Противодействие черному PR в Интернете - [53]
Столь же эффективен тематический форум «Состав» («Sostav», www.forumsostav.ru) – один из крупнейших, если не крупнейший рунетовский ресурс, посвященный маркетингу. Модераторы «Состава» и подобных ему тематических сайтов всегда отнесутся благосклонно к вашей гиперссылке, если ваш блог или сайт, на который она ведет, полезен участникам форума.
Гостевые книги как инструмент противодействия черному PR
Гостевая книга – как правило, единственный механизм интерактивного взаимодействия с традиционными сайтами в открытом доступе. До появления интерактивных интернет-ресурсов Web 2.0 других способов публичного двустороннего общения с сайтами просто не было. Ставить в гостевых книгах гиперссылки технически возможно. Однако эта возможность – не единственная причина, по которой имеет смысл включить их в перечень инструментов, которые можно использовать в информационной войне. Не меньшее значение имеет и то, что гостевые книги раскрученных сайтов хорошо индексируются поисковыми машинами, а потому ваша точка зрения, размещенная там, станет известна большому количеству пользователей Интернета. Главное в таком случае – найти информационный повод для того, чтобы эту точку зрения высказать. Это возможно не всегда, обычно надо ждать подходящего момента. Часто это происходит по схеме: «Согласен с предыдущим оратором. Я тоже могу привести пример из практики…»
Следует всегда внимательно смотреть на гостевые книги, которые по ключевым словам вашего блога или сайта находятся на первых страницах результатов выдачи поисковых машин, и искать среди них те, которые открыты для размещения новых сообщений.
В «живых» гостевых книгах вопрос, публиковать или нет ваш текст, решает модератор. Если же вы найдете заброшенные гостевые книги на старых ресурсах, давно находящихся в Интернете, имеет смысл использовать и их, давая там ссылки на свои блоги и сайты. Если сайт, на котором расположена такая гостевая книга, присутствует в Интернете более пяти лет, то авторитет такого «Летучего Голландца» у поисковых машин, как правило, очень высок. Определить заброшенный ресурс чаще всего несложно: на его главной странице раздел «Новости» давно не обновлялся.
Бывают ситуации, когда противник уже сам использовал заброшенные гостевые книги, например, для размещения собственной рекламы. Чтобы выявить этот факт, надо тщательно изучить все ресурсы, на которых его реклама расположена достаточно высоко в выдаче поисковых машин. Если среди этих ресурсов есть заброшенные гостевые книги, имеет смысл спланировать и провести «десантную атаку». Для этого нужно разместить там свои сообщения по тем же ключевым словам, по которым в этих гостевых книгах находится противник. Однако количество ключевых слов в ваших текстах должно значительно превышать количество ключевых слов в тексте противника.
Применительно к нашему вымышленному объекту атаки Секретову Секрету Секретовичу, который рекламирует свою фирму по производству куличей, это могло бы выглядеть так (гиперссылки выделены жирным шрифтом, а слово «кулич» – курсивом).
Оригинальный текст Секретова Секрета Секретовича
Предлагаю подписаться на программу поставки оборудования производства куличей по авторским технологиям в условиях магазина «Кулинария». Презентация проводится бесплатно. Авторская методика производства куличей непосредственно от автора, впервые применившего слово «кулич» в новейшей истории России! Каждому клиенту – подарки:
– лицензия конечного пользователя на использование слова «кулич» в Российской Федерации, напечатанная на нашем фирменном бланке за подписью нашего Президента, академика Академии продвинутых технологов Секретова С. С.
– наш фирменный пластиковый пакет-маечка с изображением;
– авторский компакт-диск с трехчасовой речью Секретова С. С. произнесенной им на открытии булочной в микрорайоне Кривые Юзаки в марте 2007 года
Обращайтесь в предприятие «Кулич с Секретом»!
Текст, который может размещаться в ходе «десантной атаки» и рассчитан на замещение текста противника по ключевым словам «кулич» и «Секретов Секрет Секретович».
Здравствуйте, уважаемые любители куличей.
Мы не станем кричать, подобно уличным зазывалам: «Куличи Куличи! Горячие куличи! Покупайте куличи! Кому куличи?» Мы уважаем тех, кто помогает людям изготавливать куличи в любых условиях – от гипермаркета до небольшого магазина «Кулинария».
И нам неприятно видеть, как Секретов Секрет Секретович безосновательно присваивает себе права на слово «кулич» и пытается ставить палки в колеса производителям куличей в нашей стране. Мы понимаем, что Секрет Секретович Секретов нуждается в деньгах и проигрывает более трудолюбивым и креативным производителям куличей в конкурентной борьбе, а потому пытается «принизить» других производителей куличей раз уж не получается «возвысить» себя. Мы понимаем, что ужас уходящего с рынка производителя куличей – Секретова Секрета Секретовича – обоснован: все больше людей профессионально пекут куличи и не собираются терпеть необоснованных притязаний в этой сфере. Но надо же Секретову Секрету Секретовичу и чувство меры иметь. Мы против того, чтобы не подкрепленные никакими официальными документами амбиции одного производителя
Согласно расхожему мнению, человек, владеющий информацией, владеет миром. Интернет – гигантская информационная база современности, и необходимость освоения тонкостей работы в сети скоро станет насущной для всех – от специалистов по конкурентной разведке, маркетингу и PR, в жизни которых Интернет уже играет не последнюю роль, до рядовых служащих.Как найти в Интернете информацию о конкретных людях, компаниях и товарах? Как организовать продвижение собственного предприятия в Сети? Как уберечься от хакеров и спрятать информацию на своем компьютере от посторонних? Как бороться с вирусами и вредоносными программами? Ответы на эти и многие другие вопросы вы найдете в нашей книге – подробном путеводителе по миру Интернета.
Эта книга о том, как создать в Интернете свой сетевой дневник или корпоративный блог, а затем сделать его популярным и узнаваемым. Вы сделаете известным свое имя, сможете рассказать о себе и своей фирме потенциальным клиентам, расширите горизонты своего бизнеса. Эффективность описанных в книге методов доказана автором на практике. Основное внимание в книге уделено наиболее популярным публичным сервисам. Наличие блога позволит вам реализовать несколько разных сценариев жизни, выбрать свой стиль поведения, побывать в самых разных сообществах, найти друзей.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Рассказывается о ведущем поисковом ресурсе российской части Интернета — Яндексе. Описаны его сервисы для поиска документов и новостей, блогов и адресов, товаров и музыкальных произведений. Рассмотрены почтовый сервис и сервис для создания и размещения сайтов на Народ. ру. Читатель узнает о том, что такое "электронные деньги" и как с их помощью оплатить товар. Большое внимание уделяется общедоступным поисковым программам, которые Яндекс предлагает своим посетителям для поиска информации не только на сайтах, но и на своем компьютере.
Работа сайта похожа на работу обычного магазина: если секции с разными товарами расположены логично, консультанты доступны в любой момент, а описания товаров информативны и понятны, есть шанс, что человек, зашедший в магазин, не уйдет с пустыми руками. Проанализируйте характеристики ваших потенциальных клиентов, поймите, что для них является ценностью, какие аргументы привлекут их внимание, соответственно этому продумайте структуру сайта, спроектируйте «маршрут» передвижения и составьте описания товаров – и ваши посетители будут гораздо чаще, чем сейчас, кликать на значок «корзины», а вы в разы повысите один из главных показателей работы сайта – конверсию.
Эта книга – захватывающая история самой успешной Интернет-компании в мире. В последнее время финансовый результат деятельности Google Inc. превосходит даже самые смелые ожидания инвестиционных аналитиков.Целеустремленность, научный талант, творческий поиск, смелость и любовь к эксперименту основателей компании – бывшего москвича Сергея Брина и выходца из штата Мичиган Ларри Пейджа – проложили путь к долгосрочному успеху компании. Под их руководством поисковый механизм Google стал популярнейшим ресурсом, который пользователи любят за удобство и уже испытывают к нему сильную эмоциональную привязанность.
«Даркнет» – это рассказ о цифровой революции в мире медиа. В битве между технологическим прогрессом и медиа-магнатами решается будущее кино, музыки, телевидения, компьютерных игр и Интернета. В этой книге вы найдете истории людей, оказавшихся в эпицентре битвы. «Даркнет» увлечет вас в тайный мир киноподполья, где бутлегеры и пираты скрываются от закона и Голливуда. Но не только в подполье делается цифровая революция: множеству приверженцев цифрового образа жизни, творцам фан-фикшн, диджеев, кинематографистам-любителям, пионерам телевидения нового поколения и разработчикам игр приходится противостоять могущественным силам, стремящимся сохранить статус-кво.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.