101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - [46]

Сразу после этого вы можете завести автономный блог (standalone), то есть блог, созданный в виде отдельного сайта, размещенного на понравившемся вам домене. Вам придется заплатить за домен, хостинг, создание блога и его настройку, зато вы получите именно такой адрес, какой хотите (например, ваши имя и фамилию), любые функции и полную свободу действий. Автономным блогам сторонние посетители (не друзья) доверяют больше, чем блогам на бесплатных площадках.

Конечно, ничего не мешает вам иметь несколько блогов (допустим, на разных платформах и еще автономный). Частично аудитории ваших блогов и социальных сетей будут пересекаться, но вы все равно можете дублировать свои записи (статьи, сообщения о важных событиях, предложения) на разных площадках, чтобы о них узнало как можно больше людей.

После создания блога сразу же хочется туда что-нибудь написать. Многие делают ошибку, делая первую запись в стиле: «Привет, я Вася Пупкин, это мой блог». Разве это интересно читателям? Напишите хотя бы так: «Привет, читатели, этот блог принесет вам такую-то и такую-то пользу (что подскажет, чем развлечет и т. д.)». С первого же дня людей нужно чем-то заинтересовать, чтобы они подписались на обновления блога и хотели с вами общаться.

Больше пишите о работе, меньше – размышлений по поводу жизни в целом. Запомните, что вы создаете блог для посетителей, чтобы привлечь и удержать их внимание. Люди начнут интересоваться лично вами только после того, как вы станете звездой, то есть раскрученным брендом. До этого они будут искать в ваших материалах только пользу для себя.

Темы постов профессионального блога:

• советы «чайникам» от эксперта в виде статей, инструкций и просто ответов на вопросы;

• сообщения о ваших текущих проектах и достижениях, проделанной работе;

• сообщения о посещении профессиональных конференций и других мероприятий;

• ссылки на ваши публикации в СМИ;

• записи ваших публичных выступлений;

• интервью, которые вы берете у других;

• новости вашей компании (достижения, проекты, перемены в команде);

• новости сферы деятельности, в которой вы работаете (новые проекты, изменения в законодательстве, анонсы профессиональных мероприятий);

• интересные истории из рабочих будней;

• обучающие материалы (лекции, мастер-классы, тренинги);

• предложения о сотрудничестве (поиск партнера, помощника, учеников);

• профессиональные комментарии, обзоры, прогнозы и т. д.

Около 20 % материалов можно писать для узких специалистов, но не менее 80 % должны быть созданы в расчете на «чайников». Делитесь с читателями важной и полезной для них информацией, раскрывайте секреты своей работы. Выкладывайте материалы в разных форматах: тексты, фотографии, видеоролики и аудиозаписи.

Ведите блог регулярно. Пишите в него хотя бы раз-два в неделю и оперативно отвечайте на комментарии, чтобы поощрить обсуждения. Если подойдете к раскрутке блога серьезно, то очень скоро увидите результаты проделанной работы. У вас появится больше читателей и комментариев, а вслед за этим увеличится количество клиентов. И тогда вы сможете повысить цены на свои услуги. Дальше вас начнут приглашать на профессиональные конференции, рекомендовать друзьям, обсуждать и цитировать в других блогах.

Сделайте все, чтобы понравиться читателям, придерживаясь трех «не»: не спорьте, не ссорьтесь, не оскорбляйте. Все читатели – потенциальные клиенты. Не конфликтуйте с ними. Ваше поведение в Сети и в жизни показывает уровень сервиса, на который люди могут рассчитывать, пользуясь услугами вашего бренда. Правда, бывают исключения из этого правила: Артемий Лебедев известен тем, что не церемонится с потенциальными клиентами и никому не пытается понравиться. Но это потому, что он уже давно заслужил свою репутацию и стал дизайнером № 1 в России.

59 Мобильное приложение

Каждый из нас – продукт своей эпохи. И лишь немногие – ее олицетворение.

Михаэль Шумахер, человек-бренд

Мобильная революция привела к снижению покупок обыкновенных компьютеров и росту продаж планшетов и смартфонов. Посмотрите по сторонам в людном месте: вы обязательно увидите кучу людей, которые уткнулись в свои гаджеты, не замечая ничего и никого вокруг. Они читают свои любимые сайты, новости и общаются в социальных сетях.

Исследовательская компания Gartner в отчете за 2013 год сообщает, что продажи смартфонов превысили продажи обычных мобильных телефонов и достигли 53,6 % от общего количества реализованных мобильных устройств[17]. Обычные мобильные телефоны продаются все хуже и хуже, а с учетом удешевления смартфонов очень скоро вообще исчезнут с рынка. Зачем это знать человеку, продвигающему персональный бренд? Затем, что распространение смартфонов открывает небывалые раньше возможности для развития мобильного маркетинга.

На смартфон можно устанавливать дополнительное программное обеспечение. Сегодня каждый владелец «умного телефона» способен получить практически любую информацию через мобильные приложения. Например, вы можете информировать своих клиентов о новинках магазина, изменениях в тарифах, акциях, новых точках продаж и новостях компании.

Куда больше возможностей дают приложения, с помощью которых клиент может заказывать услуги и товары – например, вызвать такси или записаться к парикмахеру. Всемирно известный, хотя еще очень молодой бренд такси Uber вышел на рынок именно благодаря мобильному приложению. Он создал революционную технологию заказа и оплаты услуг такси. Будущее многих видов услуг – в бизнес-модели, использованной Uber.