Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - [59]

Вопросы блока «Медийная стратегия»

• Какие СМИ читают представители каждой из ваших целевых аудиторий? Какие рубрики им особенно интересны?

• Что вам ближе – ТВ, радио или печатные СМИ?

• Какие темы вы могли бы освещать на регулярной основе?

• Умеете ли вы быстро ориентироваться и отвечать на вопросы, когда на вас наведена камера?

• Нужна ли вам помощь копирайтера или ваши навыки написания текстов уже на высоте?

• Насколько вы грамотны – часто ли встречаются орфографические и стилистические ошибки в текстах?

• Можно ли по вашим текстам определить, что вы являетесь их автором? Чувствуется ли уникальный стиль?

• Сколько времени у вас уходит на написание одной экспертной статьи?

• Знаете ли вы способы получения запросов из СМИ на постоянной основе?

• Умеете ли вы создавать инфоповоды? Вы склонны к взрывному PR или более традиционным методам?

• Близка ли вам тема светской хроники? Умеете ли вы позировать фотографам?

• Какой может быть идея вашего собственного медиапроекта?

• Какой формат вам ближе – аудиовизуальный, аудио или текстовый?

• Кто может вас поддержать в этом проекте – СМИ, партнеры, спонсоры?

• Кого из гостей вы можете пригласить к себе в эфир?

• Знаете ли вы, как привлечь зрителей/слушателей/читателей?

• Готовы ли вы вести собственный блог? О чем он будет? На какой площадке будет размещаться?

• Сколько читателей в день вы планируете привлекать ежедневно? Есть ли у вас план по достижению этой цели?

• В каких блогах вы можете появиться как приглашенный эксперт?

Вопросы блока «Публичная коммуникация»

• Кто является лидерами мнений для ваших целевых аудиторий? Как вы планируете с ними выстраивать общение? Какие совместные проекты могут помочь вам преуспеть?

• Готовы ли вы выделять бюджет на продвижение через агентов влияния?

• Умеете ли вы быстро находить общий язык с новыми знакомыми?

• Понимаете ли вы основные правила нетворкинга?

• Как вы оцениваете свои публичные выступления? Какие ваши сильные стороны? Что стоит улучшать?

• Необходимо ли поработать над вашей речью – тембром, интонированием, расширением эмоционального диапазона? Что с вашей дикцией?

• Стоит ли проработать ваши невербальные сигналы – мимику, жесты, передвижение по сцене?

• Хорошо ли вы держите зрительный контакт?

• Умеете ли взаимодействовать через улыбку?

• Быстро ли вы ориентируетесь, когда вам задают вопросы из зала?

• Комфортно ли вам работать со вторым спикером?

• Насколько хорошо вы импровизируете?

• Часто ли вы используете слова-паразиты? Есть ли в вашей речи регулярные назализации (ээээ, ааа)?

• Как вы оцениваете ваше чувство юмора?

• Вы можете объяснить свою тему простым языком?

• Можете ли вы сформулировать основные тезисы вашего предложения целевым аудиториям за минуту? За пять минут?

• Легко ли вам дается рассказ о себе? Сможете ли вы рассказать свою биографию так, чтобы удержать внимание слушателей?

Вместо эпилога

Вот мы пришли к финалу нашего разговора. В конце я хотела бы задать вам один фундаментальный вопрос, над ответом на который я очень долго билась.

Почему кто-то становится Брендом с самой что ни на есть большой буквы, а кто-то вроде бы и посты пишет, и выступает, и в СМИ публикуется, но все равно это все «мелким шрифтом»? Ведь инструменты они используют одни и те же.

Я, конечно, могла бы уйти в эзотерику, приплести карму и прочие «тонкие» миры, но мне кажется, все намного прозаичнее.

Одни – живут играючи, другие играют, что играют.

Простой пример: стоит на сцене спикер – активно вещает, заставляет аудиторию вставать, совершать какие-то действия, и вроде бы верные вещи говорит… Так продолжается из раза в раз, из года в год – галочку в разделе «публичные выступления» поставить можно, но выдающегося результата нет. Почему? Да потому, что он не является выдающимся спикером, а только лишь играет в него, четко следуя алгоритму: здесь пошути, здесь заставь руки поднять, здесь отработай возражения…

Но есть и другой тип выступающих – без подготовки, говорит порой запутанно, да еще и, кажется, с акцентом, но внутри что-то начинает щемить – а спикер никогда даже не слышал про подстройку к аудитории. Он просто рассказывает о том, что для него важно, во что он сам свято верит, он слушает свое сердце и вообще живет так, будто никто на него не смотрит.

Какой вариант лучше – первый или второй? При прочих равных, конечно, последний. Но если говорить о чем-то выходящем за рамки обыденности, то каждый из нас может добиться выдающихся результатов, как только объединит два элемента: теоретические знания личного брендинга и жизнь без придуманных ограничений.

Задайте себе вопрос: как бы вы жили, если бы были уверены, что вас никто никогда не осудит, что любой ваш поступок будет принят от чистого сердца – “о’кей, так значит так”.

Попробовали бы вы что-то новое? Позволили бы сказать то, что думаете, а не то, что хотят от вас услышать? Рискнули бы вы сделать нечто «страшное», но дающее потенциальный результат? Что бы вы изменили в этом мире, если б нашли в себе силы?

Чужие голоса в наших головах – это не другие люди, это наши ограничители.

Мы можем играть в то, что мы счастливые, умные, успешные – и окружающие могут даже поверить нам. Но будем ли мы счастливы на самом деле?