101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - [49]

Самими популярными людьми-брендами в русскоязычном сегменте Twitter стали Тина Канделаки, Ксения Собчак, Алексей Навальный, Дмитрий Медведев, Сергей Лазарев, Анфиса Чехова, а в англоязычном лидирует Кэти Перри, у которой больше 54 миллионов фолловеров. Почетное второе место принадлежит Джастину Биберу, третье – Бараку Обаме. У пользователей Facebook другие любимчики – лидерство среди пользователей завоевала певица Рианна.

Евгения Лазарева, создательница проекта MAMANONSTOP, благодаря своей активности в Facebook, «ВКонтакте» и Instagram, смогла построить бизнес. Евгения создает одежду для родителей и малышей в одном стиле и предлагает ее молодым мамам, используя аккаунты социальных медиа. Пример MAMANONSTOP показывает, что при желании в социальных сетях можно не только завоевать популярность, но и построить небольшой бизнес. Страницы в социальных сетях, как и людей, встречают по одежке. Чем красивее оформлена страница, тем больше она нравится посетителям, а свои приятные впечатления от дизайна они всегда переносят на его владельца. Красивых людей, красивые сайты и красивые страницы в социальных сетях по умолчанию считают более умными, надежными, профессиональными и заслуживающими доверия, поэтому сделайте оформление своих страниц не только удобным, но и привлекательным.

Ваши друзья и читатели, которые вас знают и общаются друг с другом – это ваш социальный капитал. Чем он выше, тем шире ваши возможности в бизнесе, профессии, тем вы успешнее в дружеских, партнерских и личных отношениях.

Обязательно нужно иметь 5000 друзей в Facebook и 10 000 друзей «ВКонтакте». Только тогда срабатывает ограничение – вас больше не смогут добавлять в друзья. А это доказывает вашу экспертность. Никто не замечает, сколько у вас друзей, 2 или 4982, пока не окажется, что с вами уже нельзя виртуально подружиться, потому что у вас 5000 друзей!

Буквально за несколько месяцев популярным в сети Facebook стал питерский проект «Таксилет». История одного из самых ярких сервисов такси началась осенью 2014 года, когда компания была на грани разорения. Из бизнеса вышли два из трех партнеров. Они не только прихватили с собой бóльшую часть активов, но и оставили немало долгов и проблем. Владелец «Таксилета», Михаил Виноградов, много пишет о своем бизнесе. Он гордится победами и не стыдится ошибок. Его посты о бизнесе такси не только собирают сотни лайков, но и нередко становятся основой для публикаций в СМИ. Тот случай, когда экспертность проявляется через реальную работу совершенно естественным образом.

Среди подписчиков Виноградова много журналистов и редакторов. Они не только привлекают владельца «Таксилета» в качестве эксперта, но и советуют его коллегам как одного из авторитетнейших людей в отрасли. За некоторое время компания избавилась от проблем, стала популярной в сети Facebook и весьма медийной. Публикации на Roem.ru, «Цукерберг позвонит» и «Фонтанке.ру» (популярнейший новостной портал Петербурга) – прямое следствие экспертности Михаила Виноградова. Экспертности, для которой оказалось достаточно единственного инструмента – честного и откровенного блога о собственном деле.

Мы все увлечены тем, что делаем. Так какого черта мы не делимся своими наблюдениями, достижениями, провалами, переживаниями и эмоциями с теми, кого называем друзьями? Понятно, что это слово следует с осторожностью употреблять в отношении социальных сетей, но сути дела это не меняет. У Михаила Виноградова почти 5000 друзей и много подписчиков. И это только в Facebook, а у него еще есть аккаунты «ВКонтакте», Instagram, Foursquare и на других площадках.

Только задумайтесь: Виноградова читают десятки тысяч людей! Разумеется, многие из них вспоминают о Михаиле и его «Таксилете», когда им требуется такси. Таким образом экспертность становится эффективным инструментом продаж. Причем даже негативные отзывы дают положительный результат, ведь о работе над ошибками будет написан интересный и искренний пост. «Таксилет» – реальный бизнес. У компании есть машины, водители, карточки на бензин, лицензии, путевые листы и все остальное. Крайне интересно наблюдать за этим стартапом, у которого пока даже нет приложения и мобильной версии сайта. Раньше Михаил Виноградов активно участвовал в жизни питерского стартап-движения. В круг его общения входит немало популярных стартаперов, и это работает на экспертность Михаила. Кто знает, возможно, атмосфера интернет-стартапа, витающая вокруг «Таксилета», поможет ему, к примеру, привлечь инвестиции. Интернет-стартапы в тренде, часто им легче получить деньги, чем компаниям реального сектора.

Конечно, Михаил Виноградов – опытный журналист. Он хорошо пишет, у него посещаемая страничка в Facebook, его имя на слуху. Это облегчает задачу раскрутки бренда. Но и начинающий, никому пока не известный предприниматель вполне может использовать те же инструменты: искренность и публичность. Поступить так большинству мешают ошибочные представления о конкуренции. Начинающим бизнесменам часто кажется, что если они публично расскажут о своей идее, кто-то ее украдет, реализует лучше и быстрее. Но тот, кто может сделать лучше и быстрее, может придумать лучше и быстрее. Бояться этого не нужно. Бойтесь, что идея вообще не будет реализована.