Новейшая история России в 14 бутылках водки. Как в главном русском напитке замешаны бизнес, коррупция и криминал - [98]

Спустя четыре года он все же занимает пост гендиректора «Росспиртпрома». А еще через три становится главой только что созданной федеральной службы по регулированию алкогольного рынка (сокращенно — Росалкоголь, или РАР). Новому ведомству передают функции по надзору и выдаче акцизных марок — раньше этим занималась налоговая служба. Но, помимо этого, Росалкоголь наделяют полномочиями вести самостоятельную политику на рынке, в том числе раздавать штрафы, выдавать лицензии и приостанавливать их действие в случае выявления нарушений. А то и вовсе подавать в суд на аннулирование.

Рынок в шоке. Представители компаний в частных беседах рассказывают о визитах проверяющих из РАР. Их тактика заключается в поиске нарушений — а найти их довольно просто. Проверяющие Росалкоголя достали из нафталина многочисленные, принятые еще в советские времена и никем не отмененные нормативы и, разумеется, всегда находят косяки.

Пик репрессий приходится на 2011 год. У 85 % компаний заканчивается действие пятилетних лицензий, и им надо получать новые. В прежние годы перелицензирование проходило формально: компании подавали заявку, платили пошлину и получали новую бумагу. Но теперь им приходится пройти сквозь настоящие жернова. Проверяющие с истовостью ищеек обследуют помещения на предмет нарушений. Самое распространенное из них — высота деревянных поддонов на складах, на которые ставят ящики с водкой. В советских нормативах указано, что высота таких поддонов должна быть 15 см. Но современные европаллеты, которыми пользуются на российских складах, на пару сантиметров ниже. И это повод для остановки производства.

Или другая реальная история. Менеджер одного из заводов рассказывал мне, как их остановили из-за того, что один из сотрудников склада, живший неподалеку, ездил на работу на велосипеде и оставлял его внутри помещения. Проверяющие из РАР указали на пункт, по которому на складе из транспортных средств могут находиться только автопогрузчики, а велосипед — это тоже транспортное средство, и как следствие склад был опечатан.

В итоге рынок был разгромлен. Почти половина оптовиков и до трети производителей так и не смогли пережить «большую чистку», устроенную Чуяном. Крупнейшие производители водки — Roust, «Синергия» и другие — объединяются в отраслевой Союз производителей алкогольной продукции (СПАП). Но это своеобразный лоббизм: СПАП полностью контролирует Игорь Чуян, его члены платят взносы, и это напоминает скорее откуп от возможных неприятностей.

А тем временем Чуян начинает собственный бизнес.

Адская белочка

25 ноября 2010 года на ютубе был размещен минутный анимационный ролик под названием «Адская белочка». На экране облезлая белка с красными глазами, в которой угадывается персонаж популярного мультфильма «Ледниковый период», мечется внутри белого куба, несет всякую дичь («Пойдем кудябликов настреляем, пожарим и съедим»), затем падает на пол, завывая зыкинскую песню про Волгу, а в конце доверительно обращается к зрителю: «Бухаете? Тогда я иду к вам».

Ролик становится вирусным. За первую неделю количество просмотров переваливает за миллион. О нем пишут деловые газеты, а специализированные маркетинговые порталы говорят о прорыве в жанре «социальная реклама». Предполагается, что заказчиком «Адской белочки» является Минздрав. Министерство какое-то время отмалчивается, но в конце концов признаётся: да, ролик сделан по его заказу в рамках госконтракта по информационному сопровождению программы «Здоровая Россия».

«Адская белочка стала самостоятельным персонажем интернет-фольклора, который ведет борьбу с алкоголизмом на всех фронтах социальных сетей. А значит, цель социальной рекламы достигнута», — объясняет изданию «Маркер»[73] представитель Минздрава Александр Власов.

Однако уже в начале 2011 года антиалкогольная белочка Минздрава появляется на этикетках водки под брендом «Белочка, я пришла». Водка производится на небольшом заводе «Родина» в Долгопрудном по заказу только что появившейся на рынке дистрибьюторской компании «Золотая мануфактура». Происходит скандал: Роспатент отказывается регистрировать водочный товарный знак, мотивируя это тем, что водочники украли раскрученный Минздравом образ из социальной рекламы. Однако подающая на регистрацию бренда компания «Русинвест», которой и принадлежит «Золотая мануфактура», парирует: заявка на «белочку» была подана за три месяца до выхода минздравовского ролика. Выходит, ситуация обратная: это Минздрав, по сути, рекламировал еще не вышедшую на рынок водку под видом социальной рекламы!

Реклама срабатывает — «Белочку» охотно покупает молодежь до 30 лет, а известность бренда, по данным исследовательского агентства Synovate Comcon, быстро достигает 20 %, что вдвое лучше стандартных показателей при запуске новой торговой марки. Пока большинство конкурентов мучительно проходят процедуру получения новых лицензий, «Золотая мануфактура» не знает проблем: к концу 2011 года ее водки занимают уже 5 % рынка, а сама компания признаётся самой быстрорастущей на водочном рынке.

Такой бодрый старт имеет простое объяснение: за «Золотой мануфактурой» стоит глава Росалкогольрегулирования Игорь Чуян. На рынке об этом говорят открыто. «В тот момент, когда все это происходило, рынок понимал, что это его [Чуяна] компания. Есть ли у него там совладельцы, толком никто не знал, но то, что это прямо его, все предполагали», — рассказывал мне для подкаста «Пьяный мастер» партнер Чуяна из компании «Кристалл-Лефортово» Павел Сметана.