Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства - [6]
Не перепиарьтесь!
Здесь важно отметить и такой момент. Когда уровень персонального пиара сильно зашкаливает – персона рискует оказаться, как это может показаться странным, – лишь разменной фигурой для грандиозных PR-схем. Даже если человек находится при смерти по естественным причинам, его могут найти убитым или отравленным, чтобы подать это как сенсацию. Так что – не перепиарьтесь! Тут я конечно, скорее задаю вам планку, нежели чем предостерегаю. Ибо это уровень уже первых лиц государства или великих общественных деятелей.
Рекомендую вам на эту тему кейс со смертью Далай Ламы, описанный в книге Кристофера Бакли «Они правда едят щенков?» Смерть живого воплощения Будды, находящегося при смерти от рака, стала вдруг выгодна одновременно властям Америки и Китая. Чем закончилась эта интрига? Не расскажу-читайте!
Война! Я сам видел по телевизору
Вот в том же фильме «Хвост виляет собакой»: «Война? Какая война?! Нет никакой войны!» – а ему отвечают: «Да нет, ты чего, война есть, я же видел вчера по телевизору в новостях».
Вспомните, может быть, сейчас, кто в прошлом году интересовался ситуацией во Франции? Может быть, у кого-то там были родственники? Кто в позапрошлом году интересовался ситуацией в Греции? У кого-то там были, скажем так, люди, которые там отдыхали? Включаем Первый канал или НТВ и видим: Париж пылает, машины перевернуты, все горит, беспредел. Раз – звоню однокласснице в Париж: «Ань, что там у тебя? Ты эвакуироваться не собираешься?» Она говорит: «Тут все спокойно. Я не знаю, что там у вас в новостях передают, тут все спокойно. В районе подожгли мусорный бак».
Греция. Та же самая ситуация: кризис, бла-бла-бла, теракты какие-нибудь еще. Звонишь людям: «Что там у вас? Что случилось вообще?» – «Не знаю, мы отдыхаем, как обычно, ходим на пляж, вчера на экскурсии были, все круто».
Так что телевизор и реальная жизнь – это разные вещи. Поэтому то, что мы смотрим, и то, что реально произошло – это вообще как рекламный продукт. Реклама никакого отношения к продукту не имеет по большому счету.
Свежие PR-кейсы: Кипр, «Вконтакте» и Березовский
О Березовском мы уже поговорили выше. А теперь разберем, что же, точнее – зачем с известным островом и соцсетью, случилось-то, что случилось?
Вот эти информационные поводы, кому они нужны, если они относятся к другим странам? Клиенту нужны, заказчику нужны.
А кто заказчик?
А вы какие конкретно имеете в виду информационные поводы?
Которые вы привели в пример. Кому они нужны?
Конкурирующим странам, туристическим рынкам. Сейчас у нас май приближается. Сейчас будет – это, в принципе, каждый год происходит – куча сообщений, что в Турции какая-нибудь хрень, что в Египте революции, и что в Таиланде землетрясения. Есть народ – и тут толкается реклама курортов Краснодарского края. Типа, все приезжайте в Геленджик, там безопасно. Это вообще каждый год происходит. Так что здесь идет конкуренция на уровне стран уже.
Вопрос у вас какой?
Скажите, если вы говорите, что, в принципе, все вот эти новости, которые по телевизору идут, их можно смело делить на десять, и вообще все это полнейшее вранье, каким образом тогда вы можете прокомментировать, допустим, ситуацию с Кипром? Разве они сейчас это
делают для того > чтобы к ним люди ехали, деньги везли? По-моему, наоборот, оттуда все деньги забирают. Стоит этому верить или это тоже бред полнейший?
Я вам рекомендую каждый информационный повод воспринимать либо как учебный материал, и вы сами разбираетесь, кому это выгодно, анализируете источник, откуда информация поступила, либо вы смотрите со стороны такой: а мне вообще до этого есть дело? Меня это парит? Меня это как-то касается? Сегодня в Кипре закрыли все банки, а у вас сегодня куча других дел: сделать то, сделать сё, сделать пятое, сделать десятое. Вас этот Кипр вообще волнует? И таким образом вы избегаете кучи ненужных новостей, и живете себе спокойно, говорите, делаете свое дело, гнете свою линию, растете, читаете, образовываетесь, а Кипр, Греция вам идут параллельно.
А если все-таки не параллельно? Это получается бежать от проблем.
Конкретно вас как Кипр волнует? У вас там недвижимость, у вас там счет в банке?
Мне просто это интересно!
Интересно? Тогда берете Медиалогию, загружаете туда слово «Кипр», и смотрите, кто об этом написал. Проводите контент-анализ: какие СМИ об этом написали хорошо, какие плохо, как это отразилось в других странах. Если вам это настолько интересно, попробуйте выяснить самостоятельно, для чего это произошло. Это, в принципе, глобальная работа. Вопрос в том, что стоит ли овчинка выделки? Ну узнаете вы это, ну хорошо. Что вам это даст?
Мне сейчас это интересно именно с точки зрения пиара. Как вы сказали, многие новости, которые крутятся по телевизору, о которых пишут – это на самом деле не так, и вообще все это подстроено. Соответственно, как я могу анализировать какие-то средства массовой информации, если я не знаю, правда это или нет?
На самом деле, вы судите о ситуации в Кипре, что там все плохо. Вы сколько СМИ на эту тему прочитали? Сколько их было? Ну, десять, да, сайтов?
Может, поменьше…
Мне хотелось бы донести в данном эссе, что волонтер, а особенно волонтер Сочи-2014, – это не дурачок, который поехал поработать бесплатно, получить на халяву разных ништяков и сфоткаться с Плющенко и другими звездами спорта. Одним словом, у большинства были свои, совершенно разные мотивы, каждый по-своему пришел к этому.Чем занимаются волонтеры Игр? Как они туда попадают? Чем их кормят, где они живут, наконец? О таких простых вещах и пойдет речь в данном эссе. И пусть его прочитает тот, кто хотел бы стать волонтером, или это дело пока просто интересно.Чего еще ждать от этой книги, каких описаний?– Описания того, что было недоступно простому человеку.
Что нужно для успешного личного пиара? – Не допускать ошибки неуверенности в себе, мультиформатности и стремлении быть на кого-то похожим.Не нужно быть «белым и пушистым».Сколько нужно заниматься личным пиаром? – Не менее одного часа в день.Какой личный пиар самый эффективный? – Не слова, но поступки.Что надо делать прямо сейчас? – Упаковаться, активничать и только после этого монетизироваться.Для кого книга? Для тех, кому жизненно необходимо, чтобы их личный бренд приносил больше денег.Ответьте честно, сколько вы зарабатываете исключительно на своей личной репутации?И какую бы сумму вы сейчас ни назвали, мы – Чермен Дзотов и Роман Масленников, – точно знаю: «Можно делать денег в 2 раза больше».Советы для специалистов, профессионалов, мастеров и Гуру своего дела, применимые как в кризис, так и в сытые годы.Прочитали – сделали.Если вы – представитель важной и нужной профессии и сейчас вы по какой-то причине недовольны вашим финансовым положением, то эта книга для вас.Адвокат, топ-менеджер, стартапер, писатель, сценарист, блогер, копирайтер, бизнес-тренер, модель, бизнес-консультант, коуч, репетитор по английскому языку, парикмахер, стилист, певец, косметолог, банщик, риэлтор, фотограф, электрик, фитнес-тренер, массажист, мастер растяжки, специалист по йоге, инструктор по вождению, диетолог, врач, ведущий мероприятий, радио-диджей, художник, психолог, психотерапевт, экстрасенс, дизайнер! Возьми в руки эту книгу, прославься и разбогатей!Для вас и ваших коллег найдется добрая сотня советов в этой книге.Вопрос в том, кто овладеет знаниями быстрее – вы или ваш конкурент? Намек понятен? Вперед!
Убийственные цитаты, огненные мысли, бойкие диалоги, житейские афоризмы, серьезные максимы жизни, а также колкости и остроты из фильма «Boardwalk Empire».Идея проекта: Роман Масленников.Авторский коллектив: Роман Масленников, Эдуард Мхом.– Первое правило политики, малыш: никогда не позволяй правде вмешиваться в хорошую историю.– И взял Он хлеба и рыбу, посмотрел на своих учеников и сказал: «Да к черту, буду торговать виски!»– Думайте, что хотите, но невинных людей не находят в рыболовных сетях.– Я пью, чтобы забыть, но не помню, что.– Меня должна беспокоить кровь на этих ящиках?– Нет, если она не твоя.
Книга, которую Вы сейчас держите в руках – это Ваш путеводитель в мир больших заработков на фрилансе.– Если Вы хотите использовать кризис себе на пользу…– Если Вы мечтаете выжать максимум из фриланса, как направления Вашей деятельности, при этом уделяя работе 3–4, максимум 5 часов в день…– Если вы хотите уделять достаточно времени семье, друзьям, своим близким и быть мобильным…– Если Вам надоело офисное рабство, и Вы жаждете наконец-то расстаться с рабочим местом и раскладыванием пасьянса…– Если Вы действительно хотите зарабатывать удаленно от 100 000 руб.
Нет, я не семейный психолог. Обычный человек. Мне 30 лет. В одном браке 8 лет. Есть дочка.И что я вижу? Мои друзья и товарищи: и те кто женат, и кто живет "гражданским браком", – делятся всякими неприятностями в семье. Проблемы нарастают тем больше – чем продолжительней «семейный стаж».Что происходит в молодых семьях:– куча скандалов в семье на пустом месте;– унылость и однообразие жизни в целом;– остервенение и осточертение, когда кругом одно и тоже и одни и те же;– редкий и грустный секс.Было-было! И у меня тоже…было.
«Сила рождается только в борьбе, избегаешь борьбы — избегаешь силы!»Для кого эта книга?— Для тех, кто хочет начать жить по своим правилам, а не так, как удобно и выгодно другим;— Для тех, кто хочет что-то делать, но боится осуждения и критики;— Для людей, желающих повысить свою самооценку и привлекательность для противоположного пола;— Для тех, кто хочет стать лидером и оказывать влияние на людей;— Для тех, кто чувствует, что живет не своей жизнью и не знает, что с этим делать.Цель данной книги — показать читателю правильные, поддерживающие убеждения, а также дать конкретные практические рекомендации для достижения пика личной силы.Из книги вы узнаете:— Почему только 10 % людей достигают выдающихся результатов;— Какую цену нужно заплатить, чтобы стать хозяином своей жизни;— Почему, кто-то получает «все и сразу», а кому-то приходится работать всю жизнь;— Почему трудные жизненные ситуации полезны, и как их правильно использовать для личностного роста;— Как зарабатывать, помогая людям стать сильнее.Главная мысль книги: «В каждом из нас есть некая сила, особенный потенциал, скрытые способности.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.