Уроки Икара. Как высоко вы можете взлететь? - [6]
Если вы хотите писать, есть блог. Пишите. Сегодня блоггеры, подобные Ксени Джарден и Дэниэлле Лапорт, донесли свое творчество до миллионов людей, не прибегая к помощи широко известных средств массовой информации.
Хотите петь или сделать видеофильм, пожалуйста, «YouTube» с радостью покажет вашу работу широким массам. Джадсон Лейпли уже привлек к себе внимание более чем ста миллионов людей своим коротким фильмом, стоимость которого, если сравнить его с «настоящим» фильмом, можно сказать, равна приблизительно нулю.
Если хотите поделиться каким-то изобретением, или субсидировать какой-то проект, или даже «свалить» правительство, то экономика «большой деревни» сделает это с большей легкостью, чем когда-либо прежде.
Вы можете представить это все менее доступным? А ведь это еще только начало.
Любая революция создает всеобщий хаос. Именно таким образом она производит переворот.
Отсутствие иерархии у творческих людей
Художник – это тот, кто стоит перед чистым холстом. Архитектор – это тот, кто изменяет правила конструкции. Драматург – это тот, кто заставляет нас плакать. Врач – это тот, кто внимателен к пациентам и всегда востребован. Детектив – это тот, кто раскрывает безнадежное дело. Примадонна – это та, которая по-новому интерпретирует классическое произведение. Коммивояжер – это тот, кто обслуживает потребителя и, невзирая на расстояние и большой спрос, честно выполняет свою работу. Предприниматель – это тот, кто рискует начать свое дело без разрешения или особых полномочий. Менеджер среднего административного звена – это тот, кто в корне изменяет ключевое собрание посредством одного замечания.
А вы – кто?
Эволюция изящных искусств
Джеймс Элкинс указывает на то, что в мире специализированных учебных заведений издавна привыкли разделять разные виды творчества на две категории: изящные искусства и дизайн.
Потом интеллектуалы расширили эти категории, выделив среди них такие, как живопись, скульптура, архитектура, музыка и поэзия.
В результате произошел быстрый скачок к другим категориям, таким как драматургия, видео, кино, фотография, плетение, вязание, живопись на шелке, керамика, архитектура интерьера, промышленный дизайн, конструирование одежды, художественная литература, цветная печать, кинетическая скульптура, компьютер, искусство света и голография.
Ко всему этому я бы добавил предпринимательство, обслуживание потребителя, изобретения, технологию, связь, лидерство и дюжину других. Все это новые виды творчества, зримые и важные для самого творца проявления его личности.
Добро пожаловать в экономику «мировой деревни»
Ценность, которую мы создаем, напрямую связана с тем, насколько ценную информацию мы можем выдать, насколько большое доверие можем заслужить и как часто вводим новшества.
В промышленной экономике весь тот хлам, который мы производим (хлам в буквальном смысле слова: компьютерные прибамбасы, разные приспособления и уплотнительные кольца), составляет наилучшие активы, какие мы могли бы создать. Удача принадлежит тем людям, которые построили железные дороги, создали электрические лампочки и воздвигли здания. Сегодня же мы ищем что-то такое, что способно перевернуть мир, что-то, не связанное с производственным процессом.
Экономика «большой деревни» вознаграждает лидера, инициатора и бунтовщика.
Интернет был создан не для того, чтобы можно было смотреть видеоролики с Леди Гагой. Интернет – это машина связи между людьми, и каждый, у кого есть портативный компьютер или смартфон, сейчас может установить связь с кем угодно. И оказывается, что эти связи изменяют мир.
Даже если ваш завод сгорел, но у вас есть преданные вам потребители, с вами все будет хорошо. И наоборот, если вы теряете своих потребителей, то весь ваш завод не сможет вам помочь, в Детройте полно пустующих заводов.
Если в вашей команде много людей, работающих на данную компанию, то это вовсе не означает, что ваше положение прочно, вас могут буквально растоптать толпы людей, работающих по случаю.
Используя свои деньги на покупку рекламы, чтобы протолкнуть посредственную продукцию, вы работаете на людей среднего уровня и вскоре от ваших денег ничего не останется. Но если вы используете свои деньги, чтобы производить исключительную продукцию и оказывать услуги наилучшего качества, то вам не нужно тратить их на рекламу, поскольку ваши потребители, поддерживая связь друг с другом, принесут вам еще больше денег.
Экономика «большой деревни» изменила прежние правила: то, как вы получаете работу и что делаете, когда получаете эту работу. Она изменила также наш подход к музыке: как мы ее создаем и как слушаем; как пишем и читаем книги; отношение к тому, что мы едим, где едим и с кем едим. Она разрушила производство посредственной продукции для средних людей, у которых очень ограниченный выбор, и дала возможность необычному: когда люди хотят найти других людей, которым небезразлична их работа, и в результате обращаются всей душой к чему-то большему, чем то, что они делали до того, как встретились.
Экономика «большой деревни» предоставляет неограниченный выбор, открывает необозримые пространства и поощряет внимание и доверие – и все это во все больших и больших масштабах – до бесконечности.
Когда в последний раз вы начинали что-то по-настоящему новое? Новый бизнес? Новый проект? Если вы это делали уже давно, если вас останавливает страх неудачи или если вам непонятно, как к этому подступиться, то «Пробуй – получится!» – книга для вас. Часто, не решаясь сделать первый шаг, мы забываем о том, что все хорошие компании, идеи и продукты созданы теми, кто постоянно экспериментировал и выходил за рамки «зоны комфорта». Реализация любого проекта всегда сопряжена с рисками, но, если вы занимаетесь делом, к которому у вас лежит душа, не стоит бояться неудач.
Вам не придется тратить огромные деньги на рекламу, если ваше предложение клиентам будет уникальным, а ваш маркетинг — вирусным. Все, что отличается от большинства, привлекает внимание и выделяет вас среди остальных. Ведь даже нетипичная расцветка может спровоцировать небывалый интерес — представьте, к примеру, фиолетовую корову среди обычных черных, белых и бурых. Будьте уверены: выделиться можно всегда, нужно только подумать, чего в вашей отрасли еще никто не делал.Если вы собственник компании или занимаетесь маркетингом — эта книга для вас.
Последнее столетие массовость была источником богатства многих компаний. Ориентируясь на вкусы и потребности некого среднего потребителя, нам диктовали, что покупать, как жить и даже о чем думать. Сейчас мир стремительно меняется. Между статус-кво толпы и неординарностью развернулась настоящая битва – мы перестали быть «нормальными» и осознали свою уникальность. Книга о том, как воспользоваться уникальными бизнес-возможностями, которые несет эпоха индивидуализации.
Есть люди, на которых держится если не мир, то хотя бы организация, где они работают. Они всегда делают больше, чем предписано, — это их дар окружающим. Они придают уникальность всему, за что берутся, — это способ их самовыражения. Они умеют притянуть людей своим обаянием — это результат их человекоориентированности. Они искренни в своем альтруизме и неподражаемы в своем деле. Они — Незаменимые. За такими людьми идет настоящая охота работодателей, потому что они эффективнее сотни посредственных работников. На Незаменимых не экономят: без них компании не выжить.Эта книга о том, как найти и удержать Незаменимых в компании.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.
В монографии представлен аналитический обзор современной литературы, отражающий основные научные подходы к изучению родственников больных с аддиктивными расстройствами. В работе описываются особенности личностного и семейного функционирования различных категорий родственников больных, страдающих героиновой наркоманией, в сопоставлении с показателями их сверстников из нормативной выборки. Нормативная группа включала практически здоровых лиц, не имеющих выраженных нарушений социальной адаптации. Среди членов семьи нормативной группы отсутствовали лица, страдающие наркотической зависимостью, выраженными нервно-психическими или тяжелыми хроническими соматическими заболеваниями. Описан характер семейной и личностной дисфункциональности родственников наркозависимых, в частности, среди показателей семейного функционирования особое внимание уделено таким, как: нарушение семейного климата и уровня организации семьи, снижение показателей семейной социокультурной ориентации.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Тебе не позволяли хотеть самому? Ты все время жил чужой волей, и поэтому ты сейчас уже не хочешь ничего? Ты разучился хотеть? Боишься выбирать и тебе уже проще жить, как все, и тихо все это ненавидеть?.. Но есть другое предложение: начинать жить снова, потому что сегодня – это не жизнь, а жить все равно хочется, и жизнь стоит того, чтобы ее прожить полной грудью, со всей скоростью! Начинается такая жизнь непросто. Она начинается с детства, а детство – с игры в «Хочу» и «Не хочу». И протестов против того, что «Надо».Эта книга о том, как научиться видеть завтра и сделать свою жизнь радостной!
Арнольд и Эми Минделл — создатели одной из самых многообещающих на Западе школ психологии и психотерарапии — школы процессуальной работы. Это книга — подробное описание одного из практических семинаров, который они провели в институте Эсален в Калифорнии, является лучшим из имеющихся руководств по всему набору методов процессуальной работы."Жил в одном древнем американском племени дурак, наделенный дурацкой мудростью, которого прозвали «перевернутый». И все он делал не так. К примеру, конь его скакал правильно, а он сидел на нем задом наперед.
«Деньги — это энергия, которая движет миром…» Известный американский семейный терапевт Клу Маданес и ее брат — экономист Клаудио Маданес — заставляют нас задуматься о том, какую роль в семейных конфликтах могут играть деньги.Кто из нас не сталкивался с денежными проблемами? Но они — лишь верхушка айсберга, под которой скрыты иные, глубинные процессы. Эта книга о любви и зависти, о жалости и злобе, о доброте и власти.Ярко, увлекательно и открыто в ней идет разговор на тему, затрагивать которую по традиции считалось неприличным.
Соционическое знание дает конкретные рекомендации, как произвести впечатление и строить отношения с каждым из 16 типов мужчин. Соционика избавит вас от необходимости прибегать к методу ненаучного тыка в надежде, что хоть какое-нибудь из ваших достоинств случайно впечатлит и не напугает при этом вашего партнера.