота и образ жизни — но я не могу не упомянуть одну из самых больших (и самых густонаселенных), очень заметных ниш с насущной тематикой — это так называемые «блоги мамочек».

Мам-блогеров не все воспринимают всерьез, но на их примере отлично видно, сколь важна четкая ниша с определенной тематикой и своей аудиторией. Появившись впервые в начале 2000-х гг., родительские блоги получили феноменальное распространение. И в этом нет ничего удивительного: блоги мамочек — идеальная демонстрация того, как внедрение технологий способствует эволюции уже существующего феномена. В данном случае — феномена людей, которые просто фиксируют и передают другим свой опыт.

Несколько поколений назад каждая мама получала в подарок или покупала после рождения малыша альбом, в котором прилежно отмечала важные эпизоды его развития, хранила фотографии и памятные вещички. Редкому гостю, впервые посетившему дом, удавалось избежать просмотра такого альбома! И вот, когда наша жизнь стала все активнее переноситься в интернет, этот обычай незаметно перекочевал на его страницы.

Но в чем очарование подгузников?

Вы не поверите! Некоторые мамы-блогеры заработали на них имя — а еще много всего полезного в придачу. И хотя тут почти нет таких больших звезд, как среди лайфстайл- или фэшн-блогеров, записи о том, какая марка детской присыпки лучше всего борется с опрелостями на коже малыша, набирают такую популярность, что не считаться с ними просто невозможно.

Бренды знают, что женщины прислушиваются к мнению других людей — а значит, мамы-блогеры ДЕЙСТВИТЕЛЬНО имеют серьезный вес и могут построить на блогинге жизнеспособный бизнес; это, в свою очередь, привлекает сюда еще больше других мам.

Это самые настоящие матери, которые делятся реальными историями о трудностях и испытаниях, связанных с появлением малыша, а раз их аудитория состоит из бессчетного числа других настоящих или будущих мам, они всегда востребованы. А большая востребованность сулит большую выгоду.

* * *

В числе самых успешных мам-блогеров Великобритании часто упоминают Вики Псариас. В прошлом Вики была теле- и кинорежиссером, снимала сериалы, документальные фильмы и музыкальные клипы, а также писала сценарии, многие из которых были удостоены целого ряда премий и наград. После рождения первого ребенка она завела блог «Honest Mum» («Честная мама», honestmum.com), посвященный семейной жизни, еде, моде, красоте и кинематографу. Ее сайт посещает более 80 000 пользователей в месяц, и ей довелось поработать с такими брендами, как Selfridges, Harrods, Ralph Lauren, John Lewis, Very, Waitrose, Evian, H&M и многими другими.

Как и когда вы пришли в блогинг?

Все началось в ноябре 2010 г., когда моему первому ребенку было 10 месяцев. Внезапно я перестала быть востребованным, успешным режиссером и оказалась в декрете один на один с младенцем. Я страдала от послеродовой депрессии, и, честно говоря, мне было ужасно одиноко и страшно.