Парнерский маркетинг для «чайников». Ответы на вопросы, которые у вас обязательно возникнут - [16]

Шрифт
Интервал

Пример партнерского разглашения информации вы можете посмотритесь в статье в моем блоге http://prussakov.com/FTCdisclosure.

Можно ли использовать e-mail-маркетинг?

Разумеется! На самом деле если вы используете собственную базу подтвержденных подписчиков – это очень эффективный способ рекламы, используемый многими успешными партнерами. Поэтому размещайте формы подписки на своих сайтах, создавайте таргетированные списки рассылки и используйте их.

Важно упомянуть о двух моментах: (а) не используйте покупных списков рассылки (создавайте их самостоятельно) и (б) старайтесь избегать обвинений в рассылке спама; всегда предоставляйте своим подписчикам рабочий способ «отписаться» в конце каждого письма, которое вы отправляете. Вот что говорит SpamCop.net об электронных письмах, которые не могут быть признаны спамом:

Отписка

1 января 2004 года в США вступил в силу закон CAN-SPAM

(сокращение от Controlling the Assault of Non-Solicited Pornography And Marketing, или «Контроль за распространением нежелательной порнографии и рекламы»). CAN-SPAM требует соответствующим образом помечать любую незапрошенную рекламную рассылку (хотя не оговаривает, каким именно образом), включать рабочий механизм для отписки от нее и адрес физического местоположения отправителя. Он также запрещает подделку или указание несуществующих данных в заголовках, использование вводящих в заблуждение или заведомо ложных тем письма. Многие законопослушные отправители соблюдают требования CAN-SPAM, но так же поступают и многие спамеры. Соответствие требованиям CAN-SPAM не является надежным способом отличия желательной от нежелательной рассылки. Помните, что по требованию получателя его адрес должен быть удален из базы.

Итак, если даже вы используете двойное подтверждение подписки на рассылку, убедитесь, что ваш механизм «отписки» работает.

Что такое партнерские товарные выгрузки?

Любая выгрузка – это в первую очередь файл (.CSV,XML,XLS или любого другого типа), в котором содержится вся информация о товарах, такая как артикул, название, описание, цена, наличие на складе и т. д. Обычно формат товарной выгрузки позволяет партнеру ее прочитать и понять, будь то с помощью или без специального программного обеспечения. Цель предоставления выгрузок рекламодателями – размещение информации об их товарах на сайтах партнеров. Для этого, помимо вышесказанных данных, они предоставляют URL миниатюрного и большего изображения товара, ссылку на страницу товара на сайте рекламодателя, категории товаров и, достаточно часто, ключевые слова. Партнеры могут загрузить товарные выгрузки на свой сайт с помощью программ, аналогичных WebMerge, онлайн-инструментов, таких как PopShops, GoldenCAN и Datafeedr.com, или написав скрипт самостоятельно. Конечная цель – разместить товары рекламодателя так, чтобы посетители могли их смотреть и осуществлять по ним поиск прямо на партнерском сайте. Посетитель перенаправляется на сайт рекламодателя, только когда нажмет кнопку «Купить», «Узнать больше» или любую другую аналогичную кнопку на сайте партнера. В этот момент устанавливается куки партнера и, в случае продажи, фиксируется комиссионная выплата.

Какие инструменты упрощают работу с товарными выгрузками?

Выше уже были упомянуты несколько инструментов для импорта товарных выгрузок, но их существует, разумеется, намного больше. Я составил список из 18 инструмента (в порядке моего личного предпочтения), которые я лично использовал и могу быть уверен в их надежности:

1) PopShops – легкое в использовании решение с веб-интерфейсом, позволяющее партнерам создавать собственные каталоги товаров, смешивая и группируя предложения от различных рекламодателей и партнерских сетей (подробнее: https://www.popshops.com);

2) GoldenCAN – предоставляет простое интеграционное решение на основе копирования и вставки кода, объединяющее выгрузки от нескольких рекламодателей (подробнее: https://www.goldencan.com);

3) WebMerge – дает партнерам возможность публиковать товарные выгрузки, «используя шаблоны любого HTML-редактора и размещая результат на сервере, с поселяющей автоматизацией всего процесса» (подробнее: http://www.webmerge.me);

4) DatafeedR – позиционируется как «система, позволяющая создать и разместить товарную витрину в своем блоге на WordPress» (подробнее: http://www.datafeedr.com);

5) Easy Content Units – разработанная в Великобритании альтернатива PopShops, с функцией сравнения цен (подробнее: http://www.easycontentunits.com);

6) DatafeedFile – позаимствовав идею GoldenCAN, позволяет создать витрину с возможностью сравнивать цены (подробнее: http://www.datafeedfile.com);

7) Datafeed Studio – классическое веб-приложение, устанавливаемое на сервер партнера, загружающее товарные выгрузки и превращающее их в генерирующие на их основе сайты (подробнее: http://datafeedstudio.com);

8) FusePump – работает с некоторыми (в основном британскими) рекламодателями, помогая партнерам «интегрировать и оптимизировать товарные выгрузки с целью максимизации дохода» (подробнее: http://www.fusepump.com);

9) FeedShare


Рекомендуем почитать
Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке

Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.


Дрессированные графики

Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.


Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства

Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!


СуперКонсалтинг: PR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга

Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.


Капкан на продавца

Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.


Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя

Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.