Копирайтинг в Instagram - [18]

Но даже если вам настолько сложно, что «совсем ничего не пойму», можете просто использовать готовые форматы заголовков. Так, «как делают все». То есть берете понравившиеся форматы (они будут после эмоций) и вставляете свою информацию.

Уже не то, конечно, но ведь так большинство работает, все равно это дает плоды.

А очень многие даже и без знания форматов работают. Пишут что-то себе наобум, и нормально. Но это не наш путь, разумеется. Наобум – совсем грустно.

Идеальный вариант, конечно, для понимания сути процессов все изучить, пропустить через себя и пропитаться основательно, а не просто по верхушкам лазить. Тогда результат будет намного гуще и шелковистей.

Важные позитивные чувства и эмоции:

Есть три способа работы с положительными эмоциями:

Способ 1: нужно всего-то пообещать получить конкретные эмоции или чувства благодаря вашей информации или предложению:

• Комфортный сон и никакой бессонницы. Новое средство для тех, кто уже отчаялся отлично выспаться.

• 10 фактов о енотах-полоскунах, от которых зашкаливает мимиметр (восторг, умиление).

• Хотите, чтобы ваши дети были вам благодарны? Это несложно.

Способ 2: использовать саму эмоцию для активации нужного действия:

• Докажите, что вы лучший в своей нише! (активируется дух соперничества)

• Как круто изменить жизнь после 40? Наш FAQ (активируется интерес)

• Только для гурманов: экзотические блюда из черепашьего мяса (активируется предвкушение)

Способ 3: подтвердить продление нынешнего состояния (например, любви) благодаря тому, что вы предлагаете или о чем рассказываете. Например:

• Чтобы любовь не погасла, ее нужно подкармливать поступками. Моя история.

• Хотите быть спокойны за свои вложения? 12 MEGA-гарантий от EnotBank.

• Оставайтесь очаровательной и желанной: тренинг по усилению женской харизмы и обаяния.

Нейтральные и негативные:

Вообще я настоятельно не рекомендую использовать негативные эмоции именно для усиления негатива. То есть, скажем, разжигать дополнительную злость – не очень хороший вариант. Не знаю, как объяснить, но это реально работает: негатив как-то копится и затем выплескивается на того, кто его распространяет. Словом, дело скользкое и не слишком благодарное.

Максимум – какие игры на нейтральной территории вроде использования зависти для мотивации роста, злости для начала изменений или надменности для продажи VIP-услуг «не для всех».

А вот брать какие-то нейтральные и негативные чувства и эмоции с целью победы над ними – это уже прекрасный вариант.

• Хватит быть одиноким! Клуб знакомств для интровертов отменяет грусть и страдания.

• Нашим клиентам нечего бояться: все операции строго анонимны.

• Не играйте по чужим правилам (бунтарство). Создавайте свои стандарты услуг.

И напоследок. Самыми-самыми мощными из этого списка являются «7 смертных грехов» (даю с современной расшифровкой):

• Жадность (хотите больше за те же деньги?).

• Гордыня (ты достоин больше других).

• Блуд (не скрывай своих желаний).

• Зависть (почему этого нет у тебя, но есть у них?).

• Чревоугодие (не отказывай себе в удовольствии).

• Гнев (кто они такие, чтобы тебе указывать?).

• Праздность (ищешь легкий пассивный заработок?).

Как было много лет назад, так осталось и сегодня: крайне малый процент людей избавлен от всего списка. Проблема все та же: люди либо им подвержены и потакают этим желаниям, либо хотят от них избавиться.

Если вас мучает вопрос «Чему они, черт подери, подвержены-то?», будьте уверены – в 99 % случаев все подвержены чему-то из короткого списка выше.

Повторюсь, я не рекомендую использовать эти знания для усиления негатива, незачем без нужды увеличивать энтропию, но… Но мы все взрослые дяди и тети, поэтому каждый выбирает свой путь.

Форматы заголовков для Instagram

А вот и обещанное ведро вишен на торте. Ниже я дам список форматов, которые можно использовать для создания заголовков и анонсов вообще. Все будет дано подряд, без какой-то особой системы и хитрого плана. Просто выбираете то, что нравится, кладите в корзину, да и используете себе на здоровье.

Важное пояснение: в примерах у меня не стоит ни эмодзи, ни хэштегов. Одни сплошные запятые, точки и восклицательные знаки. Аскетизм. И это не аксиома, конечно: так сделано для простоты восприятия, универсализации примеров и особенностей книгопечатания. Так что, если эмодзи просятся, не сдерживайте себя!

Базовый формат для самых ленивых

Если нужно срочно. Если некогда креативить. Если хотите что-то быстро написать и отправить, словом, когда нужны быстрые буквы, можете смело выбирать одно из действий:

Убедить зайти к вам:

• Вам стоит это знать, потому что…

• Когда вы прочитаете этот пост, то…

Завлечь новинкой или проинформировать:

• А вот и дождались…

• Условия изменились к лучшему…

• У нас важные новости…

Просто спросить (а после вопроса, конечно, расшифровка поста):

• Как вы относитесь к…?

• Сколько раз в месяц вы…?

Ну очень простенько и совсем стандартно, но иногда пригодится точно.

Формат «Лайфхак» или «Как-заголовок»

• Как выбрать тур, если вы ничего не понимаете в туризме?

• Как купить мебель, чтобы все завидовали?

• Как начать заниматься копирайтингом и зарабатывать?