Краски. История макияжа - [48]

После относительного затишья на этом фронте в 1980-х и 1990-х в середине 2000-х тушь вышла на новый виток своего развития. Немецкая компания Geka разработала и запатентовала технологию под названием Moltrusion. Щеточка, созданная по этой технологии, представляла собой жесткий пластмассовый перфорированный стержень со множеством микроскопических отверстий, заполненный другим типом пластмассы. Гибкие щетинки из этой пластмассы были идеальны для прочесывания ресниц и одновременно покрывали их ровным слоем «массы» (техническое название для черного вещества). Geka заключила соглашение с концерном Procter & Gamble, и в 2005-м первая тушь с такой щеточкой вышла под марками Cover Girl и Max Factor.

«Русские сезоны», балетная труппа Сергея Дягилева, которая произвела фурор в Европе, славилась не только своими революционными спектаклями, но и революционными костюмами к ним, выполненными модными дизайнерами, а также потрясающим гримом актеров. В частности – макияжем глаз. Среди зрителей, которые рукоплескали танцовщикам, было немало представителей индустрии красоты.

Мне довелось поработать с разными марками, и могу вам сказать, что усилия, которые сегодня вкладываются в разработку действительно хорошей туши для ресниц, просто невероятны. Попытки изобрести нечто новое и гениальное продолжаются каждый день, а конкуренция на этом поле крайне жесткая. Но дело того стоит: тушь для ресниц – товар, продаваемый в огромных количествах. Этим средством пользуется подавляющее большинство женщин, и к тому же оно требует регулярной замены (в отличие от сухих румян, например, которые могут храниться годами). Раньше марки, стремясь увеличить продажи, не скупились на самые невероятные рекламные обещания – то сулили увеличение объема ресниц в четыре раза, то грозились удлинить их вдвое. Только сравнительно недавно эти обещания стали строго контролироваться. В 2007 году в британский Комитет рекламных стандартов поступило такое количество жалоб, связанных с двумя конкретными рекламными кампаниями, которые изображали знаменитостей с ну очень длинными ресницами, что было решено: производители, рекламирующие тушь и прибегающие к помощи «фотошопа» или накладных ресниц, обязаны сопровождать фото соответствующей ремаркой. Последние десятилетия ознаменовались появлением изогнутых, двусторонних, нагревающихся, колеблющихся, вибрирующих и вращающихся конструкций. Не говоря уже о других щеточках крайне странных форм и об изобретении технологии трубчатых микроволокон. На рынок постоянно выходят новые типы, вариации и разновидности туши для ресниц. В среднестатистическом отделе крупного универмага ежегодно появляется около семидесяти новых наименований этого продукта.

ТЕНИ ДЛЯ ВЕК

Мы привыкли, что в палитры профессиональных визажистов входит невероятное множество оттенков, с помощью которых можно создать массу разнообразных объемных эффектов. А ведь на самом деле это относительно недавний подход, принятый на вооружение только в 1970-е.

Мы уже изучили происхождение кайала и подводки для глаз. Они никогда не теряли популярности. Но такой необходимый сегодня продукт, как тени, – все эти «двушки», «тройки», «четверки» и целые палетки, – обосновались в наших косметичках относительно недавно.

Древние римляне для окраски век применяли золу и шафран, а египтяне – малахит, который давал красивый переливающийся зеленый. Однако эта традиция тогда не нашла широкого применения, и цветные тени вышли из моды практически на две тысячи лет.

Решающую роль здесь опять сыграл театр и, в частности, «Русские сезоны» Дягилева. Самый яркий пример – его «Шехерезада», после парижской премьеры 1910 года показанная и в Лондоне. И Елена Рубинштейн, и Элизабет Арден – самые влиятельные гранд-дамы мира красоты и законодательницы косметических вкусов того времени – писали, насколько их впечатлил макияж русских артистов в этой постановке[131]. В 1914 году Элизабет Арден представила в своих американских салонах коллекцию декоративной косметики, куда вошли в том числе и тени для век[132]. Но до момента, когда они из разряда «модная диковина» перейдут в категорию «обычный предмет макияжа», оставались еще долгие годы. Не стоит забывать: мир в тот период был по большей части черно-белым. Ни цветного фото, ни тем более цветного кино и ТВ еще не существовало. Вплоть до конца 1920-х фильмы, журналы о кинематографе и рекламные плакаты были, за редким исключением, монохромными (в США цветная реклама появилась чуть раньше). До внедрения «Техниколора» в кино потребовалось и вовсе еще лет десять. И это стало одной из причин, почему цветные тени так медленно набирали популярность.

Но, даже будучи черно-белым, кино тем не менее, спровоцировало моду на яркий макияж глаз. Ведь в почти каждой голливудской ленте какая-нибудь красотка-вамп, вроде Теды Бара, обязательно хлопала с экрана ресницами невиданной длины – и сражала взглядом наповал. После обнаружения гробницы Тутанхамона красавиц «в египетском стиле» развелось особенно много. Тогда же, кстати, зародилась и мода на экзотические путешествия – и тоже не без влияния кино. Правда, густо подведенные черным глаза, как и позднее цветные тени, не сразу были приняты с распростертыми объятиями. Аплодируя актрисам, общественное мнение нередко клеймило позором обычных женщин, осмелившихся «на такое» в жизни. Тем более что «вамп»-макияж, как и откровенные наряды, часто носили киногероини сомнительных моральных устоев – и это наводило на мысль, что у женщин, которые так красятся, устои тоже не особо крепки