Тотальность иллюзии - [77]

Во всяком обществе имеется ряд способов передачи знаний. Технологии могут различаться по самым разным параметрам, но суть заключается не в этом. Вопрос состоит в том, насколько эффективно и масштабно распределяются сведения. Если наличные каналы имеют тенденцию к тому, чтобы достичь чуть ли на каждого члена социума, их, в принципе, нужно считать массовыми в рамках данного коллектива.

Теперь, если мы внимательно присмотримся к существовавшим до настоящего времени обществам, мы обнаружим, что достижение информацией, по возможности, всех членов соответствующей группы, есть на самом деле условие её оптимального функционирования. При таком раскладе все более или менее успешные социумы владели СМИ. В данном качестве выступают, скажем, культы или материальная среда обитания, и многое другое.

Однако подлинно массовые средства передачи знаний появляются позднее. Прежде всего, их возникновение можно связать с мировыми религиями. Последние, пусть изначально и не бывшие в полном смысле этого слова всеобщими, тем не менее, имели в себе направленность на именно глобальный масштаб. В качестве иллюстрации приведу только христианство, хотя и другие вероисповедания также соответствуют озвученным параметрам. Учение Иисуса содержало и до сих пор хранит в себе ориентацию на всех людей, а не на какую-то отдельную их категорию, что потенциально способно объединять огромные массы людей, которые и будут обслуживаться данным каналом.

Конечно, в качестве примера можно привести и великие переселения народов и масштабные военные столкновения, но они носили временный характер и так не перешли на длительную основу, хотя и повторялись с завидным постоянством. Впрочем, даже если и исключить требование долгого существования, эти течения мало чем отличаются от религий. Вместе они и порождают феномен СМИ. Однако возвратимся в конец 19-ого века.

К данному периоду существования человечества оно, по крайней мере, в некоторых сегментах перешло на очень скученное бытие. Множество индивидов оказались на ограниченном пространстве, не зная друг друга и не желая тесно контактировать с чужаками. Но что отличает этот промежуток истории от прочих – это изобретение и последующее внедрение на Западе новых технологий, значительно упростивших взаимодействие между донором информации и её получателем.

В многочисленных работах, посвящённых данной тематике, вы наверняка встретите радио, телевидение, а ещё раньше – типографское дело. И, если уж на то пошло, всегда есть возможность связать их изобретение и появление масс. Но тут меня интересует нечто иное. На самом деле СМИ возникают тогда, когда начинает соблюдаться одно, помимо, разумеется, озвученных мной в начале данного раздела, критическое условие их функционирования, а именно – отсутствие обратной связи. Разумеется, мне резонно возразить в том смысле, что, скажем, Интернет, да и многие нынешние средства обзавелись таким инструментом в своём стремлении быть более эффективными. Но, как мне кажется, это мало что меняет в их работе, да и трансформация больше напоминает видимость, но не реальное положение вещей. К тому же, по-видимому, говорить о социальных сетях как о СМИ не имеет смысла. Поясню почему.

Различные блоги, аккаунты в сетях, мгновенный обмен сообщениями и многое другое не столь массово, как это обычно себе представляют. Если у какого-либо автора насчитывается огромное число последователей, то он автоматически переходит в разряд именно СМИ – опять же демонстрируя отсутствие обратной связи или её наличие, но в крайне разбавленной форме. Во всех остальных случаях мы наблюдаем совершенно иное явление, больше напоминающее повседневное общение людей. Другое дело, что сама по себе платформа, на которой базируется диалог, имеет массовый характер, но это обстоятельство ничего не добавляет к тому, чтобы сделать из неё СМИ.

Впрочем, я немного отвлёкся. К концу 19-ого века сложились все предпосылки для того, чтобы возникли именно СМИ. В этот период времени появляются массовые газеты, журналы, а затем и радиостанции и телевидение. Всех их объединяет указанное свойство – отсутствие обратной связи. Это очень важно. Информация транслируется таким способом, что повлиять на её вид оказывается почти невозможным. Люди попадают в ситуацию, когда им «промывают» мозги без того, чтобы как-то избежать данного воздействия.

Конечно, вначале это происходит далеко не со всеми. Но те, кто сталкивается с чем-то подобным, оказываются перед фактом получения знаний почти исключительно из источников, им не подконтрольных. И, как следствие, становится возможным давать им такую информацию, которую кто-то или что-то считает нужной. Я не имею тут в виду теорию заговора – все они, мягко говоря, дурно пахнут. Просто складывается ситуация, когда люди не имеют ничего, кроме того, что им предлагают СМИ.

Это выглядит плохо лишь на первый взгляд. Разумеется, с одной стороны, получается так, что индивид не способен никак повлиять на то, что ему «всучивают», хотя он и сохраняет контроль за тем, чтобы просто отключиться – всегда же можно отказаться от чтения газет или просмотра телевизора. С другой стороны, его кругозор значительно расширяется, по крайней мере, в отличие от предыдущих времён. Сегодняшний человек, а равно и представитель той эпохи знают больше, чем члены обществ до эры СМИ. Как это сказывается на нас и на них – не суть важно. Но факт должен быть отмечен.