Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте - [64]
Сайт – это отличная возможность обкатки любых собственных техник и стилей написания. Личная площадка позволяет раскрепоститься, набить руку и привыкнуть к жизни в тексте. Вы боитесь выплеснуть в заказных текстах то, что живет внутри вас? Вы опасаетесь, что вас не поймут клиенты? У вас есть сайт, который стерпит все! Открывайте себя потихоньку или сразу поджигайте этот мир напалмом своего таланта! Пишите, пишите, пишите!
Пишите для своего ресурса обо всем, что вам интересно. И даже о том, что неинтересно. Учитесь и ошибайтесь. Лучше уж падать на тренировках, чем перед заказчиками. Заведите отдельный раздел, где будете публиковать свои тренировочные материалы.
Через какое-то время (у всех по-разному) вы заметите, что научились толково излагать свои мысли и уже не так зажимаетесь при встрече с незнакомой темой. Еще позже вы перенесете этот опыт на заказные статьи. Все верно, сайт – это настоящий тренажер копирайтинга. Чем чаще вы пишете, тем лучше становится ваш стиль. Не бойтесь ошибаться, просто развивайте свой талант.
Поиск клиентов
Собственный сайт сам по себе отлично приманивает клиентов. Если площадка не слишком оптимизирована, можно приводить на него людей с рекламы. Если по каким-то запросам вы сумели выйти в топ, люди придут из поисковых систем.
Повторюсь, сайт лучше всякой красивой болтовни показывает, что вы относитесь к профессии серьезно. Клиент может зайти, почитать статьи да и влюбиться бесповоротно в ваш авторский стиль. Привлекательное коммерческое предложение или презентация с адресом сайта – это та вкусная приманка, на которую хорошо клюют работодатели.
Если не будете жадничать и заламывать сумасшедшие цены, сайт станет хорошим источником новых заказов. Говорю это как человек, который работает исключительно с сайта (даже без рекламы) последние пару лет.
Твердо решили осесть в Сети – открывайте свой виртуальный офис. Потихоньку наполняйте. Сами не заметите, как станете обладателем информативной и полезной площадки. Конечно, если вы собираетесь, к примеру, устроиться штатным копирайтером в компанию, сайт не столь актуален и все же в качестве тренировочной базы вполне и вполне допустим.
Сайт – это нужное и важное дело. Главное – завести ресурс тогда, когда будете готовы к ярму «родителя», иначе сайт может стать не радостью, а обузой.
Сайт как инструмент отстройки
Сто искусств не стоят совершенства в одном искусстве.
Китайская пословица
Если сложно выделиться на общем фоне, значит, необходимо найти нишу, в которой выделиться будет проще. Возьмем для примера общий термин «копирайтинг». Размытое понятие, включающее в себя десятки направлений. Поскольку копирайтингом занимается масса народа, стать заметным «копирайтером вообще» довольно сложно. По крайней мере за год-другой.
А если взять да и ограничиться каким-нибудь одним видом текстов? Например, пресс-релизами. Будет ли в этом случае вам проще выделиться на общем фоне? Безусловно!
Если осмелиться стать мастером в конкретной узкой дисциплине, это значительно сократит ваш путь в Зал успеха.
Итак, можно стать экспертом по написанию пресс-релизов. Не текстов вообще, а именно пресс-релизов. Досконально изучить теорию, регулярно писать статьи по этой проблематике, рассматривать частые ошибки и т. д. Что выйдет в итоге?
А в итоге выйдет, что вы со временем станете признанным экспертом в этой области. Да, в числе лучших копирайтеров Рунета вас, вероятнее всего, не упомянут, а вот в числе лучших специалистов по пресс-релизам – запросто.
Если подкрепить статус статьями на своем сайте, публикациями в профильных изданиях, методичками собственного производства, группой в социальных сетях и прочими важными PR-элементами, со временем вы сделаете себе и своему сайту шикарную отстройку.
Только представьте: человеку нужен пресс-релиз. Кому он его закажет: случайному автору или копирайтеру, который позиционируется как сильный эксперт по пресс-релизам? Правильно, в 95 % случаев люди предпочитают брать экспертов. Особенно если цены примерно одинаковы. Вы никогда не останетесь без работы: рынок текстовых услуг в Рунете настолько велик, что на хлеб и масло вам точно хватит.
Если отстройка по видам текстов кажется вам сложной, попробуйте тематическую отстройку. Например, информационные юридические статьи. Или экономические новости. Или аналитические материалы для Forex. Или обозрения смартфонов. Вариантов – вагон.
Не хотите тематическую? А какую хотите? Может, ценовую? Скажем, любые тексты по 300 рублей. Нет? Тогда, может, профессиональную? Тексты на юридическую тему от юриста с дипломом. Тоже нет? А может, географическую? Лучший копирайтер Краснодара. Лучший копирайтер Иркутской области. И такую не хотите?!
Не проблема, отстроек на самом деле масса, вплоть до самых неожиданных. Скажем, как вам такие варианты: «копирайтер, работающий только с текстами от 5000 знаков», «самый красивый копирайтер Рунета», «копирайтер-аналитик», «копирайтер с чувством юмора», «копирайтер, сдающий любой заказ в течение трех часов». Поле для экспериментов огромное. Главное – стремиться выделиться, стать заметным, чем-то запомниться клиентам. Не бойтесь совмещать отстройки, если это идет на пользу делу.
Книга Петра Панды «Тексты, которым верят» стала безусловным хитом продаж (за три года шесть дополнительных тиражей!). Уже тысячи авторов и компаний взяли на вооружение «убедительно-позитивный копирайтинг» и смогли с его помощью отстроиться от стандартных текстов. Встречайте продолжение бестселлера! «Копирайтинг: сила убеждения» погружает читателя в УПК-стиль и рассказывает о «тонких настройках» убеждения текстом. На живых кейсах вы научитесь создавать простые, но психологически верные маркетинговые материалы для всех сегментов бизнеса.
Книга посвящена вопросам становления и профессионального развития копирайтера. В доступной и легкой форме автор на собственных примерах показывает многие ошибки начинающих авторов, рассказывает о профессиональных секретах копирайтинга, делится своими наблюдениями о профессии. Книга будет интересна как уже практикующим авторам, так и тем, кто только решил связать свою жизнь с написанием текстов. Рекомендуется самому широкому кругу читателей.
Новый бестселлер от создателя убедительно-позитивного стиля – П. Панды! Уникальный учебник по профессиональному копирайтингу в Instagram для компаний, копирайтеров, блогеров и личных брендов. – Какие слова и посты цепляют с первых строк? – Что нужно, чтобы писать продающий и информационный контент? – Как запоминаться и убеждать читателя? Огромный набор примеров и правил создания ярких постов для любых ниш. Автор честно рассказывает о профессиональных приемах и шаг за шагом учит писать роскошные тексты. Научитесь выделяться на общем фоне.
Как построить большую продуктовую сеть, начав с маленького молочного киоска и не взяв ни одного кредита? Как вынырнуть из алого океана, погрузиться в голубой и ежегодно увеличивать обороты вдвое? Как не утратить дух стартапа за 10 лет? Как управлять компанией, в которой более 5000 сотрудников, без жестких приказов и регламентов, прописанных KPI и спланированного годового бюджета? Какими должны быть управленцы в такой компании? Как вообще подбирается команда, которую не хотят покидать? Продуктовые сети «ВкусВилл» и «Избёнка» знакомы многим, их продукцию любят и рекомендуют друзьям. Компания ворвалась на рынок здорового питания и совершила революцию в розничной торговле.
Книга «Угол зрения реальности» будет интересна широкому кругу читателей, интересующихся тем, как в нашем действительности происходят процессы розничной торговли, больших продаж. Как клиент видит продавца со своей стороны и как продавец в свою очередь воспринимает разного рода клиентов. Роли человека в ситуации «заказчика» или «исполнителя», амбивалентность поведения в разных ролях и разнообразие восприятия действительности. На чём основаны названия, как работают бизнес-процессы, что побуждает человека к покупке или продаже.
«Мое тело – мое дело!» – однажды громко заявила Тесс Холлидей, запустив волну восхищений и возмущений по всему миру. Теперь она смотрит на всех злопыхателей с обложки журнала Cosmopolitan и говорит: «Это мое время!» Эта книга – не просто исповедь толстой девчонки и не очередная история успеха – это мощный мотиватор для всех, кто когда-либо сомневался в себе. Тесс Холлидей прошла непростой путь от забитой девочки из неблагополучной семьи до самой скандальной и высокооплачиваемой модели плюс-сайз.
Первая и на текущий момент единственная большая книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина в России, написанная магазинщиком с 20-летним опытом в электронной коммерции, который до сих пор у руля. Книга описывает не только теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, в ней автор рассказывает о своём многолетнем практическом опыте создания, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. Речь пойдёт о логистике и складе, работе с поставщиками и партнёрами, сравнении передачи процессов на аутсорсинг или выполнении своими силами, о нюансах локальной и региональной доставки, самовывоза и многом другом. Также немало внимания уделено интернет-маркетингу.
Дизайнер в роли лидера? Это интересно! Джон Маэда – всемирно известный дизайнер, автор бестселлера «Законы простоты», один из наиболее влиятельных людей XXI в. по мнению журнала Esquire. Возглавив Род-Айлендскую школу дизайна, из профессора, не признающего авторитеты и любившего свободу и эксперимент, Маэда превратился в главу иерархической организации и вынужден был методом проб и ошибок учиться быть лидером. В своей новой книге он делится опытом и сводит воедино различные точки зрения на лидерство – художника и дизайнера, инженера и ученого, преподавателя и просто человека.
Вторая из серии книг о раскрытии секретов новых электронных денег. Книга познакомит с очередной звездой криптографии, оставляя читателю свободу самому решить – является ли Эфир очередной киберугрозой для мировой экономики, или платформа Ethereum – это просто логическая последовательность цифрового развития человечества. Параллельно с этим перед читателем раскроется более детально так нашумевшее название «смарт-контракт».
Алгоритмы социальных сетей меняются с завидной регулярностью. Важно ли их знать? Конечно! За обновлениями нужно следить? Безусловно. Но давайте начистоту. Вы же пишете не для того, чтобы удивить роботов Инстаграма, верно? Что толку от знаний алгоритма формирования ленты в Фейсбуке, если ваши посты скучные? Вас читают люди, а не искусственный интеллект. Вам нужны эмоции, вы рассчитываете на продажи, верно? Алгоритмы сетей меняются – люди остаются людьми. Освойте приемы создания убедительных постов. Интересных, вовлекающих, вызывающих улыбку или грусть, желание действовать или остановиться.
Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлеров «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» и «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех». Задумайтесь, почему клиент должен выбрать именно вас? Почему должен обратиться в вашу компанию, зайти в ваш магазин, а не к конкурентам по соседству? Есть убедительные причины, по которым нужно заплатить вашу, более высокую цену, чем в среднем по рынку? А вы уверены, что ваши аргументы будут достаточно вескими? Читайте новую книгу Дмитрия Кота, и вы узнаете: • как отстраиваться от конкурентов, чтобы клиент с первого раза понял: вы лучше других; • как, в каких текстах и где именно – на сайте или в рекламных материалах – нужно заявлять о своих отличиях и какие формулировки при этом использовать. «АпперКот» – это готовые приемы отстройки и внедрения конкурентных преимуществ.
Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое.
Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».Книга для всех, кто пишет продающие тексты.Чем она отличается от десятка других книг по копирайтингу? Она дополняет их. Помогает систематизировать приемы и подходы: предлагает систему – вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них; содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны – бери и делай; раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов; допускает вариативность поведения – на каждый блок текста даются несколько формул.Собери идеальный продающий текст по схеме.