Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - [17]

Очевидно, что шеф службы информации стал одновременно и е-дистрибьютором, и е-выпускающим редактором, и е-коммерческим директором. И в этой интеграции – примета времени.

Вчера в Домжуре прошел круглый стол по проблемам создания цифровых киосков. Здесь было объявлено, что, к примеру, журнал «За рулем» в месяц распространяет 50 тысяч своих е-версий, но бесплатно, а издательский дом «Санома Индепендент Медиа» продает несколько десятков тысяч своих е-журналов. Как говорится, процесс пошел…

В нашей стране доходность от продажи е-изданий пока крайне низкая. И если общий рынок печатных СМИ в прошлом году составил 116 млрд руб., то продажа е-продуктов – всего 1,5 млрд рублей. Все-таки основная доходность остается в печатке, как бы энергично ее ни пытались похоронить наши звездные медиаэксперты.

Показательно, что участились случаи перехода е-изданий в бумажную версию. Последний пример – из Мексики, где газета, которая выходила исключительно для интернет-аудитории с 2006 года, теперь издается и в печатном формате. Еще один яркий пример. Известный миллиардер Уоррен Баффет решил приобрести 63 газеты в США за 142 млн долларов, не считая 445 млн долларов, выделенных корпорацией Баффета в качестве кредитов и ссуд теперешнему владельцу этих газет на покрытие долгов. Я думаю, что это у Баффета не майское обострение! Поэтому все панические тексты о ближайшей «смерти» печатных СМИ, конечно, сильно преувеличены.

Кстати, в вероятной кибервойне, когда противник может парализовать всю связь через интернет, единственным и надежным средством информирования населения останутся печатные СМИ, до которых добраться несравненно труднее, чем до цифрового рубильника.

14 июня 2012 года E-book – слово не печатное

Три дня работал на американском конгрессе в Балтиморе. И здесь нон-стоп звучала одна мысль в разных вариантах, что печатная пресса в США имеет будущее, и прежде всего – журналы. Здесь даже приводились факты об увеличении продаж печатки, наблюдающемся в последнее время. Один из докладчиков утверждал, что будущее «цифры» – в печатке.

Американские издатели и дистрибьюторы всегда были оптимистами. Наблюдая за их деятельностью уже несколько лет, я убеждаюсь, что в самые кризисные годы они находят позитив и концентрируются на модернизации своего бизнеса и адаптации его к новым условиям. Похожие процессы наблюдаются в Канаде.

Что полезного для нас в сегодняшней позитивной эйфории на рынке печатных СМИ североамериканского континента? Прежде всего – культ печатного слова, поскольку, по их убеждению, журнальная продукция уже стала неотъемлемым атрибутом человеческой цивилизации. В качестве курьезного примера здесь приводились случаи, когда молодые люди, покупающие последнюю модель iPad, после этого подписываются на печатный журнал по обучению работе с планшетниками. Показательны и последние опросы читающей аудитории, среди которой только 9 % готовы полностью отказаться от печатной версии журнала в пользу цифровой.

Поэтому современная журнальная продукция в США в качестве основного тренда развития выбрала движение навстречу своему читателю. Любопытен в этом смысле новый фрактальный подход, означающий на практике выпуск журналов для очень маленьких групп читателей, выделяющихся из большого массива. Примером такого журнала является издание для лиц, путешествующих с домашними животными на транспорте (стартовый тираж – 5 000). Ниша оказалась небольшой, но устойчивой, – тиражи издания растут год от года. Но есть в Америке и примеры массовой журнальной продукции. Таковым является журнал Family Circle: тираж его бумажной версии – 4 млн экземпляров, количество друзей на Facebook – более 400000, фолловеров в Twitter – 100000. Такая рекордная популярность издания объясняется его ориентацией на семейное чтение, семейный круг.

На американском рынке очень сильны различные формы продвижения изданий, их рекламы в сетях распространения, промоакции, привязка к сезонным продажам и различным общественно-политическим событиям.

А вы видели в каком-нибудь российском супермаркете стойку со спецвыпуском еженедельников, посвященных победе России в чемпионате мира по хоккею? Ничего подобного, победа есть, но отечественный издатель и отечественный ретейл никак не использовали это событие для увеличения продаж печатных СМИ. А по американским данным, печатка в магазинах самообслуживания занимает 4 % торговых площадей, а дает 12 % оборота магазина. Кроме того, здесь используют так называемые кросс-продажи, когда журнал продается вместе с бутылкой вина или упаковкой ветчины – в этом случае цена на пакет получается значительно ниже. Такая форма выгодна и производителю, и ретейлу.

Еще одно интересное явление на американском рынке – появление «буказинов», то есть книжек-журналов. Это, по сути, сборник журнальных статей под одной обложкой, такой продукт здесь дороже журнала, но дешевле книги, и расходится как горячие пирожки. На конгрессе прозвучал интересный лозунг: цифровые СМИ уничтожат лишь те издания, которые не смогут адаптироваться к новым условиям, и с этим выводом нельзя не согласиться.