Криштиану Роналду. Одержимый совершенством - [54]

В рекламном ролике мальчик с Мадейры в футболке национальной сборной с номером 11 бьет и бьет по воротам, но гол никак не удается забить, пока в конце концов он не забивает и ворота не переворачиваются. Слоган кампании «va treinando» переводится как «он тренируется». После того первого ролика Роналду снялся уже в 12 других роликах для банка – для португальского и испанского рынка. Тема роликов всегда связана с соревновательным духом и жаждой победы.

В недавней кампании в ноябре 2011 г. он говорит: «Если бы я сомневался, я бы не побеждал так часто». Согласно кампании, Роналду использует каждую возможность. Он не тратит время на размышления, он не колеблется. «Будь как Роналду. Не упусти шанс использовать такую возможность», – говорит голос за кадром. Кампания 2010 г. начинается с кадров, в которых он играет в дартс, настольный теннис и настольный футбол; постепенно он начинает использовать трюки и уловки, чтобы выиграть. «Ненавижу проигрывать – даже в пинг-понг», – говорит он в конце клипа.

Португальский банк показал, что желание победить необходимо, если ты хочешь добиться результатов – в бизнесе или в рекламе. Кампании «Куда я направляюсь?» и «Что обо мне говорят?» получили награды Ouro и Grande Prémio à Eficácia da Comicação (Гран-при за лучшую рекламную кампанию).

Дух соперничества – повторяющаяся тема для Роналду, особенно в рекламных кампаниях для спортивных брендов. В кампании Nike он соревнуется с Bugatti Veyron EB 16.4 – самым быстрым автомобилем в мире. В рекламной акции для Fuji он выполняет финты с мячом на арене для боя быков, а затем побеждает себя в игре с самим собой – собой прежней, черно-белой, версии. В клипе Castrol он играет с мужчиной на мотоцикле, который в конце снимает шлем и также оказывается Криштиану.

Он сражается со Златаном Ибрагимовичем в клипе Nike. «Футбол подобен фехтованию. Благородное искусство», – говорит Эрик Кантона, демонстрируя ему ролик, в котором Ибра выделывает трюки с мячом. Затем он спрашивает Роналду, может ли он побить шведа. Криштиану кивает. «Вставай», – отвечает француз. Идет смонтированное видео с двумя игроками, танцующими по полю и исполняющими потрясающие финты. «Кто победит? Я не знаю», – отвечает Кантона. То же самое можно сказать об импровизированном состязании Криштиану с Билли Уингровом – английской звездой футбольного фристайла и участником других кампаний Nike Joga Bonita. Зрителю показывают кадры со съемок рекламы, по которым очевидно, что португалец хорош во фристайле, как и во всем другом.

Но Криштиану может делать трюки не только с мячом. Пока Марадона и Месси играли апельсинами, кроссовками и теннисными мячами, КР7 играл кубиками льда для кампании Coca-Cola, которая шла в Китае перед Кубком мира-2006. В холодильнике маленький Криштиану начинает играть на банке Coca-Cola с кубиком льда вместо мяча, изображая то, что показывают по телевизору. Когда Криштиану по телевизору забивает гол ударом «ножницы», малыш в холодильнике делает то же самое, отправляя кубик льда в стакан с кока-колой.

В рекламе для португальского супермаркета Modelo он делает трюки с мячом в аэропорте на взлетно-посадочной полосе, вовлекая стюардесс и членов экипажа в игру с клиентами супермаркета.

Кампания для Castrol Edge – пример того, как в рекламе используют его профессиональные качества. Мы видим его за рулем автомобиля; он едет по пустыне, заснеженному городу и через высокий перевал, комментируя, что его футбольная карьера заводила его в жаркие, холодные и потрясающие места. Но он готов ко всему, потому что зрители ждут от него только лучшей игры даже в экстремальных условиях – того же он ожидает от своего автомобиля.

Многие прославленные спортсмены успешно использовали в коммерческих целях ценности соревновательного духа и профессионализма. Роналду не требуются дополнительные способы для раскрутки своего образа. Он участвовал во многих модных проектах и сегодня для многих является иконой стиля. Его любовь к моде привела к тому, что в 2007 г. КР7 запустил свой модный бренд, выпускающий рубашки, джинсы, ремни и обувь.

Но самым успешным сценарием для Криштиану и его тела стали рекламные кампании для больших модных марок. Первой кампанией стала реклама для лондонского бренда Pepe Jeans. Ролик снимали в Баррейруше – небольшом городке в индустриальной зоне под Лиссабоном. Постапокалиптические пейзажи с фабриками, дымом, белым песком, волками и сгоревшими автомобилями. Молодой Роналду с теми самыми выбеленными прядками в волосах и пока еще худощавым телосложением выполнил свою роль на «отлично» и заслужил похвалу съемочной группы.

В Джакарте и на Бали он снимается в рекламном ролике напитков Extra Joss, и в индонезийской версии ему выпадает еще один шанс проявить свои физические возможности. С обнаженным торсом, босоногий Роналду окружен местными жителями, которые поют и молятся перед традиционным храмом, пытаясь пробудить всесильных духов. Криштиану делает трюки с огненным шаром.

В очередной раз свой обнаженный торс он демонстрирует в рекламе часов Time Force, пытаясь привлечь внимание испанской актрисы Эльзы Патаки. Он лежит на кровати, она, проплывая над ним, шепчет, что заберет у него все, что у него есть. Он просыпается, растревоженный таким сном, и проверяет свое запястье… чтобы убедиться, что она не взяла его дизайнерские часы.