Маньяк между строк - [39]

«Как раз этим самым профессиональным рекламным агентством можете стать ВЫ (!!!)»

Тут даже и возразить нечего. Получается, из любого гражданина без специального образования можно сделать, к примеру, приличного балеруна на том основании, что мировой балет в кризисе, или токаря или певца по тем же самым причинам. Впрочем, в рамках этих сайтов логика была: сами бизнесмены просто ничего не понимают в рекламе и продвижении, они ведь не заканчивали четырехчасовых онлайн-курсов суперпрофессионалов мегабизнеса. А ВЫ (!!!) – партнер, прошедший через горнило мудрости условного коуча Васи, носитель особого знания, поэтому именно вы избранный, способный и нерадивых бизнесменов спасти, и получить финансовую независимость для себя любимого, «жене сапоги справить», как говорила одна известная реклама.

Третья франшиза предлагала выпускать собственные электронные или кобрендинговые дисконтные карты и подключать их к уже существующим бизнесам. Эффективность такой карты составляла, по мнению продавца франшизы, 250 %. И это было бы абсолютной правдой, если бы до карт с кешбэком не додумались все ведущие банки мира. Тогда и 250, и даже 500 процентов были бы возможны. Но, к сожалению для владельца франшизы, банки додумались.

Самым настораживающим признаком манипулирования на изученных сайтах мне показалось даже не все перечисленное, а обилие будущего времени. Я дал ему название: будущее франчайзинговое. Время это имело значение «и вырастет золотая гора»:

«После новогоднего обновления планируется обеспечивать обороты в 10–15 раз выше, чем на данный момент, в связи с выходом компании на международный рынок и открытием 7 стран».

«Через год я открою новый офис нашей фирмы в Париже», – сообщал руководитель компании нового в меру загадочного айти-бизнеса своим партнерам-франчайзи. Можно было бы порадоваться за мужика и Ко, но не зря русская пословица советует не говорить гоп, пока ты в прыжке. Для успешного же бизнесмена столь существенное опережение событий и вовсе казалось суетливо-мелочным, несоответствующим ни маячившему на аватарке «Майбаху», ни часам «Филипп Патек», трижды попавшим в кадр за полутораминутный ролик. Забавно, что люди активно участвовали в обсуждении. Под постом директора счастливые партнеры начали выкладывать собственные ожидания: «Через год я куплю машину», «Через год я выйду замуж», «Через год я рожу сына» (!). Все это было бы похоже на забаву, если бы все эти люди не вкладывали в забаву довольно приличные по меркам среднестатистического жителя нашей страны – а массовой подписки олигархов на упомянутые франшизы я не наблюдал – деньги.

Короче говоря, в общем и целом чтение мое становилось все более безрадостным. Если Инна продавала франшизу на собственную школу йоги и систему тренингов (пусть сомнительных по качеству, но хотя бы реальных), то в отношении большинства интернет-франшиз второго типа у меня сложилось ощущение, что, как и многие другие финансовые пирамиды, объектом купли-продажи снова выступал воздух, но на сей раз густо политый отдушкой информационных технологий, эссенцией облачных CRM-систем и тончайшим ароматом клиентской лояльности в виде кешбеков и денег, переведенных в биткоины компании.

Рассматривая сайты, я думал о том, зачем всем этим «готовым бизнесам» толпа франчайзи с разным опытом и уровнем образования, если можно нанять десяток-другой профессиональных рекламщиков и менеджеров. В общем, я окончательно запутался: то ли создатели этих сайтов пытались обмануть своих клиентов, то ли язык обманывал меня.

Самым неприятным открытием стало то, что я окончательно убедился: стратегии завлечения клиентов у Гели и у этих продавцов воздуха совпадали. Мало кто из них сразу называл прямо характер своей деятельности, ограничиваясь общими словами: «айти-бизнес, кешбэки, система партнерства, крупные инвестиции» и так далее. Для получения подробной информации необходимо было связываться с франчайзи лично: писать в директ, как выражалась Геля. Ход понятный – уйти от личного контакта всегда сложнее, чем просто поглазеть в интернете. Для эмоционального вовлечения использовали слова и фразы с положительным и тоже максимально широким значением: «любовь», «счастье», «баланс», «гармония», «благополучие», «независимость», «свобода», «ответственность», «осознание», «свободный график», «успех». Огромное количество восклицательных знаков и радостных эмодзи разбавляли тексты. Огромное количество саксес-историй и рассказов из личного опыта были основаны на приеме противопоставления: раньше были злой начальник, плохой муж, бедность, нищета, а теперь все наоборот, вот, смотрите, я в Лос-Анджелесе по делам бизнеса (фото из Геленджика с измененной геолокацией прилагается). Воодушевление и атмосфера праздника. Сборы и встречи в красивых местах, аромат кофе и «вдохновляющая энергетика успешных людей». Работа по несколько часов в день. Скорый выход на пассивный доход.

Весь этот сектантский набор кочевал из сайта в сайт, из инсты в инсту, бомбардировал симпатией и вниманием любого, кто мимикрокодил, втягивал в игру на солидарность и обещал избавить от тягот этого скучного мира. Непонятно было только одно: как Ангелина, умная, хитрая, острая на язык красавица, умудрилась попасть в сети этих ловцов.