Soft power, мягкая сила, мягкая власть. Междисциплинарный анализ - [36]

В то же время в цитируемой песне («Вам шлют новые указания – А у нас тут огни восстания. У вас Царь, у нас – Демократия») и в постах на украинских форумах (и на российских – но от имени сторонников Майдана) подчеркивается приверженность к революционному насилию. К сожалению, не проводилось сравнения с тематикой постов «домайданной эпохи». Но в целом представляется, что такого массового воспевания кровопролития, как политического средства не было.

Здесь затронута только часть аспектов, связанных с изменениями отдельных векторов «мягкой силы», проявившихся в ходе переломных событий осени 2013 – зимы и весны 2014 г. Можно выявить некоторые другие интересные сдвиги, например попытку привести националистические ценности (и их историческое подтверждение в действиях УПА в годы Второй мировой войны) с современными ценностями Запада, где огромной «антиценностью» оказывается антисемитизм. Очевидно, что все эти явления требуют специального, гораздо более детализированного анализа.

4. Мягкая сила в динамике: самопроизвольное и управляемое изменение

Подводя итоги нашего (во многом предварительного, пилотного) исследования факторов мягкой силы в конфликте вокруг «Второго Майдана», мы можем сделать некоторые выводы (тоже не вполне окончательные).

Во-первых, мягкая сила предстает не как застывшее явление, а как нечто динамичное, меняющееся. Причины изменения связаны с происходящими событиями. Но поскольку реальность подавляющим большинством населения воспринимается через СМИ, изменение составляющих мягкой силы во многом управляется с использованием этого рычага.

Среди инструментария мягкой силы значительное место занимают самотранслируемые факторы: слухи – как порочащие, так и восхваляющие, клички (обычно оскорбительные), песни и анекдоты.

Существенную роль играют авторитетные лица, поддерживающие ту или иную точку зрения.

В целом изменение мягкой силы схоже с процессами, происходящими с брендом. Он тоже опирается и на уже сформировавшееся представление, и на более глубокие стереотипы. Он может терять свою привлекательность. Используются средства, его поддерживающие, и это могут быть как массмедиа, так и самотрансляция (слухи, обсуждение на сетевых ресурсах). Естественно, с учетом того, что о мягкой силе обычно говорится в общественно-политическом плане, а о бренде – в коммерческом, просматриваются и различия. Однако в целом можно считать, что это явления одного порядка, и многие достижения бренд-менеджмента применимы и в изучении и управлении мягкой силой.

Источники

1. http://сensor.net (украинский двуязычный политический ресурс).

2. http://mirtesen.ru (русская социальная сеть, распространяющая публикации различного характера, в том числе политические из украинских официальных источников).

3. Facebook (международная социальная сеть, с большим числом открытых групп).

4. http://www.ifes-ras.ru/attaches/Mass_Media/ratr_24-kazakov.pdf

Часть 3. Инструментарий мягкой силы

А. В. Шевченко. Управление семантическим пространством: инструменты и эффекты

Государству как целостной политической системе, находящейся в агрессивной среде «цветных революций», нужен надежный механизм согласованного информационного управления политическими процессами, влияющими на объекты защиты, – общественное сознание и массовую психику населения страны. «Мягкая сила», изначально проявляющаяся в виде культурно-лингвистической экспансии, перерастает в эскалацию политико-правовой и цивилизационной аномии, изменяющей идентификационную матрицу личности как активного элемента политической системы. Доминирующую роль в этом процессе играют средства массовой информации, действующие в семантическом пространстве государства. По технологии «мягкой силы» (соблазн – стимул) и в силу амбивалентного характера СМИ в эту деятельность включаются медийные ресурсы страны-мишени (например, эффект «демонстрационной лавины»).

По необходимости обеспечения иммунитета от разного рода «непрямых действий» государство должно иметь эффективные инструменты формирования коммуникативной среды внутренней и внешней безопасности, соответствующие специфике информационного взаимодействия. Она заключается в передаче (генерации и освоении) идеальных категорий (смыслов, значений, образов, эмоций). Это особый класс взаимодействий, происходящих в сложных нелинейных и неравновесных, находящихся в метастабильном состоянии, системах, наделенных элементами сознания. Информационное взаимодействие реализуется в два этапа: преобразование идеального в материальное (закладка смысла в сообщение) и преобразование материального в идеальное – постижение смысла сообщения (понимание) [1].

Необходимые механизмы и инструменты нужно и можно создать на основе национальных средств массовой информации. Но изначально следует изменить отношение к этому институту и воспринимать СМИ как критически важные структуры для достижения требуемой степени управляемости безопасностью.

К критически важным относят структуры (объекты, системы и институты государства), обладающие контурами управления с функцией принятия управленческого решения (политического, государственного, организационного и пр.), целенаправленное (или целесмещающее) воздействие на информационные ресурсы которых может привести к изменению их качественных характеристик, разрушению или гибели, и иметь последствия, прямо затрагивающие национальную безопасность. Это, в частности, органы государственного управления и собственно управленческая информация; лица, принимающие властные решения; население городов и поселков специального назначения и т. д. Но это и общественное мнение народа – носителя власти, а также массмедийные системы, входящие в информационные ресурсы государственного управления. Безопасное состояние критически важных структур и объектов является определяющим фактором обеспечения информационной устойчивости политической системы