«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - [35]

Продукт становится сервисом

Понятие «свободный доступ к информации», базовый термин законодательства в области прав человека, устаревает – огромное количество рекламы, лайфхаков, обзоров и т. д. превращается в цифровой шум вокруг нас.

Новыми ценностями становятся «умные» фильтры, позволяющие вычленить правдивые факты и качественный анализ из миллиардов других букв, и практический подход к контенту.

Новая валюта – внимание пользователя и его время, и расплачиваться этим ограниченным ресурсом люди будут готовы только за релевантные их нуждам и полезные сведения. Граница между сообщением и услугой стирается, информация становится самоценным товаром, а востребованность физически существующей продукции со временем всё сильнее будет зависеть не от качества материалов и сборки, а от того, насколько убедительно о ней рассказано.

Кто не рассказывает о себе, тот не существует

Отсутствие живого аккаунта в соцсети для любого публичного лица сегодня эквивалентно отсутствию вывески у магазина. Площадка для выражения собственной позиции необходима еще и потому, что распространение информации невозможно остановить, и если вы не сочтете нужным презентовать публике свои взгляды, то будете вынуждены наблюдать, как ваш образ формируют другие, зачастую без учета ваших интересов.

Соцсети уже стали каналом-посредником между журналистами и их влиятельными героями: политиками, бизнесменами, экспертами, – избавив пишущую братию от необходимости вступать в долгое и официальное общение с пресс-службами. Удачный пример корреляции между медийностью и финансированием российских регионов вы можете видеть ниже:

Breaking Trends

Финансирование регионов-лидеров по СМИ выше аутсайдеров в 100 раз. Об этом заявили эксперты фонда «Медиастандарт».

Исследование проводилось по 48 индикаторам, среди которых не только статистическая информация, но и экспертные оценки медиаконтента.

Лидирующие позиции заняли Москва и Московская область, Санкт-Петербург, Свердловская, Челябинская, Самарская и Новосибирская области, Тюмень, Татарстан, Приморский и Красноярский края.

В списке аутсайдеров оказались 13 регионов: Марий Эл, Мордовия, Забайкалье, Алтай, Адыгея, КБР, Хакасия, Калмыкия, ЕАО, Бурятия, Ингушетия, Чечня, Тыва.

Добро побеждает

Социальная ответственность сейчас – это уже не пустое словосочетание из меню сайта-визитки условной корпорации. Две трети россиян хотя бы раз в год жертвуют деньги на благотворительность или находят время для волонтерства. Госдума в 2018 году наконец-то приняла закон, запрещающий жестокое обращение с животными (в этом большом деле есть толика и моего участия, чем я очень горжусь). Экологическая сознательность миллениалов в разы выше, чем у их родителей. Это вселяет надежду, что нам удастся сохранить огромные природные богатства России и защитить граждан от вредных последствий антропоцена. Растущее число благотворительных фондов, появление «Таких дел» и других подобных медиаресурсов отражает востребованность в нашем обществе, во многом по-прежнему негативистском и малотолерантном, позитивной и конструктивной повестки. Всё больше людей совершает добрые поступки на локальном уровне – и всё больше людей узнаёт об этом из онлайн-источников. И даже российские власти, традиционно сдержанные в выражении эмоций, делают успехи на поприще человеческого общения – не без помощи Телеграма. Вот, например, посты из канала губернатора Челябинской области, опубликованные после взрыва в Магнитогорске.

Молнии Дубровского

Жители Магнитогорска откликнулись на трагедию. Всего в избытке! Борис Дубровский благодарит людей за отклик. На текущий момент ни в вещах, ни в одежде, ни в еде недостатка нет.

Молнии Дубровского

Борис Дубровский: «Я хочу еще раз сказать огромное спасибо вам, дорогие магнитогорцы, дорогие жители Челябинской области! Спасибо вам за сочувствие и поддержку, спасибо за помощь, спасибо волонтерам, спасибо тем, кто помогал распространять оперативную информацию из штаба, спасибо всем, кто привозил пострадавшим и спасателям еду, воду, предлагал жилье. Спасибо всем, кто в эти тяжелые минуты с нами, спасибо за ваше неравнодушие. Спасибо каждому из вас».

Бабочка ломает хребет слону

Эта метафора иллюстрирует, как одна ошибка SMM-специалиста оборачивается миллионными убытками для известных брендов; как одна неудачная шутка руководителя приводит к остракизму и увольнению из компании, которой он посвятил всю жизнь; как одно неосторожное высказывание политика рождает тысячи мемов и на долгие годы сводит всю его деятельность в глазах аудитории к фривольным ассоциациям.

TJ

Доброе утро воскресенья, TJ. Главные новости к этому моменту:

– Илон Маск уйдет с поста главы совета директоров Tesla (но останется гендиректором). За твит о приватизации компании, из-за которого подпрыгнули и упали обратно акции, ему и Tesla придется выплатить $40 млн

– В Македонии сегодня пройдет референдум о переименовании страны из-за спора с Грецией. Вопрос стоит так, что голос за переименование одновременно является голосом за вхождение в Евросоюз, и большинство населения это поддерживает

– Глава МВД США допустил морскую блокаду России на Ближнем Востоке. Чтобы помешать торговать нефтью и газом