Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - [27]
Недостаток текстовых профайлов очевиден – это небольшое количество подписчиков, потому что сама сеть Instagram не является текстовой, это не «Живой Журнал», это не Facebook, как я уже писал. Приложение изначально создавалось ради картинки, не ради текста. Это не Twitter, который, как мне кажется, сдает свои позиции, потому что он, в отличие от Instagram, не успел вовремя подхватить линию, что ребятам мало того количества символов. Если уж они хотят высказываться – дайте им эту возможность. Они эту возможность не дали, и хорошие авторы ушли на другие площадки. Потому что мысль началась, мысль пошла и остановилась. А мысль надо было доводить до ума! И авторы разбежались по другим ресурсам.
Instagram видел, что идет концепция на 15-секундное видео, и, может быть, ее хватит даже до минуты. То есть Instagram оказался более мобильным и лояльным к своей аудитории, понимая и предчувствуя, в чем она нуждается сейчас и что будет нужно позже.
Справедливости ради, проекты Periscope и Vine – это проекты Twitter, то есть проекты, изначально ориентированные на видео. Дело в том, что Twitter очень круто придумывают, но плохо реализуют, а Instagram в этом плане наоборот. Поэтому Vine умер, а Twitter лихорадит в России. Хотя в Азии Twitter неплохо существует и даже набирает обороты. Да и в США; у президента Трампа это чуть ли не основной канал общения.
Недостаток текстовых профайлов – небольшое количество подписчиков, а преимущество – вовлеченность аудитории, в процентном соотношении она намного выше. Читающая аудитория полностью понимает, о чем идет речь. Соответственно, эта аудитория более ценна для вас как для блогера и для вашего бизнеса.
Если у вас четкий, хороший, сильный текстовый профайл на пятьдесят тысяч подписчиков, эти подписчики за вас горой, они понимают и видят вашу мысль, это другой уровень взаимодействия, потрясающий результат, которым можно гордиться. Совершенно не надо сопоставлять: вот я хочу двенадцать миллионов подписчиков, как у Оли Бузовой. Если вы говорите о чем-то интересном, научном, то, естественно, вы никогда не получите результат Ольги. Это просто факт. Научные каналы, все интересные статьи читаются узким кругом людей, теми, кто стремится узнавать что-то новое, кто видит нестандартно, кто креативен, кто пытается разобраться в теме. Количество таких людей не только в нашей стране, но и во всем мире не такое большое. Но все равно можно постараться все донести максимально простым языком, который будет понятен максимальной аудитории, с «гифкой» или фоткой в профайле, которая затянет и простого обывателя и сделает так, что ему захочется разобраться в этой теме. И вот это уже, конечно, высшая лига!
То есть текстовые профайлы нужны в случае, если хочешь чему-то обучить свою аудиторию. Можно сделать рекламу бизнеса путем обучения людей тому, чем занимаешься, объяснив, что ты профессионал и специалист, показав свою компетентность через микростатьи. Эти микростатьи должны быть содержательными, емкими, доступными, не переполненными примитивной информацией. Вы должны писать так, как объясняли бы пятилетнему ребенку, пытающемуся разобраться в этом вопросе: весело, увлекательно, с игрой.
По поводу комбинированных аккаунтов: редко встречается такое, когда в профайле только фото или только видео. Это как в реальной жизни: не бывает так, что этот человек хороший, а тот плохой. У нас сейчас даже жанров в кинопроизводстве нет как таковых, это всегда смесь, создание новых жанров типа драмеди (смесь драмы и комедии). И получается, текстовый профайл – там, где люди приучены читать. Фото – это там, где люди в первую очередь воспринимают вас через призму фотоаппарата, а видеопрофайл – через оператора и монтаж, картинку в движении. Но это не значит, что аккаунт – только такой. Всегда нужно комбинировать! Вы в любом случае не остановитесь на чем-то одном.
Юмор сейчас составляет бо́льшую часть всего контента в Instagram. Нужно особенно тщательно планировать публикации и обязательно создавать что-то необычное, максимально отходить от канонов. Правило «сначала копируем, а потом смотрим, что получилось» не срабатывает. Этот сегмент рынка уже забит под завязку.
Андрей Глазунов и лемур собирают лайки
Огромным спросом пользуется контент, связанный с животными и детьми. Помните фразу из фильма «Хвост, который виляет собакой»: «Поместите в кадр щенка или ребенка, все уронят слезу, публика будет вашей и скушает под этим соусом любую фальшь»? Когда нужно привлечь внимание к определенному посту или видео, а вы не совсем уверены в качестве контента (это может быть реклама или, наоборот, интересная мысль, которую пытаетесь донести, и понимаете, что только за счет этого она сможет дойти до читателя), – используются такие слегка нечестные приемы. Например, в кадре может появиться маленький ребенок. Это всегда всех умиляет. Или животное – кошка, собака, это также сыграет роль и может заметно повысить интерес к посту. Также нужно постоянно использовать различные механизмы по привлечению внимания к фото или видео за счет комментариев. Есть устаревшая механика, одно время она работала и была эффективной. Нужно было попросить подписчиков прописать слово по буквам в комментариях: «Напиши “симфония” по буквам, каждая буква – это отдельный комментарий, чтобы тебя никто другой не прервал». Количество комментариев начинало расти. Сейчас это уже не сработает, потому как сеть отслеживает количество символов в комментариях – в «Популярное» такой прием попасть не поможет. Или просто: «Последний комментарий, который не перекроют, получит от меня такой-то подарок». Главное – не ставьте сроков окончания такого рода конкурса;) И комментарии просто польются рекой. Точно так же не забывайте про то, что у вас есть Stories и прямые эфиры. Бывает такое, что ваше видео или фотоконтент, который вы создали, пролетели в ленте, их просто не заметили, не оценили, они не были показаны в «Рекомендованных» или в ленте друзей, – обращаемся к Stories, и это тоже неплохой механизм, который можно использовать, чтобы дублировать информацию о том, что у вас вышел новый пост. Но о том, как наиболее эффективно использовать Stories, поговорим чуть позже.
