Введение, или За что мы платим
Ухоженная женщина — мечта любого мужчины, неизменный центр внимания окружающих. Приятная внешность притягивает, как магнит, а порой даже творит чудеса.
Проведенные в ряде американских компаний исследования показали, что служащие с ухоженной внешностью быстрее делают карьеру и получают зарплату в среднем на 14 % больше, чем работники, не следящие за собой. Да и при приеме на работу довольно часто человек с приятной внешностью имеет больше шансов получить место, чем его пусть и более опытный, но менее симпатичный конкурент. В особенности это распространяется на женщин. Таким образом, на правиле «Если хочешь добиться успеха, нужно выглядеть дорого» сегодня держится практически весь бизнес.
Потребность в личном успехе, собственной неотразимости и стремлении походить на девушек с обложек модных журналов толкает многих женщин на подвиги во имя Красоты. Благо, далеко ходить не надо — салонов красоты разного класса сегодня предостаточно в любом городе. Привычные «советские» парикмахерские с их стандартным набором услуг (стрижка-укладка, «химия», маникюр-педикюр, чистка лица и окраска бровей) канули в Лету и на смену им пришли элитные салоны с неисчислимым комплексом неведомых ранее услуг.
Посещая салон в первый раз, сложно определиться, что именно вам требуется — лимфодренаж или стоун-терапия, SPA-педикюр или аппаратный маникюр. И как-то страшно записываться на сеанс криотерапии или АНА-пилинга, не разобравшись, что это такое, а главное — какую пользу можно извлечь для красоты без ущерба для здоровья. Глаза разбегаются, так хочется попробовать и то, и это — все для того, чтобы стать еще более привлекательной. А кошелек, между тем, не резиновый… Кроме того, практически все процедуры требуют не только регулярности, но и «послесалонного» домашнего ухода за собой. Женщина оказывается вовлеченной в индустрию Бизнеса Красоты. Посудите сами: стрижка-укладка, маникюр-педикюр, массаж-солярий, ботокс и мезотерапия, SPA-процедуры, расписные ногти и создание «вашего неповторимого стиля». А устоять перед произнесенной сладким голосом фразой: «Вы так хорошо выглядите! Приходите к нам еще!», — практически невозможно.
Вот и получается, что женщина приходит в салон красоты не только из эстетических или гигиенических соображений, но и для того, чтобы быть или хотя бы казаться успешнее, богаче и счастливее. «Видимость успеха», по мнению психологов, может как помочь, так и навредить: для самоутверждения личности куда более важен успех, чем его видимость, созданная руками сти-листов-парикмахеров-массажистов-визажистов и прочих — истов. Однако, бесспорно, услуги специалистов подобного рода необходимы для публичных людей: актеров, телеведущих, представителей рекламного и шоу-бизнеса — профессия обязывает.
Косметологи не устают повторять: нет некрасивых женщин, есть только ленивые. В той же мере это относится и к мужчинам. На Западе каждый человек имеет своего косметолога, стоматолога, психотерапевта и т. д. Считается неприемлемым, если человек, занимающий высокое положение в обществе, экономит на себе. Сегодня появление мужчины в салоне красоты воспринимается как нечто само собой разумеющееся. Бизнесмен должен быть гладко выбрит, аккуратно одет, с ухоженными руками. Бизнес-леди посещают салоны красоты для того, чтобы соответствовать своему статусу, который предполагает регулярный уход за телом и лицом. Типичный клиент салонов красоты — женщина от 20 до 45 лет (имеется в виду постоянное посещение салона). Как правило, такая женщина достаточно успешна в финансовом плане, потому что сумма, которую она ежемесячно оставляет в кассе своего любимого салона, отнюдь не маленькая. Прочно «подсев» на те или иные процедуры (массаж, солярий и т. д.), вам все трудней и трудней от них отказаться. Вы будете просто вынуждены постоянно поддерживать форму, чтобы, не дай бог, загар не слез, ноготь не отклеился, а морщины и ненавистный целлюлит вновь не заняли свои прежние позиции. Возникает буквально «наркотическая» привязанность к любимому салону.
Кто-то недоуменно спросит: а зачем отказываться? Зачем лишать себя удовольствия посещать салон красоты? Тем более, что для некоторых женщин поход в салон красоты едва ли не единственная радость в жизни. Разумеется, если у вас есть время и деньги, а также безграничное доверие своему косметологу, то вы можете наведываться в салон так часто, как считаете необходимым.
Однако не забывайте, что красота — это такой же бизнес, как, предположим, торговля продуктами питания или недвижимостью. Да, почти в каждом салоне красоты вас встретят с распростертыми объятиями, предложат модный журнал и чашечку кофе в придачу. После вашего повторного посещения вас, возможно, уже будут называть по имени и быть в курсе ваших семейных или рабочих дел. И, наконец, только вам одной косметолог предложит «уникальный» комплекс или супер-крем, нигде больше не продающийся. Словом, все делается ради того, чтобы привлечь ваше внимание именно к этому салону и сделать вас постоянным клиентом. Большинству женщин не хватает именно внимания и, быть может, тех ненавязчивых разговоров, что сопровождают процесс маникюра или массажа. Признайтесь: ведь хотя бы раз в жизни вы обсуждали свои проблемы с маникюршей и парикмахером! В этом, разумеется, нет ничего плохого. Но подчас такое общение может заменить все остальные сферы жизни. Посещая салон красоты, мы редко задумываемся, что очень часто нашим желанием руководит не потребность в стрижке или окраске волос, а совсем другие мотивации: привычка, престиж, общение, возможность показать себя во всей красе, качество обслуживания или просто поход «от безделья». И наконец-таки, очень многие женщины посещают салоны красоты из-за неумения ухаживать за собой самостоятельно.
