Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий [заметки]
1
Сейранян Т. Глобализация не сделала потребителей из разных стран одинаковыми // http://www.sostav.ru/articles/2007/11/02/ko1/
2
Кризис – время тяжелое, но, в конце концов, все хотят кушать // http://www.advertology.ru/article71299.htm
3
Потребители равнодушны к маркам замороженных продуктов // http://www.sostav.ru/news/2008/08/12/22vopr/
4
Селезнева О. Как «народный маркетинг» помогает компании «Nemiroff» осваивать внешние рынки // http://www.sostav.ru/articles/2009/04/22/ko2/
5
Старостина Н. Запах местного разлива // Деньги. – № 48. – 08.12.2008.
6
Соковая терапия. // Контракты. – 24.04.2006. – № 17–18. – С.34.
7
Корпоративная физкультура. // Контракты. – 6.03.2006. – № 10. – С.35.
8
Бочечная достаточность. // Бизнес. – 8.05.2006. – № 18–19. – С. 144–145.
9
Hollywood: иллюзорный брендинг // http://reklamaster.com/articles/id/20283/index.html
10
Приспособленцы. // Бизнес. – 12.06.2006. – № 24. – С.75.
11
Сейранян Т. Глобализация не сделала потребителей из разных стран одинаковыми // http://www.sostav.ru/articles/2007/11/02/ko1/
12
Дублеры. // Бизнес. – 4.09.2006. – № 36. – С. 82–83.
13
В сегменте сырокопченых колбас наиболее сильны федеральные игроки // http://www.advertology.ru/article59775.htm
14
Посольство Италии в Эстонии пожаловалось на пельмени //http://www.segodnya.ua/news/14083068.html
15
Охлопков А. Наша задача – быть в Украине украинским производителем, в РФ – российским. // Бизнес. – 30.01.2006. – № 5. – С. 112–113.
16
Pepsi допила Сандору // http://www.advertology.ru/article54396.htm
17
Молоко под зонтиком // http://www.sostav.ru/news/2008/01/18/r2/
18
Молоко под зонтиком // http://www.sostav.ru/news/2008/01/18/r2/
19
Легкая жизнь. // Food amp;Drinks. – 2005. – № 6.
20
Рожков Р. Сказка про лепку // http://www.sostav.ru/articles/2009/02/02/ko2/
21
Ф. Котлер: «Маркетинг делает жизнь интересней!» // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 5. – С.16.
22
Корпоративная физкультура. // Контракты. – 6.03.2006. – № 10. – С.35.
23
Репьев А.П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. – М: Эксмо, 2006. – С.288.
24
Материалы круглого стола «Личность в контексте глобализации». // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – № 2. – С.39.
25
Овчинникова Е. Бренд всея губернии // http://www.sostav.ru/articles/2007/12/28/ko2/
26
Говердовская О. Продай или умри. Национальные особенности антикризисного маркетинга // http://www.sostav.ru/articles/2009/03/20/ko1/
27
Меня реклама раздражает, она мне мешает // http://bd.fom.ru/report/cat/smi/recl/of19940707
28
Россияне не любят телерекламу // http://bd.fom.ru/report/cat/smi/recl /of19971103
29
Булгаков М. А. Мастер и Маргарита. – М.: Эксмо, 2006. – С.17.
30
Возвращение шоколадного Короля // http://www.advertology.ru/article69681.htm
31
Овчинникова Е. Бренд всея губернии // http://www.sostav.ru/articles/2007/12/28/ko2/
32
Ищенко Н. «Каракум» станет «Каракурумом» // http://www.advertology.ru/article64175.htm
33
Россоховатская Д. Игра в бутылочку // http://www.sostav.ru/articles/2009/06/22/ko2/
34
Практик Маркетинг Клуб: «Под чертой» ориентируются все! // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 5. – С.35.
35
Продажи снеков и однопорционных продуктов растут вместе с темпами жизни // http://www.advertology.ru/article63797.htm
36
Производители замороженных продуктов. // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 3. – С.38.
37
Суковатая В. Гендерный анализ рекламы. // Социология: теория, методы, маркетинг. – 2002. – № 2. – С.181.
38
Британские шоколадные батончики уменьшились из-за кризиса // http://www.advertology.ru/article71227.htm
39
Корнейко Е. Все будет в шоколаде // http://reklamaster.com/articles/id/14063/index.html
40
Банки с икрой. // Бизнес. – 4.09.2006. – № 36. – С.78.
41
Почему торговля перекрестилась // http://reklamaster.com/news/id/17965/index.html
42
Adam Smith Advertising: тотальное погружение в воду // Маркетинг и реклама. – 2006. – № 4. – С. 9–10.
Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Не расстраивайтесь, если по прочтении десятка страниц вас начало клонить в сон, – не вы первый, не вы последний. Однако за чтением этой книги вы вряд ли уснете. Здесь нет места скучному теоретизированию – практика, практика и еще раз практика! Умения придут с опытом, сейчас же для вас важно не делать ошибок, чему и научит вас предлагаемая книга, написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых можно донести свои мысли и идеи до любой аудитории – совета директоров, команды проекта, слушателей семинара. Вы поймете, как и когда следует использовать PowerPoint, как готовить презентацию, выбрать дизайн слайдов, расставлять акценты и располагать картинки, схемы и графики и самое главное – как не перегрузить презентацию лишней информацией.Книга предназначена для широкого круга читателей.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.