Краски. История макияжа - [55]

LEICHNER

В 1873 году Ляйхнер создал гримерную краску, без которой в последующие пятьдесят лет не обходился ни один актер.

Изобретатель краски в виде карандаша – крайне важной в истории макияжа новинки, ставшей основным средством театрального грима конца XIX века, – Людвиг Ляйхнер был певцом вагнерианской оперы и студентом-химиком. В 1873 году он открыл в Берлине свое дело по производству и продаже декоративной косметики. Как будущий фармацевт, Ляйхнер знал, как следует смешать жир и воск, чтобы получить помаду для укладки волос. Вполне вероятно, что для создания гримерной краски он использовал схожий рецепт. Главным достоинством этой краски было то, что она давала плотное покрытие и не стекала с кожи вместе с потом. Краска существовала в нескольких цветах, которые для простоты были пронумерованы (оттенок № 1 был самым светлым, № 4 описывался как «темный кирпичный цвет, подходящий для ролей солдат, моряков, деревенских жителей и т. п.», а № 3 – для всех, кто играл «роли горничных»)[152], а карандаши были двух размеров: один – длинный и толстый, а второй – потоньше и покороче (для более тонкой прорисовки).

KRYOLAN

Kryolan – одна из первых марок, начавшая производить театральный грим, и одна из немногих, которая не переключилась на производство косметики для масс. Она была основана в Берлине в 1940-х годах Арнольдом Лангером. Будучи студентом-химиком, юноша мечтал найти занятие, которое позволило бы ему сочетать страсть к науке и любовь к искусству. Таким занятием стало создание театрального грима. В 2007 году именно Kryolan первой предложила киностудиям грим для съемок в HD-разрешении. Она же является производителем большинства средств для трехмерного пластического грима и кинематографических спец эффектов. Кроме этого, Kryolan уникальна еще и тем, что за все годы своего существования не вычеркнула из своего ассортимента ни один оттенок. Скажем, если кому-то вдруг придет в голову воссоздать на сцене оперную постановку 1950 года, в Kryolan поднимут оригинальные рецепты и изготовят на заказ тот самый оттенок тонального крема, которым пользовался главный герой. Даже если вам нужен будет всего один тюбик – все равно вы его получите.

ПАРФЮМЕРНЫЕ ДОМА

Мы уже говорили о компании Rimmel, которая из небольшого магазинчика, торгующего духами, выросла в целую империю по производству макияжа вообще и туши для ресниц в частности. Но Риммель был не единственным парфюмером, освоившим «смежные территории». Как свидетельствуют истории трех всемирно известных парфюмерных домов, маршрут «Ароматы» – «Макияж» был проложен довольно давно.

GUERLAIN

Поддерживая репутацию парфюмерного дома, Guerlain превратили свою роскошную парфюмированную пудру в обязательный аксессуар.

Guerlain, один из старейших парфюмерных домов в мире, основал в 1828 году Пьер-Франсуа-Паскаль Герлен. Это было по-настоящему семейное дело: изготовлением духов занимался сам Пьер-Франсуа-Паскаль и его двое сыновей. Герлен создавал ароматы для самых высокопоставленных особ своего времени, в том числе для французской императрицы Евгении (благодаря чему заслужил титул «Официального парфюмера императора»), королевы Виктории, испанской королевы Изабеллы и императора Александра III. Вскоре фирма начала производить и косметику: в 1857-м было создано отбеливающее средства для лица Blanc de Perle, в 1924-м вышла первая помада, Rouge d’Enfer, а в 1939 году в магазине на Елисейских Полях открылся первый институт красоты Guerlain. Одно из самых последних громких новшеств Guerlain, линия Terracotta, увидела свет в 1984 году, мгновенно стала пользоваться бешеным успехом и до сих пор остается на пике. Семейство Герлен владело компанией в течение пяти поколений[153], и только в 1994 году ее выкупил концерн Möet Hennessy Louis Vuitton (LVMH).

COTY

Франсуа Коти понимал, насколько важно тщательно продумать дизайн продукта и его оформление. Он привлекал к разработке упаковок лучших иллюстраторов, живописцев и театральных оформителей – и женщины были от них без ума.

Франсуа Коти, урожденный Джозеф-Мари-Франсуа Спотурно, обучался искусству парфюмерии в Грассе, после чего в 1904 году основал свою компанию. Его подход к делу разительно отличался от философии Елены Рубинштейн: «Необходимо дать женщине лучшее средство из возможных, поместить в самый лучший флакон, великолепный по красоте и при этом выполненный с безупречным вкусом, и попросить за него разумную цену». В 1908-м Коти открыл магазин в Париже и заказал изготовление флаконов для своих духов у ювелирного мастера Рене Лалика. Для того времени это было нестандартное и даже новаторское решение. Хотя Коти и продолжал создавать духи на заказ для императорской семьи и аристократии, его настоящей целью было наладить массовое производство роскошных продуктов в эксклюзивной упаковке по доступной цене. Средства Coty пользовались огромным успехом, и компания постепенно начала выходить на зарубежный рынок – ее филиалы открылись в Нью-Йорке и Лондоне. Первый косметический продукт Coty – пудра для лица – вышел в 1914 году, но по-настоящему культовой стала пудра Air Spun («воздушного помола», англ. –