Очень женские дела. Пора покончить с многовековым табу - [40]

Ладно, шутки в сторону. Нет, я вовсе не настаиваю на том, чтобы на экране телевизора мне демонстрировали пропитанный кровью тампон. Но если уж нам показывают рекламу на темы острой диареи или грибковых заболеваний ног (на которых мультяшные грибки приподнимают пожелтевшие ногти на ногах и поселяются там колониями), если никто не видит ничего дурного в том, что обнаженные девушки расхваливают нам ветчину или автомобили, то, может, хватит этого тошнотворного жеманства, когда речь заходит о менструации?

Я очень хорошо помню один рекламный ролик дезодоранта. Маленький мальчик сообщает маме, что хочет какать. Мама ведет его в туалет, но он упирается и говорит, что хочет пойти какать к Полю, потому что в туалете у Поля хорошо пахнет. В этом ролике я по меньшей мере три раза услышала слово «какать» – без всяких умолчаний и эвфемизмов, – но почему-то никто из зрителей не возмутился, напротив, все нашли, что ролик очень забавный и милый. Так вышло, что мы с мамой смотрели этот ролик во время обеда, и, честно скажу, аппетита он нам не прибавил.

Возможно, это профессиональная деформация, но во мне упоминание о фекальных массах вызывает намного больше отвращения, чем капля менструальной крови.

Впрочем, справедливости ради добавлю, что бывают и исключения. Некоторые рекламные компании проявляют больше уважения к женщинам, подчеркивая их независимость и их способность заниматься массой вещей, но при самых благих намерениях общее впечатление остается двусмысленным. Авторы некоторых роликов ухитряются даже не назвать по имени рекламируемый продукт – что уж говорить о самой менструации.

Но если и есть предлог начать серьезный и честный разговор с целью окончательного разрушения векового табу, то лучшей платформы для этого не найти. Можно упрекать прессу за то, что она затрагивает эту тему; можно упрекать социальные сети за то, что они обо всем говорят открытым текстом; можно упрекнуть меня за то, что я создала специальный сайт, но кого нельзя упрекнуть ни в чем, так это производителей средств гигиены, которые платят за рекламу, но молчат как рыбы, боясь даже произнести это страшное слово – менструация.

Всегда найдутся люди, недовольные тем, что рекламу подобного типа (как и рекламу противогрибковых препаратов, лекарств от поноса и запора или туалетной бумаги) показывают в час, когда семья сидит за ужином, но это уже совсем другой вопрос. В какой бы форме ни рекламировались прокладки и тампоны, часть телезрителей всегда будет ворчать, что им противно на это смотреть (я лично слышала от некоторых своих знакомых, что голубая жидкость в рекламе прокладок вызывает у них отвращение). Так если на всех все равно не угодишь, может быть, имеет смысл сменить тональность рекламы? Может, пора начать умный и информированный разговор о месячных, избавившись от комплекса неполноценности и чувства вины?

Почему бы не снять рекламу, в которой один за другим разоблачались бы наиболее абсурдные мифы, связанные с месячными? Например, покажите ролик про домохозяйку, которая в самые что ни есть «критические дни» сбивает майонез, и он у нее – вот сюрприз! – идеально удается. Или другой: про то, что голову можно мыть в любой день месяца, независимо от стадии менструального цикла. Или еще один: про то, что тампон ни при каких обстоятельствах не может «провалиться» в вагину. Если что, у меня полным-полно идей: я готова поделиться ими за скромные 30 % – обратитесь к моему издателю. (Кстати, производитель гигиенических средств защиты вполне мог бы объявить, что часть прибыли жертвует на научные исследования в области лечения эндометриоза. Знаю-знаю, я гений!)

Я хочу сказать, что нет ничего невозможного, достаточно немного поработать головой. И тогда у нас появятся вполне симпатичные рекламные ролики, снятые с юмором и без всякого ханжества и идиотских умолчаний, – есть же такие для рекламы других товаров. Можно обыграть страхи значительной части населения планеты, показав их в забавном и нелепом виде. Можно посмеяться над суевериями и предрассудками, столетиями окружающими обычную физиологическую функцию организма. Пусть тем, кто боится даже приближаться к полкам супермаркета с соответствующими товарами – как бы не заразиться! – станет неловко.

Почему бы и нам не посмеяться над собой? Давайте перестанем делать вид, что покупка прокладок и тампонов превращает нас в неземные создания, которые ничем не пахнут, из которых ничего не капает и с которыми ровно ничего не происходит. Да, мне случается корчиться от болезненных спазмов в первый день месячных и, выходя из душа, пачкать кафельный пол в ванной. Но это не делает меня существом второго сорта, от которого следует держаться подальше.

Месячные и спорт

Согласно культурной традиции, спорт до сих пор остается в значительной степени мужским делом. Заниматься спортом, смотреть по телевизору спортивные передачи – это мужская «фишка». «Пиво-чипсы-футбол» – стандартное мужское вечернее развлечение. Женщины предпочитают шопинг (и негодуют, когда их мужчины, погруженные в «пиво-чипсы-футбол», отказываются ходить с ними по магазинам). Родители чаще склонны записывать в спортивные секции мальчиков, оставляя девочкам более «женские» виды физической активности, такие как бальные танцы или в крайнем случае фигурное катание. Крупнейшие международные спортивные состязания, транслируемые на весь мир, – это состязания мужских команд; женские соревнования никогда не показывают в прайм-тайм и никогда так же горячо, как мужские, не обсуждают в СМИ.