99 законов взрывного пиара. Книга-практикум - [31]

Шрифт
Интервал


Сейчас мы придумываем сто идей, чтобы из них выбрать пять-шесть-десять. Из них уже наша команда выбирает пять-десять-пятнадцать лучших идей. Хорошее решение приходит не сразу. Реально человек, который утверждает, что накидает двадцать вариантов идей и этого хватит, сам себе врет. Потому что не хватит. Самые крутые идеи приходят уже после пятидесятой или ближе к пятидесятой. А если компания большая, то сто идей в принципе накидать можно и за два-три часа. Вот такой расклад. Поэтому сто идей. Я вам давал задание придумать десять парадоксов. Сейчас ваша задача придумать для вашего продукта не меньше 100 идей, которые будут его раскручивать. Поэтому запомните эту цифру 100. Можете подключать к мозговым штурмам дистанционно кого-то. Мы иногда тоже так делаем. Ну и не забывайте за идеи платить.

Глава 82

Закон «Идеи-проститутки»

Эти идеи еще называют пена. Они всегда всплывают в начале. И всегда они хороши, конечно, но мало жизнеспособны. Почему? Потому что если пришло в голову Вам, то, скорее всего, пришло в голову еще кому-то. Значит, это уже делали. Значит это уже обсуждено со всех сторон и уже это неинтересно.



Поэтому идею-проститутки желательно применять в экстремальных условиях. Когда вообще уже нет времени, их можно сделать. Что это за идея? Раздеться, что-то разбить, ограбить, избить.

Есть очень интересный способ. Нам рассказывал один человек из нашей команды, который придумывает медиавирусы. Он по три дня ни с кем не разговаривает, чтобы потом выдать на гора ряд клевых штук. Вот даже такие вещи случаются, когда придумываются идеи. Кто-то в мозговом штурме, а кто-то просто молчит и дальше уже выдает. И естественно идеями проститутками здесь даже и не пахнет.

Глава 83

Закон «Правильного реквизита»

В чем секрет? Лучше реквизит не покупать, лучше его правильно арендовать.



Заведите себе контакты как мы на Мосфильме. Даже сделанный на заказ реквизит все равно будет дешевле, чем в магазинах. Заказывайте у киностудии, и можете получить скидку для следующей акции. Там набрали реквизит для толстяка, накладное пузо большое чего там только нет на такой костюмерной в базах. Но если все очень просто, то можно реквизит купить в магазине и оставить его навсегда. Если планируете пользоваться им вечно. У нас для акции «Спаси Путина. Спаси Россию» квест-ловушка, маску Путина купили, и до сих пор висит на манекене. Поэтому если вам навсегда, покупайте. Если на месяц, арендуйте.

Глава 84

Закон «Твин Пикс»

Твин Пикс – гадание по словарю. Вы наверняка помните этот интересный момент, когда агент Купер, чтобы узнать кто убийца, садовник или не садовник. Брал бутылки. Ставил их в ряд. Говорил имя и кидал камень. Куда камень упадет, тот и убийца. Это имеет под собой основание, потому что наше тело, наше подсознание знает больше, чем наше сознание. И здесь как бы тело подсказывало, куда все летит. А может быть бог, аллах, какая-то всевышняя сила, кто угодно, но кто-то нам помогает.



Можно конечно делать идеи в стиле Твин Пикса и бросать бутылки. Но мы нашли способ попроще, чем бросать камни. Берете словарь, открываете его на любой странице и тыкаете пальцем. Ткнули, выбрали слово, придумали к нему сочетание и все. Потому что Ваши пальцы, Ваши руки, которые открывали эти страницы, лучше вас знают, что сейчас скажете и вот более безумного поступка предложить, чем этот невозможно. Словари подойдут любые. У нас даже есть генератор слов, так и называется программка. Скачивается бесплатно в интернете. Можно даже генерировать слова в приложении. И то же это работает. Но по словарю конечно круче.

Вот именно так сработал Антон Вуйма. Он рассказывал об этом в сюжете «Наши фантазии – ваша реальность». Он ткнул в словарь, когда раскручивал часы и там вдруг палец попал на водолазов. Как совместить часы и водолазов. Утопили часы в Неве. Часы Нellmuth и один отправленный пресс-релиз сразу вошел в топ Яндекса. Видите, со словарем получилось.

Может быть, также придумали акцию с чемоданом на Красной площади Louis Vuitton. Но там немного по-другому. Когда он стоял он был никому не интересен. Все началось тогда, когда его начали оттуда убирать, запрещать. Вот такой момент.

Но запомните. Придумывайте, используйте все подручные средства для того чтобы придумывать ваши идеи вот именно таким образом. Допустим, у вас что раскручивается? Бекон. Берете, тыкаете в словарь. Там допустим кошка. Вы думаете: «Ага, бекон и кошка. Чтобы могло случиться с беконом и кошкой? Кошка съела бекон. Бекон съел кошку. Кошка застряла в беконе».

В общем, короче говоря, это повод для серьезного продвижения в креативе в ста акциях. Может, вы сто и не придумаете сами из головы. Не сфонтанируете. Но со словарем точно это будет возможно.

И маленький совет. Придумывайте идеи, что надо Outside The Box. Мы креативили в разных местах. Начиная от кальянной и заканчивая местом для спанья для сна в квесте. Вот такое огороженное было место, на Арбате, в ресторане, на высоте, в ночи, утром. В общем, открытые пространства рулят. Там где есть, где развернуться. Куда взгляду улететь там идеи придумываются хорошо. Мы поэтому в отпуске придумываем. Иногда из отпуска приезжаешь с очень крутыми идеями. Природа и все такое. Хорошо идеи придумывается в бассейне, когда я плаваю кролем. Раньше я плавал не кролем неправильно, но вот, честно говоря, идей было больше. Я как плавал? Две руки двигались перед лицом, получался легкий транс. Когда плывешь два километра, и идеи приходят достаточно резво. Еще идеи по придумыванию идей я ее подчеркнул в книжке Сельмы Лагерлеф, называется «Теплая чашка в холодный день». Там она ставила эксперимент, когда рядом висит лампочка то идеи прут лучше, когда рядом логотип Apple идеи прут лучше, поэтому MacBook и садитесь под лампочки свисающие гроздью либо на Серебряном дожде есть такая инсталляция либо в ресторане BB-гриль. Там где мы любим, встречаться это на Семеновской. Там тоже такие гроздья лампочек с неба и там идею вообще крутые приходят в голову. Еще я хотел себе заказать такую православную лампочку, внутри которой был крест. Ну, в моем Инстаграме такое есть. Я сфотографировал в Греции. Но, скажем так, решил этого не делать, потому что лампочек нет таких в принципе. И идеи должны все-таки ничем не ограничиваться мое решение мнение. Вот такие фишки по придумыванию идей Твин Пикс – не Твин Пикс используйте все. Главное сделать сотню. Получится больше, будет из чего выбрать.

Продолжить чтение
Еще от автора Роман Михайлович Масленников
Дневник волонтера

Мне хотелось бы донести в данном эссе, что волонтер, а особенно волонтер Сочи-2014, – это не дурачок, который поехал поработать бесплатно, получить на халяву разных ништяков и сфоткаться с Плющенко и другими звездами спорта. Одним словом, у большинства были свои, совершенно разные мотивы, каждый по-своему пришел к этому.Чем занимаются волонтеры Игр? Как они туда попадают? Чем их кормят, где они живут, наконец? О таких простых вещах и пойдет речь в данном эссе. И пусть его прочитает тот, кто хотел бы стать волонтером, или это дело пока просто интересно.Чего еще ждать от этой книги, каких описаний?– Описания того, что было недоступно простому человеку.

Как стать знаменитым и богатым

Что нужно для успешного личного пиара? – Не допускать ошибки неуверенности в себе, мультиформатности и стремлении быть на кого-то похожим.Не нужно быть «белым и пушистым».Сколько нужно заниматься личным пиаром? – Не менее одного часа в день.Какой личный пиар самый эффективный? – Не слова, но поступки.Что надо делать прямо сейчас? – Упаковаться, активничать и только после этого монетизироваться.Для кого книга? Для тех, кому жизненно необходимо, чтобы их личный бренд приносил больше денег.Ответьте честно, сколько вы зарабатываете исключительно на своей личной репутации?И какую бы сумму вы сейчас ни назвали, мы – Чермен Дзотов и Роман Масленников, – точно знаю: «Можно делать денег в 2 раза больше».Советы для специалистов, профессионалов, мастеров и Гуру своего дела, применимые как в кризис, так и в сытые годы.Прочитали – сделали.Если вы – представитель важной и нужной профессии и сейчас вы по какой-то причине недовольны вашим финансовым положением, то эта книга для вас.Адвокат, топ-менеджер, стартапер, писатель, сценарист, блогер, копирайтер, бизнес-тренер, модель, бизнес-консультант, коуч, репетитор по английскому языку, парикмахер, стилист, певец, косметолог, банщик, риэлтор, фотограф, электрик, фитнес-тренер, массажист, мастер растяжки, специалист по йоге, инструктор по вождению, диетолог, врач, ведущий мероприятий, радио-диджей, художник, психолог, психотерапевт, экстрасенс, дизайнер! Возьми в руки эту книгу, прославься и разбогатей!Для вас и ваших коллег найдется добрая сотня советов в этой книге.Вопрос в том, кто овладеет знаниями быстрее – вы или ваш конкурент? Намек понятен? Вперед!

Подпольная империя. Жгут!

Убийственные цитаты, огненные мысли, бойкие диалоги, житейские афоризмы, серьезные максимы жизни, а также колкости и остроты из фильма «Boardwalk Empire».Идея проекта: Роман Масленников.Авторский коллектив: Роман Масленников, Эдуард Мхом.– Первое правило политики, малыш: никогда не позволяй правде вмешиваться в хорошую историю.– И взял Он хлеба и рыбу, посмотрел на своих учеников и сказал: «Да к черту, буду торговать виски!»– Думайте, что хотите, но невинных людей не находят в рыболовных сетях.– Я пью, чтобы забыть, но не помню, что.– Меня должна беспокоить кровь на этих ящиках?– Нет, если она не твоя.

Фриланс: перезагрузка

Книга, которую Вы сейчас держите в руках – это Ваш путеводитель в мир больших заработков на фрилансе.– Если Вы хотите использовать кризис себе на пользу…– Если Вы мечтаете выжать максимум из фриланса, как направления Вашей деятельности, при этом уделяя работе 3–4, максимум 5 часов в день…– Если вы хотите уделять достаточно времени семье, друзьям, своим близким и быть мобильным…– Если Вам надоело офисное рабство, и Вы жаждете наконец-то расстаться с рабочим местом и раскладыванием пасьянса…– Если Вы действительно хотите зарабатывать удаленно от 100 000 руб.

Перезагрузка любви: Как освежить отношения в семье? Мужской взгляд

Нет, я не семейный психолог. Обычный человек. Мне 30 лет. В одном браке 8 лет. Есть дочка.И что я вижу? Мои друзья и товарищи: и те кто женат, и кто живет "гражданским браком", – делятся всякими неприятностями в семье. Проблемы нарастают тем больше – чем продолжительней «семейный стаж».Что происходит в молодых семьях:– куча скандалов в семье на пустом месте;– унылость и однообразие жизни в целом;– остервенение и осточертение, когда кругом одно и тоже и одни и те же;– редкий и грустный секс.Было-было! И у меня тоже…было.

Вся правда о личной силе. Как стать хозяином своей жизни

«Сила рождается только в борьбе, избегаешь борьбы — избегаешь силы!»Для кого эта книга?— Для тех, кто хочет начать жить по своим правилам, а не так, как удобно и выгодно другим;— Для тех, кто хочет что-то делать, но боится осуждения и критики;— Для людей, желающих повысить свою самооценку и привлекательность для противоположного пола;— Для тех, кто хочет стать лидером и оказывать влияние на людей;— Для тех, кто чувствует, что живет не своей жизнью и не знает, что с этим делать.Цель данной книги — показать читателю правильные, поддерживающие убеждения, а также дать конкретные практические рекомендации для достижения пика личной силы.Из книги вы узнаете:— Почему только 10 % людей достигают выдающихся результатов;— Какую цену нужно заплатить, чтобы стать хозяином своей жизни;— Почему, кто-то получает «все и сразу», а кому-то приходится работать всю жизнь;— Почему трудные жизненные ситуации полезны, и как их правильно использовать для личностного роста;— Как зарабатывать, помогая людям стать сильнее.Главная мысль книги: «В каждом из нас есть некая сила, особенный потенциал, скрытые способности.

Рекомендуем почитать
Мой бодипозитив. Как я полюбила тело, в котором живу

«Мое тело – мое дело!» – однажды громко заявила Тесс Холлидей, запустив волну восхищений и возмущений по всему миру. Теперь она смотрит на всех злопыхателей с обложки журнала Cosmopolitan и говорит: «Это мое время!» Эта книга – не просто исповедь толстой девчонки и не очередная история успеха – это мощный мотиватор для всех, кто когда-либо сомневался в себе. Тесс Холлидей прошла непростой путь от забитой девочки из неблагополучной семьи до самой скандальной и высокооплачиваемой модели плюс-сайз.

Ваш интернет-магазин от А до Я

Первая и на текущий момент единственная большая книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина в России, написанная магазинщиком с 20-летним опытом в электронной коммерции, который до сих пор у руля. Книга описывает не только теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, в ней автор рассказывает о своём многолетнем практическом опыте создания, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. Речь пойдёт о логистике и складе, работе с поставщиками и партнёрами, сравнении передачи процессов на аутсорсинг или выполнении своими силами, о нюансах локальной и региональной доставки, самовывоза и многом другом. Также немало внимания уделено интернет-маркетингу.

Вселенная Alibaba.com. Как китайская интернет-компания завоевала мир

Компания-легенда, история которой началась в тесной квартире учителя английского языка, а спустя всего 10 лет после основания достигла показателей продаж, значительно превышающих результаты eBay и Amazon, вместе взятых. Это рассказ, как никому не известному Джеку Ма и его 17 друзьям удалось сформировать отсутствующую интернет-индустрию в огромной – больше миллиарда жителей – стране. О людях, которые верили в себя и свое дело даже в самые тяжелые моменты – и сумели изменить мир.

Редизайн лидерства: Руководитель как творец, инженер, ученый и человек

Дизайнер в роли лидера? Это интересно! Джон Маэда – всемирно известный дизайнер, автор бестселлера «Законы простоты», один из наиболее влиятельных людей XXI в. по мнению журнала Esquire. Возглавив Род-Айлендскую школу дизайна, из профессора, не признающего авторитеты и любившего свободу и эксперимент, Маэда превратился в главу иерархической организации и вынужден был методом проб и ошибок учиться быть лидером. В своей новой книге он делится опытом и сводит воедино различные точки зрения на лидерство – художника и дизайнера, инженера и ученого, преподавателя и просто человека.

Что такое Смарт-контракт. или Ethereum за час

Вторая из серии книг о раскрытии секретов новых электронных денег. Книга познакомит с очередной звездой криптографии, оставляя читателю свободу самому решить – является ли Эфир очередной киберугрозой для мировой экономики, или платформа Ethereum – это просто логическая последовательность цифрового развития человечества. Параллельно с этим перед читателем раскроется более детально так нашумевшее название «смарт-контракт».

Ботаники делают бизнес. Год спустя

«И ботаники делают бизнес», необычная деловая книга о приключениях простого провинциального предпринимателя Федора Овчинникова, стала бестселлером 2011 года и получила премию «Выбор рунета». Продолжение книги рассказывает, что случилось с героем после того, как он продал свой бизнес за бесценок и остался ни с чем. Это вдохновляющая история о том, как человек, пережив неудачу, нашел в себе силы учесть ошибки и начать все с чистого листа – и что у него из этого получилось.