Литературная Газета, 6497 (№ 07/2015) - [41]

Одновременно с этим ужесточается конкуренция в сегменте: растёт число интернет-магазинов, и многие, в том числе и книжные, онлайн-игроки открывают новые товарные направления. Поэтому закономерным является и развитие компаниями логистики, расширение географии физического присутствия и всевозможных клиентских сервисов (личный кабинет, адресный мэйлинг, контекстная реклама, работа с блогами и т.д.).

Основные игроки в этом сегменте уже давно определились, но периодически меняют свои позиции. По данным отраслевого доклада ФАПМК «Книжный рынок России – 2014. Состояние, тенденции и перспективы развития», за последний год доля лидера рынка – Ozon.ru – значительно снизилась, с 35 до 24%. Пару процентных пунктов потерял интернет-магазин Labirint, а вот Read.ru и My-shop, наоборот, упрочили свои позиции и увеличили доли на рынке. В целом же на интернет приходится 10,2% в структуре доходов книжной отрасли на сегодняшний день.

Существенным препятствием на пути развития этого сегмента является состояние почтовых служб в нашей стране. Дороговизна, длительные сроки доставки, частые случаи утери посылок – всё это останавливает потенциальных дистанционных покупателей.

На этом фоне растут продажи цифровых книг, причём тенденция роста сохраняется уже не первый год. Так, в 2012 году объём рынка электронных книг составлял 260 млн. руб­лей, в 2013-м – 500 млн., по итогам 2014-го достиг 950 млн. руб­лей. И это, по прогнозам специалистов, далеко не предел: к концу 2015 года оборот может увеличиться ещё на 80–100%.

Вместе с тем полного замещения бумажных книг цифровыми ожидать не приходится. Например, в Великобритании и Соединённых Штатах более 20% продаж книжной отрасли приходится на долю цифровых книг, но рынок уже стабилизируется, темпы роста замедляются. В нашей же стране продажи меньше, так как за скачивание цифровых книг в 2013 году, по данным Российской академии электронных коммуникаций (РАЭК), заплатили всего 6% пользователей Рунета. Невелико и число тех, кто теоретически готов платить за эфемерный цифровой продукт, – всего 25%, или 36% – по данным более оптимистичного Фонда общественного мнения (ФОМ). Конечно, потенциал у этого сегмента огромный, но вот вопрос: как реализовать этот потенциал, если более 60% россиян не могут отличить легальный контент от незаконного, а не менее 80% книжной продукции в Сети – как раз пиратская?

В нашей стране пока всё-таки следует больше внимания уделять развитию традиционных торговых форматов. Тем более что современные технологии продаж предлагают для этого широчайшие возможности. Есть перспективы и у кооперации книжных магазинов с другими форматами, например, с той же интернет-торговлей, когда магазин служит одновременно пунктом выдачи заказов. Любопытный проект предложила Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) – создание в городах при поддержке государства разветвлённых сетей павильонов типа «Книги+Пресса+». Такого рода павильоны, для которых было бы актуальным установить специальные пониженные ставки арендной платы как для объектов, выполняющих культурные функции, могли бы предлагать помимо книг и периодики широкий набор услуг, пользующихся повышенным спросом населения.

Отсутствие достаточного числа торговых объектов, способных не только удовлетворить существующий спрос, но и стимулировать его усиление, одновременно работая и над пробуждением былого интереса граждан к чтению, и над повышением доступности книг и периодики, – ключевая проблема. Будем надеяться, что комплекс мер по поддержке чтения, книгоиздания и распространения, усилия литературной общественности дадут позитивный результат, печатное слово в нашей стране станет популярным и массовым, и Россия вернёт себе прежний статус самой читающей страны в мире.

Дмитрий МАРТЫНОВ,президент АРПП,

Александр ОСЬКИН,председатель правления АРПП

Теги: литература , книгоиздание , книготорговля

Я бы в армию пошёл

Вернувшись из очередной служебной командировки в войска Южного военного округа, встретил я своего товарища, тоже давно снявшего с плеч офицерские погоны. После обмена приветствиями он спросил, какое впечатление производит на меня современная армия. И тут я ему, служившему в своё время в инженерно-сапёрных частях, рассказываю о своей поездке в инженерную бригаду. Спрашиваю, помнит ли он, сколько весит защитный костюм сапёра "Дублон". Приятель даже обиделся, мол, как не знать, - около 70 килограммов. Правда, тут же признал, что такой вес делает работу сапёра крайне сложной, а его самого неповоротливым. Максимальное время работы в «Дублоне» – полчаса.

Тут-то я и сразил приятеля, рассказав о последней разработке Научно-исследовательского испытательного института инженерных войск – общевойсковом комплекте разминирования (ОВР). Уникальные костюмы уже прошли «обкатку» при выполнении задач по очистке территории Ростовской области от взрывоопасных предметов, оставшихся с Великой Отечественной войны, а также при сплошном разминировании сельхозугодий на территориях Чечни и Ингушетии.

Результат превзошёл все ожидания. Новый комплект почти в четыре раза легче прежнего, весит всего 18 килограммов, что позволяет работать в нём беспрерывно несколько часов. ОВР спасает военнослужащего от осколков, огня, взрывной и ударной волны. В костюме усилена защита воротниковой зоны и жизненно важных органов. Более того, он способен выдержать прямое попадание из пистолета ПМ и ТТ[?] И таких уникальных образцов – десятки. Причём все они исключительно отечественной разработки, и многие из них не имеют аналогов за рубежом.