Пиши и зарабатывай. Учебник для амбициозных новичков - [18]
Когда мы выпускаем книгу на рынок, наша основная задача – упаковать ее так, чтобы она могла привлечь внимание потенциальных покупателей.
Причем нам надо заранее знать, что любят и не любят поклонники данного жанра и по каким признакам они выбирают подходящие книги. Ориентироваться надо на ядро аудитории с четко выраженными предпочтениями, а остальные сами подтянутся.
Алгоритм знакомства читателя с новинками выглядит так.
• Человек подходит к нужной полке в книжном магазине или заглядывает в соответствующий раздел на сайте. Чтобы оказаться в правильном месте, нам надо четко определить свой жанр (для художественного произведения) или свою тему (для нехудожественной книги).
• Человек проглядывает обложки и названия книги и выбирает то, что его заинтересовало. Наша задача на этом этапе – сообщить читателю, чего ему стоит ожидать и каким канонам соответствует данное произведение.
• Если вы уже известный автор, ваше имя будет влиять на выбор читателя. Если о вас пока никто не знает, главное, чтобы ваше имя не отталкивало.
• Решение о покупке принимается на основании аннотации и первых нескольких страниц текста. Это самый важный этап. Мы можем привлечь внимание к книге с помощью рекламы или хороших отзывов, но если аннотация и начало провисают, дело безнадежно.
В последующих главах мы подробно разберем каждый из этих пунктов.
1. Опишите свой будущий проект по образцам, приведенным ниже.
Образец для художественной литературы:
• Жанр: фантастика
• Поджанр: апокалипсис / боевик
• Читатели: Потребители-Охотники
• Ожидания: каноны, свойственные коммерческой прозе.
Образец для нехудожественной литературы:
• Тип: Книги для родителей
• Тема: Развитие ребенка до трех лет
• Читатели: Женщины в возрасте 25–35 лет. Типаж: Опекуны
• Ожидания: Каноны, свойственные научно-популярной литературе. Базовый уровень.
2. Укажите, какой запрос удовлетворяет ваша книга.
• Пример для художественной литературы: «Развлечение».
• Пример для нехудожественной литературы: «Желание дать ребенку все самое лучшее».
3. Кто ваши успешные конкуренты?
• Чтобы ответить на этот вопрос, загляните в крупный книжный магазин и найдите произведения вашего типа.
• Отметьте сходства и различия с вашей книгой. Что сделано удачно, а что можно улучшить в плане позиционирования?
Глава 7
Название книги
В этой главе я расскажу о том, как придумать интригующее название для вашей книги. Это основа позиционирования: по нему вас будут искать в Сети, каталогах и хештегах.
Хорошее наименование не гарантирует успеха, но плохое способно погубить весь проект. Так что относимся к поиску названия со всей серьезностью.
В идеале название должно:
• привлекать внимание;
• хорошо запоминаться;
• отражать жанр;
• пояснять, о чем пойдет речь;
• соответствовать тому, что изображено на обложке. Это все-таки один арт-объект, в котором все должно быть гармонично.
В идеале в названии должны содержаться ключевые слова, которые люди и так ищут в Сети, но в большинстве случаев это относится только к нехудожественной литературе.
Для начала рассмотрим, что вообще привлекает наша внимание и попробуем найти названия бестселлеров, которые соответствуют этому пункту.
ОБРАЩЕНИЕ К КОНКРЕТНОЙ ПРОБЛЕМЕ
Мы сообщаем читателям, что можем излечить их «боль».
• Как разговаривать с мудаками.
• Выгорание. Новый подход к избавлению от стресса.
• Нелюбимая дочь. Как оставить в прошлом травматичные отношения с матерью и начать новую жизнь.
ОБРАЩЕНИЕ К ЖЕЛАННОМУ
В этом случае мы обещаем помочь с выполнением заветного желания.
• Хочу и буду. Принять себя, полюбить жизнь и стать счастливым.
• Моя программа стройности.
• Магическая уборка. Японское искусство наведения порядка дома и в жизни.
ОБРАЩЕНИЕ К ИНТЕРЕСНОМУ
Смотрим на интересы нашей целевой аудитории и прогнозируем, что именно возбудит ее любопытство.
• Биология добра и зла.
• Мемуары гейши.
• Повседневная жизнь петербургской сыскной полиции.
НАМЕК НА ЭМОЦИОНАЛЬНУЮ СИТУАЦИЮ
В названии можно намекнуть на эмоционально заряженную ситуацию.
• Проданы в понедельник.
• Женщины, которые любят слишком сильно.
• Год без мужчин. Чему я научилась без свиданий и отношений.
ОТСЫЛКА К ДЕЙСТВИЮ ИЛИ ДИНАМИЧНОМУ РАЗВИТИЮ СОБЫТИЙ
Нас на инстинктивном уровне привлекает движение. Мы можем спокойно сидеть в кресле и любоваться садом, но если мимо прошмыгнет ящерица, мы все равно посмотрим на нее. Хотя казалось бы: какое нам дело?
Названия, в которых чувствуется динамика, привлекают чуть больше внимания, чем все остальные.
• Останься.
• Империя должна умереть.
• Девушка в поезде.
ОТСЫЛКА К ЗНАКОВЫМ ФИГУРАМ, ЯВЛЕНИЯМ, СОБЫТИЯМ И ПРОИЗВЕДЕНИЯМ ИСКУССТВА
В данном случае срабатывает эффект узнавания: «О, я кое-что знаю об этом!» А когда речь идет о чем-то знакомом, внутреннее сопротивление перед покупкой ослабевает.
Примеры:
• Татуировщик из Освенцима.
• Пояс Ориона.
• Код да Винчи (в этом названии есть еще и тайна – см. ниже).
НАМЕК НА ТАЙНУ
Тайна вызывает у людей чувство небольшого дискомфорта. Точно так же нас раздражает, когда в пазле отсутствует последняя деталь. Нам хочется вернуть все в состояние гармонии, то есть узнать, в чем заключается тайна.
Клим Рогов приехал в надменный Буэнос-Айрес, не имея ни гроша и не зная ни слова по-испански. Он превратился в блестящего журналиста, любимца публики. Днем норовистая редакция, вечером — танго на тротуарах, залитых солнцем и вином. В мае 1917 года он получил телеграмму: в родном Нижнем Новгороде ему оставили наследство.Клим не был дома десять лет и мало что понимал в делах Северного полушария. Он не узнавал Россию: страна завралась, запуталась, подставила себя проходимцам со смешным названием «большевики».
«Я – человек необычной биографии и необычных страданий. Я живу в самом дурацком городе на земле – Северном Голливуде. У меня толстая попа. У меня нет мужа, детей и полезных привычек. Зато у меня есть личный психоаналитик, мопс Ронский-Понский и собственное место на кладбище».Мардж Тенш – русская литагентша, осевшая в Голливуде, – по совету психоаналитика заводит дневник. Съемки кино и раскрутка знаменитостей, атака на ВТЦ и война в Ираке, роман с режиссером и фиктивный брак… Мардж от души веселится над собой и окружающим миром, и для нее это лучшее лекарство от жизненных невзгод.
Звездное майское небо, аромат цветущей сирени, чудесная девушка рядом — что еще нужно молодому обаятельному холостяку, чтобы приятно провести вечер? Но, увы, мечтам Лехи Кобеца не суждено сбыться. Ища уединения, молодые люди натыкаются на труп мужчины. При виде жуткого зрелища девушка падает в обморок. Безуспешно пытаясь привести ее в чувство, Леха вынужден отправиться за помощью. Но каково же было его удивление, когда по возвращении он не обнаружил ни тела убитого, ни своей очаровательной спутницы. Что это, чья-то злая шутка или плод воспаленного Лехиного воображения?..
Белоэмигрант Клим Рогов выдал себя за американца и в октябре 1927 года приехал в советскую Москву, чтобы разыскать там жену Нину. Клим устроился корреспондентом новостного агентства United Press и нежданно-негаданно превратился в советского аристократа – после уничтожения старой русской элиты, ее место в СССР заняли партийные чиновники и… иностранные журналисты.Клим нашел Нину, но совсем не там, где рассчитывал: оказалось, что ее пригрел «красный миллионер» – один из очень немногих западных коммерсантов, которым было позволено вести бизнес в СССР.
Меня зовут Мардж Тенш. Мне 41 год – время собирать камни и складывать их за пазуху. Полжизни проведено замужем: что ни супруг, то личность – Трус, Балбес, Бывалый и Д'Артаньян.Кажется, на этот раз Мардж встретила мужчину своей мечты – Пола, и теперь ей всего лишь надо получить развод у своего молодого мужа – кинозвезды Зэка. Но что делать, если Зэк всеми правдами и неправдами уходит от этого. А тут еще и первая жена Пола действует на нервы… Мардж не унывает. И воспринимает любые жизненные неурядицы с неизменным чувством юмора.
«В этом году все друзья Джея разъезжались на каникулы. Он представлял, как они будут путешествовать по городам, расположенным на спинах гигантских черепах, или охотиться за Неуловимым озером, которое постоянно перебиралось с места на место…А Джей все лето просидит дома и ему даже не с кем будет поиграть.– Я накоплю магии и создам себе говорящую лисичку, – объявил он старшей сестре Фиби. – Помнишь, когда я был маленьким, у меня была любимая игрушка? Я хочу точно такую, но живую – умную, добрую и храбрую.
Как отапливать загородный дом и сделать систему отопления экономичной, будет ли хватать горячей воды на три санузла? И, наконец, как не превратиться в источник наживы для «хитрунов» – недобросовестных монтажников и бесконечных проверяющих чиновников? На эти (и не только) вопросы вы сможете получить ответы, прочитав данную брошюру.
В книге рассматриваются логистические проблемы и решения, содержащиеся в условиях договоров, вопросы обеспечения готовности к риску и системного мышления в логистике.Адресована предпринимателям, коммерческим директорам, логистам, преподавателям и слушателям курсов по логистике, а также юристам в области торгового и хозяйственного права.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Эта книга — для тех, кто хотел бы получить полное и достоверное представление о современной русской литературе. Известный филолог, критик, главный редактор журнала «Знамя» восстанавливает здесь хронику событий литературной жизни за последние двадцать лет, рассказывает о самых модных поэтах, прозаиках, критиках и эссеистах, о престижных премиях, знакомит читателей с сегодняшними творческими союзами и периодическими изданиями. А под занавес — раздел «Литературный Гиннес» — пестрая чехарда занимательной, а возможно и поучительной информации о «рекордах», которые ставят современные писатели и издатели.
В книге дается погодное описание событий связанных с временем княжения Дмитрия Ивановича Донского. Эта эпоха время обновления России, рождения великорусской народности. Ключевым этапом, апогеем развития явилась Куликовская битва.
В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Международное частное право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Международное частное право» в высших и средних учебных заведениях.