101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - [74]

Как организатор вы сами решаете, сколько людей пригласить, будут ли общие кофе-брейки, смогут ли посетители задавать вопросы из зала и т. п. Для каждого подобного мероприятия существует свое определение, которое лучше всего описывает то, что будет происходить и каким образом: конгресс, семинар, симпозиум, съезд, форум, круглый стол.

Юрий Башмет организовал международный фестиваль камерных оркестров мира. Андрей Егоров и Мария Привалова – конференцию TEDx Moscow. Николай Мрочковский – Инфоконференцию. Анастасия Mass, Павел Масленников и Ирина Микрюкова – онлайн-симпозиум «Секреты красоты и стиля».

Вы можете организовать свою отраслевую конференцию, как создатель проекта «ФотоТеатр» Евгений Мишталь. Фотоспектакли, которые он ставит в трех развлекательных центрах Хабаровска, принесли ему известность в среде и клиентов, и профессионалов. Популярности Евгения также способствует организация Дальневосточного фотофорума, ежегодно собирающего более 150 профессиональных фотографов.

Иногда конференции проводятся в очень необычных форматах. В 2014 году российский предприниматель Дмитрий Волков собрал в одной лодке (в буквальном смысле) известных мыслителей и ученых на конференцию «Проблемы сознания и свободы воли в аналитической философии». Пока парусная лодка ходила вдоль берегов Гренландии, самые выдающиеся умы человечества успели обсудить все заявленные темы.

Тщательно подобрав формат мероприятия, вы можете привлечь к нему больше внимания, если оно будет отличаться от обычных конференций, которых сейчас очень много. Для разнообразия предложите целевой аудитории симпозиум, круглый стол или форум.

Думайте о своей цели, предложив участникам что-то интересное и полезное. Обмен информацией не обязательно должен быть основной целью и смыслом мероприятия. Многие люди посещают конференции (а также мастер-классы, тренинги, семинары), чтобы интересно провести время, завести новые знакомства и пообщаться с коллегами из других регионов.

Конференция может проходить как в закрытом режиме (например, только для сотрудников компании), так и в открытом (то есть быть доступной для всех желающих). Крупные компании постоянно проводят закрытые конференции, куда приглашают своих многочисленных сотрудников, партнеров и клиентов. Такие встречи позволяют бренду наладить более тесные связи со всеми людьми, которые имеют к нему непосредственное отношение.

Открытые конференции дают больше возможностей для раскрутки и рекламы организатора. На их посещение может подать заявку кто угодно, соответственно, и рекламироваться такая конференция будет во многих местах. К тому же на большой открытой конференции можно заработать деньги, сделав участие платным и получив доход от рекламы. Как организатор вы можете одновременно быть ведущим, чтобы больше быть на виду и запомниться целевой аудитории.

Для успеха конференции недостаточно просто объявить о ней или пригласить в качестве спикеров случайных людей. Она пройдет тем успешнее, чем больше знаменитых людей выступят на сцене, поэтому вашей основной задачей будет их поиск. Найдите хотя бы одну звезду, которая согласится приехать к вам на конференцию, и на ее свет полетят остальные участники.

С самого начала привяжите проведение конференции к себе, чтобы ее успех ассоциировался только с вами. Информация, представленная на профессиональной конференции, распространяется среди специалистов отрасли, соответственно, чем интересней и ценней будет эта информация, тем больше в СМИ и блогах напишут как о самом мероприятии, так и о вас. Если вы впервые планируете конференцию, обратитесь за помощью в специализированную компанию, которая сделает львиную долю организационной работы. Вы получите помощь практически в любом вопросе, начиная от поиска зала и заканчивая сопровождением спикеров до сцены с вручением им исправно работающих микрофонов.

93 Собственный клуб

Чтобы преуспеть, вам нужно отделить себя от 98 % населения планеты.

Дональд Трамп, человек-бренд

Знаете, какой самый простой способ стать лидером? Создать свою организацию и возглавить ее. Это может быть что угодно: коммерческая компания, отрытый или закрытый клуб, ежегодный или ежемесячный форум, конкурс, выставка, учебный центр и т. д. Создание персонального бренда делает вас лидером команды, которая работает с вами и на вас, но этого слишком мало. Вы должны быть лидером чего-то еще.

Проще и быстрее всего создать свой клуб. Он может иметь любой формат: реальный или виртуальный, для всех желающих или только для тех, кто подходит по определенным критериям, открытый или закрытий, локальный или международный. Все зависит от вашего желания и возможностей.

Клуб можно создать на любой основе: для предпринимателей, лидеров, автолюбителей, игроков, любителей пива или котиков. Словом, на любую тему, для любой целевой аудитории, но лучше для аудитории своего бренда эксперта.

Радислав Гандапас, обучающий ораторскому искусству, создал клуб ораторов. Владимир Довгань открыл свой клуб восточных единоборств, Олег Ковальчук – клуб по стрельбе из лука, Александр Климчук – вертолетный клуб, Мирзакарим Норбеков – клуб миллионеров.