Связи с общественностью для людей без связей - [15]
– Договорились.
Юля села на газон – то ли в забвении, то ли в забытьи – и смотрела на софиты ледового комплекса. Из-за угла показался Илья Авербух. Он шел прямо к ней. Юля вскочила и встала перед ним как вкопанная. Илья очень сдержанно подошел, приобнял и едва прикоснулся к ее щеке, сказав: «Спасибо, Юля». И пошел в непроглядную темноту города-курорта. Зазвонил телефон, на экране появился конвертик сообщения.
«…У меня есть небольшой отель рядом, с хорошим кофе и видом на Ялту. Если отпустят ревнивые мальчики, составьте компанию…»
«…У меня никаких ревнивых мальчиков. Кофе не люблю. Отель у меня уже забронирован. А вот ужинать пойду. Ресторан “Ван Гог”через 30 минут».
Влад был местным медиамагнатом, в возрасте, но с харизмой. Он думал, что харизма его величиной со слона, но Юля увидела лишь изюминку. Вечер оказался спокойным. Разговор – веселым. Намеки Влада были почти прозрачны. Юля непреклонна.
– Я же сказала, меня это не интересует. А за компанию за ужином благодарю. Теперь я знаю, как выглядят владельцы заводов, газет, пароходов в Ялте.
– Как? Старо? Да, я старый, но резвый и веселый. Со мной ты не заскучаешь никогда. Надеюсь, ты в Ялте надолго!
– Я так устала. Премьера была классной, но непростой.
– Я отвезу тебя в гостиницу.
– Я вызову такси, спасибо.
– Да не бойся ты, в твою гостиницу отвезу, не в свою.
Юля села на заднее сиденье тонированного джипа. Ялту она так и не изучила. Странный витиеватый город, узкие улицы, пробки. Все время отмахивалась – в следующий раз, командировок еще будет много. Но табличку поворота на Симферополь она увидела очень четко. Юля поняла, что спутник не выполнил свое обещание и повез ее не в пункт назначения.
– Слушай, есть вода?
– Закончилась, – Влад потряс пустую пластиковую бутылку.
– Останови на заправке, пожалуйста. Я куплю.
– Я сам куплю.
Он припарковался чуть в стороне и пошел по направлению к магазину при заправке.
Юля дернула ручку – дверь была заблокирована. Она резко подалась вперед, к водительской двери, и разблокировала остальные. Если бы не водительский стаж, Юля не догадалась бы, как их открыть в такой ситуации.
Она схватила рюкзак и ноутбук и рванулась в сторону Ялты, в темноту, вдоль лесной полосы. Шла быстро, местами бежала. Но ей не было страшно. Немного смешно от своей наивности, но не страшно.
Она дошла до ближайшей остановки и вызвала такси, рассмотрев название на затертой табличке.
– Сейчас час пик, действует повышенный тариф – 350 рублей. Будете заказывать? Такси подъедет через пять минут.
Машина была рядом. Водитель вежливо поздоровался и не стал спрашивать, почему девушка стоит на безлюдной остановке на выезде из города.
Юля упала в кровать, как только оказалась в своем номере. Ей снился поцелуй Ильи Авербуха, чуть более страстный, чем был на самом деле. Она видела во сне Влада, который извинялся за свои глупые попытки ее соблазнить. А еще Юле снилась ночная Ялта с ее извилистыми улицами в ярких огнях. Город был освещен красивым голубым светом, автомобили двигались быстро, почти не создавая пробок. Говорят, несмотря ни на что Ялта умеет лечить душу: своим морским прибоем, терпким запахом можжевельника. Она видела во сне висящее над морской бездной «Ласточкино гнездо», полный восточного очарования Воронцовский дворец, вечнозеленый Никитский ботанический сад, поразительные виды плато Ай-Петри. Все это удивляло, радовало и восхищало одновременно.
Юля проснулась и села за ноутбук. Она написала пару глав. Там был рассказ о том, что к опасным профессиям можно причислить не только пожарных и полицейских. Что в любой ситуации важно сохранять самообладание и быть внимательным к внутренним ощущениям.
Глава 10. Инструменты бесплатного маркетинга
Бесплатно и адекватно! Все хотят получить больше, потратить меньше. Ждут, что PR начнет приносить прямые продажи, а инструменты маркетинга станут в один день абсолютно бесплатными. Возможно ли это? И где та грань между специальностями, которые продают прямо и косвенно?
Юля давно поняла, что PR-специалист – это человек-руки-ножницы. И договориться сможет, и в документообороте не дурак. Проведет пресс-тур на самом высоком уровне. В случае чего схватит молоток и прибьет вывеску. Может состряпать рекламную кампанию, цены выбить поприличнее. Отличит конструкцию «ролл-ап» от конструкции «паук». Если надо – сделает аккаунт в Инстаграме и даже будет его вести. Научится обрабатывать фотографии в приложении сразу с телефона. Будет жонглировать таргетированной рекламой. Со временем скачает и приложение для монтажа видео – научится убыстрять и замедлять, резать и накладывать музыку. Отточит свое умение писать до кратких и емких постов в соцсетях. Выступит с речью на мероприятии, которое сам и организует. Пригласит десяток представителей прессы, потом отработает все публикации и составит аналитический отчет. Несложно ему и сайт вести. Со временем освоит HTML, оплатит хостинг, сохранит потерянные предыдущими менеджерами пароли.
– Вот хочешь честно? PR – это более широкое понятие, чем продажи, маркетинг, реклама и SMM вместе взятые. Сама подумай, сможет ли рекламщик или специалист по соцсетям заниматься пиаром. В моей практике пиарщики владеют всем инструментарием смежных специалистов. Но владеют ли остальные тем, что может крутой PR-специалист?
Эта книга — настоящий мировой бестселлер! Легендарный американский дизайнер написал не просто мемуары, а поведал историю своего успеха, рассказав о всей изнанке модного мира, работе со звездами и строительстве международной империи Tommy Hilfiger. «Я мечтал о таком успехе, когда люди даже без моего имени узнавали бы мой бренд. Хотел, чтобы мой флаг стал американской иконой», — говорит о себе Томми Хилфигер.
Куда отправляются выброшенные вами бутылка воды или пакет из магазина? Возможно, им предстоит преодолеть полмира, а в пункте назначения их переработают и превратят во что-то такое, что вы сами захотите купить. Оборот мусорной индустрии исчисляется миллиардами долларов. Адам Минтер – журналист и сын владельца частной свалки – не понаслышке знает, что то, что для одних – мусор, для других – сокровище. Он расскажет об изнанке мусорной индустрии и познакомит с людьми, которые делают огромные состояния на том, что валяется у нас под ногами. В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.
Книга «Закупки на 360 °C» — конспект тренинга и курса Веры Бокаревой. Это лаконичное, комплексное руководство для директоров предприятий и руководителей отдела закупок. Здесь полезный концентрат инструментов — как выстраивать закупки на предприятии — как получать от них максимальную пользу для компании — как успешно вести переговоры — как закупочное подразделение помогает компании быть впереди конкурентов — как закупщику строить свою карьеру и многое другое. В каждой главе полезные задания.
Гистограмма — это один из самых простых инструментов статистического УПРАВЛЕНИЯ КАЧЕСТВОМ производства. В этой работе будет использоваться пакет Microsoft Excel для создания исходных данных, а также для построения и анализа гистограммы. Можно также использовать любой другой программный инструмент, позволяющий строить гистограммы.
Политические, экономические и туристические отношения Китая и России активно развиваются. Российские предприниматели сталкиваются как с обычными трудностями, сопряженными с открытием бизнеса, так и с проблемами, связанными с необходимостью взаимодействовать с людьми совсем другой культуры. Как же вести себя с китайцами, чтобы эффективно развивать свое дело и достичь поставленных целей? Об этом рассказывает китаевед, переводчик и предприниматель Константин Батанов. Раскрывая особенности китайской культуры и психологии, автор делится многолетним опытом общения с китайцами, описывает их отношение к работе и к иностранным партнерам.
Цель книги «Тайм-менеджмент за 30 минут» – помочь читателю найти и блокировать основные каналы потери его рабочего времени. Сама книга построена так, чтобы избежать ненужных потерь времени.Читателю предлагаются тесты, вопросы в которых в ряде случаев содержат ответы. Вдумчиво прочтите вопрос, задумайтесь над ответом. Если Вы знаете, что Ваш ответ не соответствует действительности, это свидетельствует о том, что Вы уже начали работу над собой, выбрав тот ответ, который должен быть у хорошо организованного человека!
Алгоритмы социальных сетей меняются с завидной регулярностью. Важно ли их знать? Конечно! За обновлениями нужно следить? Безусловно. Но давайте начистоту. Вы же пишете не для того, чтобы удивить роботов Инстаграма, верно? Что толку от знаний алгоритма формирования ленты в Фейсбуке, если ваши посты скучные? Вас читают люди, а не искусственный интеллект. Вам нужны эмоции, вы рассчитываете на продажи, верно? Алгоритмы сетей меняются – люди остаются людьми. Освойте приемы создания убедительных постов. Интересных, вовлекающих, вызывающих улыбку или грусть, желание действовать или остановиться.
Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлеров «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» и «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех». Задумайтесь, почему клиент должен выбрать именно вас? Почему должен обратиться в вашу компанию, зайти в ваш магазин, а не к конкурентам по соседству? Есть убедительные причины, по которым нужно заплатить вашу, более высокую цену, чем в среднем по рынку? А вы уверены, что ваши аргументы будут достаточно вескими? Читайте новую книгу Дмитрия Кота, и вы узнаете: • как отстраиваться от конкурентов, чтобы клиент с первого раза понял: вы лучше других; • как, в каких текстах и где именно – на сайте или в рекламных материалах – нужно заявлять о своих отличиях и какие формулировки при этом использовать. «АпперКот» – это готовые приемы отстройки и внедрения конкурентных преимуществ.
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое.
Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».Книга для всех, кто пишет продающие тексты.Чем она отличается от десятка других книг по копирайтингу? Она дополняет их. Помогает систематизировать приемы и подходы: предлагает систему – вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них; содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны – бери и делай; раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов; допускает вариативность поведения – на каждый блок текста даются несколько формул.Собери идеальный продающий текст по схеме.