Монетизация и продвижение музпроектов и диджеев - [10]
Уже сегодня вы можете видеть насколько изменилась ситуация и как диски и кассеты постепенно перетекли в интернет и дали огромную волну процветания файлообмену. Сегодня большая часть потребителей музыкального творчества слушает свои любимые композиции на том же самом ютубе, вместо того, чтобы покупать ее легально в цифровых магазинах. И такой публики будет становится все больше. При этом артисты и музыканты находят какие то другие способы зарабатывать и привлекать к себе внимание. С одной стороны (как говорят многие) – регресс и упадок, с другой стороны (как говорят те, кто видит чуть дальше своего носа) – открываются совершенно новые и классные возможности.
Сегодня не нужно быть богатым, чтобы хорошо раскрутиться и сделать так, чтобы тебя заметили – сегодня нужно быть креативным, интересным и думающим. Кроме того, все постепенно переходит в стадию ухода от посредников в виде лейблов и магазинов. Сегодня все начинает вращаться не вокруг лейбла, а вокруг самого артиста и если ваша музыка будет дополнена чем то еще, каким то дополнительным интересным и креативным контентом, то вам не страшны никакие падения продаж и в целом вы будете более независимы и свободны. Еще одна из современных истин – вам не нужны лейблы, но вам необходимы поклонники (фаны). Именно фаны – ваш источник дохода, а так же один из важных инструментов маркетинга.
Почему и здесь снова они? А потому что более 75% людей доверяют рекомендациям своих знакомых, чем какой бы то ни было другой рекламе – это надеюсь объяснять не нужно. Общение с поклонниками – это не менее важная задача, чем и создание музыки. Именно они являются и вашим доходом и теми, кто поможет создать шумиху вокруг вас, что приведет в итоге к большей популярности и большим возможностям.
Поэтому важно понять, что ваша главная цель, задача – это на протяжении всего времени творчества – сбор и увеличение вашего фан сообщества и фан листа, а также выстраивание доверительных отношений и общения с вашими поклонниками, об этом мы с вами говорили еще в одной из глав предыдущего раздела о монетизации.
Забудьте о топах битпорта и подсчете роялти и количестве продаж ваших треков. Первое, на что вам нужно обратить внимание – это количество просмотров ваших музыкальных (и не только) видео, а также сколько человек посетило ваш сайт за последнюю неделю и сколько e-mail адресов вам оставили люди. Именно это – ваше будущее и именно это ваше продвижение, прибавьте сюда еще мониторинг шумихи вокруг вас в прессе.
Еще раз, для закрепления и перейдем уже к рассмотрению инструментов. Статистика сегодняшних реалий говорит нам о том, что люди скачивают музыку, коллекционируют и слушают. Из всего количества порядка 70% получают все это бесплатно и при этом не испытывают ни малейших угрызений совести. Лет через 20 люди вообще будут считать вас неадекватным потому, что вы хотите денег за свою музыку. Поэтому музыка должна быть «бесплатной». Да да, как бы сейчас это дико не звучало, особенно учитывая все эти современные попытки борьбы с пиратством и так далее. Ваша музыка должна быть бесплатной. Точка.
Один важный момент – «бесплатно» – не значит «даром». Не нужно думать узколобым образом и пытаться мыслить понятиями одноразовых продаж в пару баксов, из которых вам в лучшем случае перепадет одна треть (шестьдесят центов). Попробуйте подумать о более важных вещах – один преданный поклонник, который посещает ваши выступления, рассказывает о вас и вашей музыке всем своим друзьям, а также покупает у вас футболку, платный доступ к закрытому сообществу и еще все что угодно от вас, включая супер мега фан бокс. Так что важнее то, говорите? Продажи на битпорте? Закройте книгу и идите дайте овса лошадям в гараже… =)
Люди готовы, хотят и будут тратить деньги на музыку, только немного другими способами и не совсем за саму музыку. А все ваши mp3, загруженные в сеть должны быть бесплатными для скачивания, но с небольшой оговоркой. Отличным обменом за скачивание будет оставленный e-mail того, кому понравился ваш музыкальный продукт, а дальше – выстраивание отношений и первые продажи. Сначала вы отдаете бесплатный трек (ремикс, микс, мэшап и т. д.), а затем предлагаете что то еще интересное от себя бесплатно, через какое то время делаете свои платные предложения и так далее (фаны всегда будут хотеть от вас еще и еще, вот как раз здесь и можно и нужно вернуться к забытому – как раз в эти моменты вы уже можете без посредников продавать вашим главным фанам и CD, и винил, да в конце концов – хоть флешку, носитель не так важен – важно содержание – эксклюзивный контент – ваши фото, записи видео, аудио и так далее).
Главное – постоянная подпитка эксклюзивным бесплатным и платным контентом – ЗАПОМНИТЕ. И пусть большая часть, так называемых пассивных фанов будет брать от вас только то, что бесплатно, команда супер фанов будет сметать практически все, что вы только предложите. Одна группа (Killola) как то взяла и предложила де-люкс USB сборки с полными альбомами, концертными записями и доступом к паре закрытых онлайновых трансляций за 40$. Собрали (БЕЗ ПОДДЕРЖКИ ЛЕЙБЛА И Т. П.) (!) 18 000 $.
Одним из первых шагов на пути к успешному продвижению себя и своего творчества является создание своего собственного сайта. Процесс, который в условиях современного прогресса, в состоянии осилить даже школьник.Уже сейчас, начав создание своего сайта ты сделаешь свой первый шаг на пути к собственному успеху, к продвижению своего музыкального бренда, к привлечению новых слушателей, к заработку с помощью своей музыки (и не только) и к множеству других дополнительных преимуществ.
Чтобы заработать деньги в интернете (да и не только в интернете), кроме знания прибыльных ниш и учета расходов с доходами необходимо кое-что еще. Необходимо понимать и знать, как работают механизмы и процессы, приносящие в итоге вам прибыль в виде круглых сумм. Досконально разбираясь в них, вы сможете построить бизнес на чем угодно и где угодно!
Книга «Угол зрения реальности» будет интересна широкому кругу читателей, интересующихся тем, как в нашем действительности происходят процессы розничной торговли, больших продаж. Как клиент видит продавца со своей стороны и как продавец в свою очередь воспринимает разного рода клиентов. Роли человека в ситуации «заказчика» или «исполнителя», амбивалентность поведения в разных ролях и разнообразие восприятия действительности. На чём основаны названия, как работают бизнес-процессы, что побуждает человека к покупке или продаже.
«Мое тело – мое дело!» – однажды громко заявила Тесс Холлидей, запустив волну восхищений и возмущений по всему миру. Теперь она смотрит на всех злопыхателей с обложки журнала Cosmopolitan и говорит: «Это мое время!» Эта книга – не просто исповедь толстой девчонки и не очередная история успеха – это мощный мотиватор для всех, кто когда-либо сомневался в себе. Тесс Холлидей прошла непростой путь от забитой девочки из неблагополучной семьи до самой скандальной и высокооплачиваемой модели плюс-сайз.
Первая и на текущий момент единственная большая книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина в России, написанная магазинщиком с 20-летним опытом в электронной коммерции, который до сих пор у руля. Книга описывает не только теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, в ней автор рассказывает о своём многолетнем практическом опыте создания, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. Речь пойдёт о логистике и складе, работе с поставщиками и партнёрами, сравнении передачи процессов на аутсорсинг или выполнении своими силами, о нюансах локальной и региональной доставки, самовывоза и многом другом. Также немало внимания уделено интернет-маркетингу.
Компания-легенда, история которой началась в тесной квартире учителя английского языка, а спустя всего 10 лет после основания достигла показателей продаж, значительно превышающих результаты eBay и Amazon, вместе взятых. Это рассказ, как никому не известному Джеку Ма и его 17 друзьям удалось сформировать отсутствующую интернет-индустрию в огромной – больше миллиарда жителей – стране. О людях, которые верили в себя и свое дело даже в самые тяжелые моменты – и сумели изменить мир.
Дизайнер в роли лидера? Это интересно! Джон Маэда – всемирно известный дизайнер, автор бестселлера «Законы простоты», один из наиболее влиятельных людей XXI в. по мнению журнала Esquire. Возглавив Род-Айлендскую школу дизайна, из профессора, не признающего авторитеты и любившего свободу и эксперимент, Маэда превратился в главу иерархической организации и вынужден был методом проб и ошибок учиться быть лидером. В своей новой книге он делится опытом и сводит воедино различные точки зрения на лидерство – художника и дизайнера, инженера и ученого, преподавателя и просто человека.
Вторая из серии книг о раскрытии секретов новых электронных денег. Книга познакомит с очередной звездой криптографии, оставляя читателю свободу самому решить – является ли Эфир очередной киберугрозой для мировой экономики, или платформа Ethereum – это просто логическая последовательность цифрового развития человечества. Параллельно с этим перед читателем раскроется более детально так нашумевшее название «смарт-контракт».