Кроссовки. Культурная биография спортивной обуви - [18]

Еще одна визуальная революция в спортивной обуви произошла в 1970-1980-х годах, когда появились более массивные кроссовки, силуэт которых по аналогии с другими примерами современного дизайна часто называют футуристическим. Это произошло во многом благодаря баскетболу. Как отмечают исследователи, в этот период сама игра даже на профессиональном уровне заметно изменилась под влиянием уличного баскетбола, который был более агрессивным и атлетичным. Ларс Андерсон и Чад Миллман прибегают к красочной метафоре, объясняя, что игровой стиль звезд профессионального баскетбола 1970-х и 1980-х годов также сильно отличался от оригинальной концепции изобретателя игры Нейсмита, как Ferrari — от «Форда» модели T (цит. по: Semmelhack et al. 2015: 96). Новая манера игры предъявляла новые требования к специализированной обуви. Так на замену привычным моделям из текстиля и резины постепенно пришли новые — более массивные, с подошвами из полимеров, более технически совершенные и продуманные с точки зрения спортивной физиологии, лучше отвечающие требованиям изменившейся игры.

Одной из последних крупных технических инноваций, заметно влияющих на внешний вид спортивной обуви, можно считать новый метод изготовления верха, когда эта деталь не сшивается из нескольких частей, как было раньше, а ткется как единый кусок и затем формуется по колодке[45]. Использование современных материалов позволяет изготавливать разные части верха из нитей с разными свойствами, тем самым сохраняя поддерживающую функцию обуви. Эта технология применяется, например, в производстве футбольных бутс и беговых кроссовок. Не столь современные в техническом отношении модели кроссовок — так называемая категория не высокотехнологичных (low performance), даже будучи вытесненными со спортивных площадок более продвинутыми моделями-конкурентами, чаще всего не исчезали совсем, а скорее меняли специализацию. Практически все виды спортивной обуви, которые сегодня стали отличительными элементами городской моды и считаются ретромоделями, изначально были функциональной обувью для спорта: баскетбола, тенниса и т. д.

Fashion statement как новый спорт

Учитывая все возрастающую популярность кроссовок как повседневной обуви, вопросом времени было появление нового их типа, уже не предназначенного для занятий спортом или активного отдыха. По крайней мере, не в первую очередь. Главная функция таких кроссовок сегодня — помогать своему владельцу заявить о собственных амбициях в сфере моды и стиля (fashion или style statement).

История модных кроссовок (fashion sneakers) началась в 1980-х годах с появлением дизайнерских кроссовок. Одним из первых, кто начал осваивать новый рыночный сегмент, стал бренд Gucci: в 1984 году он выпустил теннисные туфли классического низкого силуэта с верхом из ткани, резиновой подошвой и фирменными полосками на боку, расположенными там же, где принято размещать логотипы спортивных производителей (Semmelhack et al. 2015). В 1996 году компания Prada выпустила кроссовки для яхтинга. Формально эти модели еще сохраняли связь со спортом, но быстро стали популярны в обычной жизни. За ними последовали и другие производители, и уже в 2000-х многочисленные кроссовки от-кутюр не имели даже формальной привязки к спорту.

Сегодня эта категория обуви отличается большим разнообразием вариантов. Помимо кроссовок от модных брендов, сюда входят модели, созданные в результате коллаборации спортивных брендов с модными дизайнерами, промышленными дизайнерами или художниками и т. д. Главным в кроссовках этого типа является эстетическая составляющая, хотя в случае с продукцией фирм, специализирующихся на спортивной экипировке, по умолчанию предполагается и высокий уровень технологической начинки.

Приоритет эстетики над требованиями функциональности предоставил работающим в этом сегменте дизайнерам больше свободы как при разработке силуэтов, так и при выборе материалов. Например, у кроссовок, выпущенных в рамках коллаборации бренда Louis Vuitton и рэпера Канье Уэста люверсы были выполнены из двадцатичетырехкаратного золота. Многие бренды высокой моды при производстве такой неспортивной спортивной обуви прибегают к хорошо известным в культуре техникам украшения статусной обуви: кружевам, стразам, имитирующим драгоценные камни, и т. д., хотя обычно такая обувь не предназначена для активных перемещений. Со временем даже спортивные бренды при производстве модных кроссовок стали использовать такие материалы, как лаковая кожа или дорогая кожа рептилий, что было бы непрактично в случае с обувью для тренировок, подвергающейся серьезным механическим нагрузкам.

Среди многочисленных примеров спортивной обуви необычного силуэта можно вспомнить серии, выполненные дизайнером Джереми Скоттом для компании adidas. Некоторые модели в буквальном смысле имели крылья, в других язычок кроссовок представлял собой полноразмерную плюшевую игрушку: мишку, гориллу, розового пуделя. Во всех случаях речь шла не об арт-объекте, изготовленном в одном или нескольких экземплярах, а о продукте массового производства, даже если в маркетинговых целях количество выпущенных экземпляров было ограничено.