99 законов взрывного пиара. Книга-практикум - [33]

Шрифт
Интервал

Глава 91

Закон «Частоты PR-акций»

Часто задают вопросы, как часто делать PR-акции? Зачем делать их часто или редко? Отвечаю. Лучшее сочетание акций – это одна акция в месяц. Это сильно, но это работает.

Одна акция в 2 недели, так работает Антон Вуйма, это жесткий график. Но он может себе это позволить, он в этом профи. И это Санкт-Петербург.



А для тех, кто не готов на какие-то быстрые взлеты, для вас будет действовать уже следующий закон под номером 92.

По поводу частоты акций одна акция в месяц как я уже говорил, закон 5 акций действует. То есть пять акций, и вы будете полностью в шоколаде. Есть еще момент, называется он «Ковровая бомбардировка». Это когда каждую неделю выходит какая-то новость, но она не сногсшибательная, а просто такая хорошенькая новостишечка. Но фишка в том, если каждую неделю отправлять повод, то уже к поводу десятому про вас будут гудеть на всех углах.

Мы так раскручивали ассоциацию дневного сна? Так мы раскручиваем и союз юридических лиц. Имеем без особых усилий публикацию в новостях, в Коммерсанте, и т. д.

Услуга ковровой бомбардировки оказывается, только постоянным клиентам. Или после того как мы поймем что ваша услуга интересна и нам тоже. Целый год с ней жить. Поэтому кому интересно раскрутить в долгую какую-то штуку услугу-тренд, обращайтесь. Стоит это примерно полмиллиона рублей в год. Для сравнения одна акция стоит сейчас 250 тысяч рублей. Это на октябрь 2015 года. Если это не информационная война. Там идет наценка.

Глава 92

Закон «Четырех акций в год, которые нельзя упускать»

Что это за четыре акции в год? Во-первых, это для тех, кто не хочет очень быстрой раскруточки. А хочет просто отработать качественно все возможности, которые миром предоставляются. Для этого запомните четыре акции в год, которые можно провести.

Это четыре сезона. Зима, весна, лето, осень. Что у нас происходит зимой? Новый год – в Новый год что-то делаем. Что происходит осенью? 1 сентября – день знаний, все его любят. Что у нас происходит весной? Два главных праздника, даже три: первый – 8 марта, второй – 23 февраля и еще есть 14 февраля – день всех влюбленных, продавцов цветов.



Лето выбираем в качестве PR взрывного. Его я рекомендую тем компаниям, которые стартуют с нуля. Если вы с нуля, то лето идеальный сезон.

Все новостные ленты пустые, худые, потому что не о чем писать. Все в отпусках. Никто не читает. Все на природе, отдыхают. Максимум, заходят в соц. сети.

Но если у вас новый продукт, то самое время его наполнить публикациями в прессе. Что имеется ввиду? Заходишь на сайт и там рубрика пресса о нас. И там еще ничего нет. Если там что-то будет, а за лето вы это очень легко сделаете, то считайте, что лето упустили не зря. Лето не прошло для вашего бизнеса зря.

Например, такой сервис «Мой механик», я не знаю, когда они делали публикации, но если бы у них не было логотипов СМИ, в которых вышли про них сюжеты на Первом канале, Москва24, то скорей бы всего к ним не обратился.

Логотипы СМИ всегда вылечивают в конверте. Мы об этом еще поговорим. Про 5 жизней публикаций. А здесь запомните, если у вас новый старт-ап, новый бизнес, то летом делается взрывной PR.

Если у вас бизнес давнишний, растущий, качественный, то лето в принципе можно и прогулять. Если это не Ваш пик сезона, когда нужно ворочать по полной программе.

Какие там праздники? 12 июня – день Независимости. 28 июля – день Крещения Руси. Ну и август – это веерный месяц кризисов. Поэтому в августе тоже можете какой-нибудь кризис у себя учинить. Вот такие расклады касательно четырех акций в год и часто задаваемых вопросов на эту тему.

Глава 93

Закон «Пост-фактума»

Что делать после PR-акции? У публикации есть 5 жизней. Спрашивают вот вышла публикация и что? Что с этим делать? Эта уже отживет. Через месяц о ней никто помнить не будет. Отнюдь. Есть парочка моментов, что с этим можно сделать.



Публикацию вешайте к себе на сайт, если она Вас устраивает целиком. Если не устраивает – цитату, которая Вас устраивает. Если вообще не устраивает, логотип, с ним решайте. Создавайте рубрику «Пресса о нас» в идеале. Далее, публикации всегда рассылайте клиентам, которые пишут. Постоянным, новым, в буклет. Пред агитационные материалы выкладываем.

Если большая компания, на доску почета вешаете эти публикации. Ну и, конечно же, их все размножим и показываем всем родственникам, друзьям, коллегам. То есть одна публикация может прожить 5 разных жизней. И грех это не использовать.

Поэтому что делать после акции постфактум? Пролистывать все публикации. Лучше это сделать не позже чем через месяц после проведения. Потом уже будет лень. Или что-то забудете. Какую-то акцию Вы помнили. Где-то напечатали, но она в поисковике не ищется.

Обязательно через 2 недели собрали все в один отчет и запротоколировали. С этим поработали дополнительно.

Глава 94

Закон «Неминуемого хабраэффекта»

О чем он? Будьте готовы к тому, что Ваш сайт ляжет после того как будет проведена ваша взрывная акция.

Реально были случаи, когда сайт падал. Потому что его накатывала куча людей. Такой хабра-эффект получался.

Поэтому если Вы понимаете, что сейчас будет взрыв, то лучше перевести сайт на какой-то более сильный хостинг. Потом можно обратно. Или если Ваша посещаемость будет сохраняться. Будет все устраивать. Или если Вы продолжите взрывные вещи, то оставайтесь на более мощном хостинге. Хабра-эффект, это неминуемый момент в каждом взрывном действии.

Продолжить чтение
Еще от автора Роман Михайлович Масленников
Дневник волонтера

Мне хотелось бы донести в данном эссе, что волонтер, а особенно волонтер Сочи-2014, – это не дурачок, который поехал поработать бесплатно, получить на халяву разных ништяков и сфоткаться с Плющенко и другими звездами спорта. Одним словом, у большинства были свои, совершенно разные мотивы, каждый по-своему пришел к этому.Чем занимаются волонтеры Игр? Как они туда попадают? Чем их кормят, где они живут, наконец? О таких простых вещах и пойдет речь в данном эссе. И пусть его прочитает тот, кто хотел бы стать волонтером, или это дело пока просто интересно.Чего еще ждать от этой книги, каких описаний?– Описания того, что было недоступно простому человеку.

Как стать знаменитым и богатым

Что нужно для успешного личного пиара? – Не допускать ошибки неуверенности в себе, мультиформатности и стремлении быть на кого-то похожим.Не нужно быть «белым и пушистым».Сколько нужно заниматься личным пиаром? – Не менее одного часа в день.Какой личный пиар самый эффективный? – Не слова, но поступки.Что надо делать прямо сейчас? – Упаковаться, активничать и только после этого монетизироваться.Для кого книга? Для тех, кому жизненно необходимо, чтобы их личный бренд приносил больше денег.Ответьте честно, сколько вы зарабатываете исключительно на своей личной репутации?И какую бы сумму вы сейчас ни назвали, мы – Чермен Дзотов и Роман Масленников, – точно знаю: «Можно делать денег в 2 раза больше».Советы для специалистов, профессионалов, мастеров и Гуру своего дела, применимые как в кризис, так и в сытые годы.Прочитали – сделали.Если вы – представитель важной и нужной профессии и сейчас вы по какой-то причине недовольны вашим финансовым положением, то эта книга для вас.Адвокат, топ-менеджер, стартапер, писатель, сценарист, блогер, копирайтер, бизнес-тренер, модель, бизнес-консультант, коуч, репетитор по английскому языку, парикмахер, стилист, певец, косметолог, банщик, риэлтор, фотограф, электрик, фитнес-тренер, массажист, мастер растяжки, специалист по йоге, инструктор по вождению, диетолог, врач, ведущий мероприятий, радио-диджей, художник, психолог, психотерапевт, экстрасенс, дизайнер! Возьми в руки эту книгу, прославься и разбогатей!Для вас и ваших коллег найдется добрая сотня советов в этой книге.Вопрос в том, кто овладеет знаниями быстрее – вы или ваш конкурент? Намек понятен? Вперед!

Подпольная империя. Жгут!

Убийственные цитаты, огненные мысли, бойкие диалоги, житейские афоризмы, серьезные максимы жизни, а также колкости и остроты из фильма «Boardwalk Empire».Идея проекта: Роман Масленников.Авторский коллектив: Роман Масленников, Эдуард Мхом.– Первое правило политики, малыш: никогда не позволяй правде вмешиваться в хорошую историю.– И взял Он хлеба и рыбу, посмотрел на своих учеников и сказал: «Да к черту, буду торговать виски!»– Думайте, что хотите, но невинных людей не находят в рыболовных сетях.– Я пью, чтобы забыть, но не помню, что.– Меня должна беспокоить кровь на этих ящиках?– Нет, если она не твоя.

Фриланс: перезагрузка

Книга, которую Вы сейчас держите в руках – это Ваш путеводитель в мир больших заработков на фрилансе.– Если Вы хотите использовать кризис себе на пользу…– Если Вы мечтаете выжать максимум из фриланса, как направления Вашей деятельности, при этом уделяя работе 3–4, максимум 5 часов в день…– Если вы хотите уделять достаточно времени семье, друзьям, своим близким и быть мобильным…– Если Вам надоело офисное рабство, и Вы жаждете наконец-то расстаться с рабочим местом и раскладыванием пасьянса…– Если Вы действительно хотите зарабатывать удаленно от 100 000 руб.

Перезагрузка любви: Как освежить отношения в семье? Мужской взгляд

Нет, я не семейный психолог. Обычный человек. Мне 30 лет. В одном браке 8 лет. Есть дочка.И что я вижу? Мои друзья и товарищи: и те кто женат, и кто живет "гражданским браком", – делятся всякими неприятностями в семье. Проблемы нарастают тем больше – чем продолжительней «семейный стаж».Что происходит в молодых семьях:– куча скандалов в семье на пустом месте;– унылость и однообразие жизни в целом;– остервенение и осточертение, когда кругом одно и тоже и одни и те же;– редкий и грустный секс.Было-было! И у меня тоже…было.

Вся правда о личной силе. Как стать хозяином своей жизни

«Сила рождается только в борьбе, избегаешь борьбы — избегаешь силы!»Для кого эта книга?— Для тех, кто хочет начать жить по своим правилам, а не так, как удобно и выгодно другим;— Для тех, кто хочет что-то делать, но боится осуждения и критики;— Для людей, желающих повысить свою самооценку и привлекательность для противоположного пола;— Для тех, кто хочет стать лидером и оказывать влияние на людей;— Для тех, кто чувствует, что живет не своей жизнью и не знает, что с этим делать.Цель данной книги — показать читателю правильные, поддерживающие убеждения, а также дать конкретные практические рекомендации для достижения пика личной силы.Из книги вы узнаете:— Почему только 10 % людей достигают выдающихся результатов;— Какую цену нужно заплатить, чтобы стать хозяином своей жизни;— Почему, кто-то получает «все и сразу», а кому-то приходится работать всю жизнь;— Почему трудные жизненные ситуации полезны, и как их правильно использовать для личностного роста;— Как зарабатывать, помогая людям стать сильнее.Главная мысль книги: «В каждом из нас есть некая сила, особенный потенциал, скрытые способности.

Рекомендуем почитать
Угол зрения реальности

Книга «Угол зрения реальности» будет интересна широкому кругу читателей, интересующихся тем, как в нашем действительности происходят процессы розничной торговли, больших продаж. Как клиент видит продавца со своей стороны и как продавец в свою очередь воспринимает разного рода клиентов. Роли человека в ситуации «заказчика» или «исполнителя», амбивалентность поведения в разных ролях и разнообразие восприятия действительности. На чём основаны названия, как работают бизнес-процессы, что побуждает человека к покупке или продаже.

Мой бодипозитив. Как я полюбила тело, в котором живу

«Мое тело – мое дело!» – однажды громко заявила Тесс Холлидей, запустив волну восхищений и возмущений по всему миру. Теперь она смотрит на всех злопыхателей с обложки журнала Cosmopolitan и говорит: «Это мое время!» Эта книга – не просто исповедь толстой девчонки и не очередная история успеха – это мощный мотиватор для всех, кто когда-либо сомневался в себе. Тесс Холлидей прошла непростой путь от забитой девочки из неблагополучной семьи до самой скандальной и высокооплачиваемой модели плюс-сайз.

Ваш интернет-магазин от А до Я

Первая и на текущий момент единственная большая книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина в России, написанная магазинщиком с 20-летним опытом в электронной коммерции, который до сих пор у руля. Книга описывает не только теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, в ней автор рассказывает о своём многолетнем практическом опыте создания, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. Речь пойдёт о логистике и складе, работе с поставщиками и партнёрами, сравнении передачи процессов на аутсорсинг или выполнении своими силами, о нюансах локальной и региональной доставки, самовывоза и многом другом. Также немало внимания уделено интернет-маркетингу.

Вселенная Alibaba.com. Как китайская интернет-компания завоевала мир

Компания-легенда, история которой началась в тесной квартире учителя английского языка, а спустя всего 10 лет после основания достигла показателей продаж, значительно превышающих результаты eBay и Amazon, вместе взятых. Это рассказ, как никому не известному Джеку Ма и его 17 друзьям удалось сформировать отсутствующую интернет-индустрию в огромной – больше миллиарда жителей – стране. О людях, которые верили в себя и свое дело даже в самые тяжелые моменты – и сумели изменить мир.

Редизайн лидерства: Руководитель как творец, инженер, ученый и человек

Дизайнер в роли лидера? Это интересно! Джон Маэда – всемирно известный дизайнер, автор бестселлера «Законы простоты», один из наиболее влиятельных людей XXI в. по мнению журнала Esquire. Возглавив Род-Айлендскую школу дизайна, из профессора, не признающего авторитеты и любившего свободу и эксперимент, Маэда превратился в главу иерархической организации и вынужден был методом проб и ошибок учиться быть лидером. В своей новой книге он делится опытом и сводит воедино различные точки зрения на лидерство – художника и дизайнера, инженера и ученого, преподавателя и просто человека.

Что такое Смарт-контракт. или Ethereum за час

Вторая из серии книг о раскрытии секретов новых электронных денег. Книга познакомит с очередной звездой криптографии, оставляя читателю свободу самому решить – является ли Эфир очередной киберугрозой для мировой экономики, или платформа Ethereum – это просто логическая последовательность цифрового развития человечества. Параллельно с этим перед читателем раскроется более детально так нашумевшее название «смарт-контракт».