101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - [31]

Скандалы, как правило, делают людей известнее. С хорошей стороны («О, это же такой умный/сильный/смелый/веселый человек!») или с плохой («Да это же сволочь/нахал/мошенник!»). Если вы ничего ужасного не сделали, многие наблюдатели, скорее всего, вас запомнят, но причину этого забудут («Откуда-то я знаю этого человека, но откуда?»).

Скандал – как русская рулетка. Вы гарантированно получите славу отчаянного парня или смелой девушки, если только останетесь живы. Именно поэтому многие скандалы постановочные. Либо вы вначале продумываете сценарии развития и выхода из скандала, либо с кем-то договариваетесь поругаться на публику.

Еще один способ спровоцировать скандал – сказать что-то заведомо шокирующее. Тогда вам обязательно возразят. Может быть, не один человек, а много. И одни будут против вас, а другие – за. Скандал – это способ приобрести фанатов. Когда люди вступят в бой на вашей стороне, они почувствуют себя в одной лодке с вами, а пережитые вместе сложности (да и просто любая совместная деятельность) связывают людей друг с другом.

И последний способ – сделать что-то необычное. Запустить флешмоб, начать неординарный проект, совершить экстраординарный поступок. Неоднозначная реклама или пиар-акция, вызывающая споры («правильно или неправильно», «красиво или уродливо», «этично или неэтично»), тоже отлично подходит – вы создаете управляемый скандал, который пойдет на пользу бренду. Но никогда не поддавайтесь на эмоции и не ввязывайтесь в скандал, который кто-то срежиссировал! Так вы поможете другому человеку раскрутить свой бренд, а не продвинете себя.

В какой-то мере человек-бренд – это вызов обществу. Вы сами по себе – информационный повод и повод для скандала в одном лице, поскольку людей, которые много делают и говорят, часто критикуют. Критика и скандалы – это неотъемлемая часть известности, ее обратная сторона. Я считаю, что если уж без скандалов не обойтись, то иногда стоит устраивать их по своему сценарию ради достижения собственных маркетинговых целей.

42 Сделал себя сам

Лучше быть результатоголиком – работать на результат. Еще лучше – победоголиком.

Евгений Чичваркин, сооснователь компании «Евросеть»

Израиль Гельфанд, всемирно известный математик, не получил даже среднего образования, но никто не сомневался в его профессионализме. Он был одним из самых авторитетных математиков в мире, автором многих научных работ и членом профессионального сообщества. Гельфанд мог смело сказать: «Я сделал себя сам».

Так может сказать любой человек, который достиг успеха не благодаря, а вопреки обстоятельствам. Например, не потому, что ему повезло родиться в богатой семье и получить хорошее образование, а потому, что он долго учился сам, работал и копил деньги на профессиональное обучение.

Или другой пример: ребенок из богатой семьи мог превратиться в очередного оболтуса, интересующегося только тусовками, но он стал олимпийским чемпионом, ради чего ему пришлось много пахать и во многом себя ограничивать.

То, что трудно достается, – больше ценится. Человек, который всего добился упорным трудом, получает больше уважения. Если вы скажете: «Да мне успех просто свалился с неба на голову, пока я лежал на пляже», люди подумают: «Ха, да ты вообще ничего не понимаешь в этой жизни, что с тебя взять!»

Всем нравятся истории, которые доказывают: можно достичь любой поставленной цели, будучи обычным парнем или девушкой. Поэтому биографии людей, которые всего добились сами, так привлекают людей. К примеру, Олег Тиньков – человек, который сделал себя сам. Он прошел путь от фарцовщика до владельца нескольких бизнесов и стал человеком-брендом.

Если вам все дается легко, в этом нет ничего плохого. Это ваша особенность, ваш талант и ваше конкурентное преимущество. Но если на пути развития и раскрутки вашего таланта не было никаких преград, людям не за что будет вас уважать. Они посчитают, что вы не заслуживаете успеха. Чтобы о вас так не думали, обязательно рассказывайте о том, какие сложности вы преодолели на своем пути.

Как реально стать человеком, который создал себя сам? Ученые однажды провели эксперимент и выяснили, что большинство людей предпочитают получить 10 долларов сейчас, а не 20 потом. Подобных экспериментов было очень много, и все они показывали, что большинство людей довольствуются малым сейчас, потому что не готовы подождать большего. Не хотят напрягаться и выходить из зоны комфорта. Именно поэтому мало кто достигает поставленных целей.

Сами создают себя и свой успех только те люди, которые умеют планировать, ждать и отказываться от сиюминутных желаний ради будущей выгоды. Человек, который экономит каждый рубль, вкладывая его в учебу, развитие бизнеса или создание бренда, имеет гораздо больше шансов достичь своих целей, чем те, кто живет сегодняшним днем. Потому что у него есть не только цель и мечта, но и выдержка.

Отличный пример выдержки – успешные инвесторы. Уоррен Баффетт всегда покупает активы надолго. Он спокойно наблюдает, как множество мелких инвесторов и брокеров в панике то покупают, то продают акции и облигации, поддавшись страху, сомнению или просто стадному инстинкту, в то время как он просто ждет роста рынка.