Контекстная реклама - [29]

При создании новой кампании или группы объявлений места размещения для своего объявления можно найти с помощью Инструмента подбора мест размещения . Он позволяет искать места размещения несколькими способами:

• Категории. Выберите места размещения по темам, например «Игры» или «Недвижимость».

• Опишите темы. Введите слова (например, «теннис») или фразы (например, «теннисные ракетки»), чтобы просмотреть список мест размещения, соответствующих этим темам.

• Перечислите URL-адреса. Узнайте, входят ли определенные веб-сайты в рекламную сеть Google, и найдите похожие доступные места размещения.

• Выберите демографическую статистику. Укажите характеристики целевой аудитории, после чего выберите места размещения, соответствующие этой аудитории.

Например, можно найти места размещения, которые находятся только на YouTube. com. С помощью расширенных параметров можно фильтровать места размещения по стране или языку, числу показу в контентной сети, размерам объявлений (предлагаемым издателем в контентной сети за места размещения) и демографическим параметрам (рис. 58).

Рис. 58. Инструмент подбора мест размещения Google AdWords дает возможность точной настройки показов на интересующую рекламодателя аудиторию

Вы можете включить в вашу рекламную кампанию предложенные площадки в полном объеме, а можете остановиться на наиболее понравившихся – все они довольно точно отвечают выбранной тематике. Тут главное не перестараться и не отсечь аудиторию настолько, что показов останется совсем мало, а значит, и результат проведения рекламной кампании будет малозаметен.

Возможно также использование смешанного таргетинга (ключевые слова+сайты). При таком типе таргетинга в группах объявлений будут и ключевые слова, и места размещения.

Также вы можете включить показ объявлений исходя из того, какую аудиторию хотите охватить, – так называемый аудиторный таргетинг. Это эффективный инструмент, позволяющий напрямую обращаться к посетителям, заинтересованным в ваших товарах или услугах. Он позволяет привлекать пользователей, учитывая их интересы, а не только просматриваемый контент. Существует два типа рекламы на основе интересов: ремаркетинг и маркетинг на основе интересов.

Ремаркетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые ранее посещали ваш сайт, и адаптировать рекламное сообщение к их интересам (вкладка Аудитории). Пользователи могут видеть эти объявления во время просмотра сайтов КМС Google.

Маркетинг на основе интересов позволяет привлекать посетителей, принимая во внимание их интересы. При маркетинге на основе интересов учитываются категории веб-страниц, ранее посещенных пользователями, что позволяет показывать объявления, соответствующие их интересам. Рекламодатели могут выбирать категории из предлагаемого списка (например, любителей автомобилей, спорта или путешествий), после чего объявления будут показываться тем пользователям, которые, по мнению Google, относятся к этим категориям.

Стоит упомянуть и о возможностях демографического таргетинга. Некоторые издатели в КМС Google имеют определенные сведения о своих пользователях. Например, в социальных сетях посетителей часто просят указывать возраст и пол. На сайтах, предоставляющих такую информацию о своих пользователях, можно показывать объявления AdWords аудитории определенного пола или возраста (рис. 59).

Рис. 59. Интерфейс управления ставками для показов рекламы с демографическим таргетингом

Вы можете задать ставки по отдельным группам (к примеру, можете повысить ставки для определенных демографических групп, чтобы ваше объявление максимально часто показывалось представителям этих групп). Также существует возможность исключения нежелательной возрастной группы (можно отключить показ своего объявления определенным пользователям).

Демографические ставки доступны для кампаний, содержащих ключевые слова и/ или места размещения.

Форматы объявлений

Проще всего начать рекламу в контекстно-медийной сети Google с текстовых объявлений. Тем не менее вы можете использовать в этой сети и другие форматы объявлений, включая графические, мультимедийные и видеообъявления.

Каждый сайт-участник КМС определяет размер отображаемого сообщения и решает, размещать ли на сайте, к примеру, графические объявления. Создавая объявления различных размеров и включая в каждую группу объявлений хотя бы одно текстовое, можно повысить шансы их показа в различных местах размещения КМС.

С помощью Редактора медийных объявлений вы сможете сами создавать медийную рекламу – к примеру, с логотипом компании или изображениями ваших товаров. От вас требуется лишь выбрать шаблон, который вы хотите использовать для ваших баннеров, добавить заголовок и описание, отметить, какие варианты баннеров необходимы (выбрать размеры), прикрепить изображение, добавить надпись на кнопку и с помощью предварительного просмотра убрать некорректные варианты (рис. 60).

Рис. 60. Редактор медийных объявлений Google

Стоит упомянуть, что, согласно исследованиям Atlas Digital Marketing, текстовые объявления, показанные в поисковой системе, в совокупности с графическими изображениями в рекламной сети увеличивают уровень конверсии на 22 % по сравнению с использованием только текстовых объявлений (рис. 61).