Предпринимательская деятельность - [16]
Прямые оценки спроса ориентированы на оживление потребительского спроса, изменение спроса и предложения. В свою очередь косвенные оценки могут вызвать рост платежеспособного спроса, укрепление валюты, укрепление финансового положения.
Спрос (D – англ. demand) или функция спроса (QD = f(P) – это зависимость между ценой товара и количеством, которое покупатель может и хочет приобрести на рынке в течение определенного времени.
Согласно закону спроса (обратной зависимости между ценой и величиной спроса), потребители покупают большее количество продукта по низкой цене, чем по высокой. Поэтому связь между ценой и объемом спроса при прочих равных условиях отрицательная, а графически спрос выражается в виде нисходящей кривой (рис. 2.1).
Рис. 2.1. Обратная зависимость спроса и цены
Увеличение величины спроса может происходить:
♦ вследствие изменения цены товара;
♦ из-за изменения самого спроса вследствие изменения его неценовых детерминант.
Увеличение спроса сдвигает кривую спроса на графике вправо, уменьшение спроса – влево.
♦ Важнейшие неценовые детерминанты рыночного спроса:
♦ изменение потребностей, вкусов и предпочтений потребителей и покупателей (реклама, мода, изменение образа жизни и деятельности, появление продуктов-аналогов);
♦ число покупателей: рост числа покупателей увеличивает спрос, факторы роста – увеличение иммиграции, рождаемости;
♦ доход: его рост, как правило, приводит к увеличению спроса, но в целом его влияние на спрос на отдельные товары может быть различно. На эффективные товары спрос при росте дохода повышается, на худшие – сокращается, так как покупатели переключаются на потребление более качественных товаров-аналогов, услуг;
♦ цены на сопряженные товары (когда цены одних товаров влияют на спрос на другие товары).
Сопряженные товары делятся на два вида:
♦ взаимозаменяемые (масло и маргарин, автомобили разных марок). Рост цен на один из товаров вызывает повышение спроса на другой товар;
♦ взаимодополняемые (бензин и моторное масло). Рост цен на один из них вызывает снижение спроса на другой (обратная зависимость).
Рассмотрим особенности закона спроса.
1. Эффект «цена – показатель качества». Качество – степень соответствия товара его функциональному назначению: насколько лучше (или дольше) удовлетворяется им потребность. При росте цены люди рассчитывают получить больше полезности (эффекта) на единицу затрат (денег), чем при покупке дешевого товара. Цена становится видом рекламы, сдвигающей график спроса «вправо», пока покупатели не оценят ее реальную достоверность.
2. Эффект ожидаемой динамики цен. Формируется вследствие действия спекулятивного фактора. Вызывает ажиотажный спрос – спрос сверх нормального уровня, вызванный ожиданием значительного изменения цен или исчезновением товара из продажи (происходит за счет сокращения сбережений и ограничения покупок других товаров). Графически этот процесс представлен на рис. 2.2. Потребитель знает, что цена уже выросла с P>1 до P>2 и ждет повышения до P>3, вместо сокращения покупок он их увеличивает при росте цены (вместо Q>2E – Q>2R).
Рис. 2.2. Эффект ожидаемой динамики цен
Покупка валюты при росте курса, лимит-заказы на бирже (купить акции, когда их цена начнет повышаться) – это и есть принцип ожидаемого роста курса. D>Ex – спрос, увеличенный ожиданием роста цен.
3. Эффект престижного спроса (эффект Веблена). Он связан с демонстративным, престижным потреблением. Приобретая редкий товар, как правило дорогой и в силу этого не всем доступный, потребитель подчеркивает свою исключительность. Он демонстрирует поведение сноба, сокращает спрос на блага, широко используемые другими людьми. Если демонстративный стиль потребления характеризует референтную группу, в поведении значительного числа покупателей проявляется эффект присоединения к большинству.
4. Эффект Гиффена. Этот довольно редкий феномен, когда на подорожавший товар возрастает покупательский спрос, был впервые замечен в середине ХХ в. в Ирландии: подорожавший картофель население стало покупать больше. Товар Гиффена – низкокачественный дешевый товар, занимающий большое место в потребительской корзине малообеспеченных потребителей. При повышении цен на него их бюджет страдает настолько сильно, что потребители отказываются от ранее приобретавшихся ими более дорогих товаров-заменителей, увеличивая потребление подорожавшего товара, который тем не менее остается самой дешевой альтернативой. Его относительное подорожание перекрывается сокращением покупательной способности потребителей вследствие роста его цены, заставляющее потребителей приобретать самые дешевые товары.
В условиях свободной конкуренции взаимодействие рыночного спроса и рыночного предложения корректируют цену до того момента, когда величина спроса и величина предложения совпадают. Ситуация, при которой количество товара, предлагаемого к продаже QS, равно количеству товара QD, которое покупатели намерены приобрести, называется рыночным равновесием по данному товару.
Равновесное количество продукции QE устанавливается при равновесной цене PE. Равновесная цена – это такое значение цены, при котором величина спроса равна величине предложения (
