Компьютерра, 2007 № 32 (700) - [2]

Когда стало ясно, что привязка iPhone к конкретному сотовому оператору больше не является проблемой (по крайней мере, пока Apple не ликвидирует уязвимости), дебаты вокруг взлома перешли из технической плоскости в правовую. Вообще, вскрытие цифровой защиты наказуемо, согласно знаменитому американскому закону DMCA, однако в прошлом году законодатели США сделали для сотовых телефонов исключение. «Разлочка» перестала быть преступлением, но с существенной оговоркой: только для личных целей. Поэтому Apple и AT&T вполне могут предъявить иск распространителям предназначенных для обхода защиты программ и инструкций, а пока компании даже не комментируют сообщения об успехе хакеров. Тем не менее британская фирма UniquePhones, тоже планирующая продавать софт для взлома блокировки, утверждает, что уже испытала давление со стороны телекоммуникационного гиганта. Якобы среди ночи позвонил некий доброжелатель из юридической конторы, работающей на AT&T, и посоветовал отказаться от этой затеи. Впрочем, некоторые наблюдатели сомневаются в наличии у UniquePhones инструмента для обхода защиты.

Любопытно, какие последствия для бизнеса Apple и партнеров будет иметь свободное плавание iPhone. По слухам, AT&T отчисляет Apple некую сумму за каждого заключившего двухлетний контракт клиента (самый дешевый тарифный план предполагает абонентскую плату в шестьдесят долларов). Аналогичная тактика, вероятно, будет использоваться и в Европе. Практически одновременно со взломом блокировки появилась информация о том, что Apple выбрала для обслуживания своего детища по одному оператору из Великобритании, Германии и Франции, которые, по некоторым сведениям, будут отдавать «яблочной» компании десятую часть полученных от владельцев iPhone платежей. Если же телефон после доработки будет доступен абонентам всех операторов, то сотрудничество Apple и сотовых компаний может не оправдать надежд сторон. В первую очередь под угрозой интересы избранных операторов, рассчитывающих благодаря iPhone потеснить конкурентов, а продажи аппарата, видимо, будут расти в любом случае. Есть, кстати, и провокационно-смелая версия происходящего: взлом защиты является частью плана Стива Джобса по продвижению iPhone. ИК

Чтобы не вылететь в «Трубу»

Похоже, вместе с нынешним летом завсегдатаи YouTube проводили то золотое времечко, когда они были свободны в выборе предлагаемых им видеоматериалов. С недавних пор в закоулках крупнейшего мирового видеопортала ощутимо повеяло коммерческим холодком: «киномеханики» из компании Google начали сопровождать свои «сеансы» рекламными клипами.

Пока приветы от рекламодателей появляются лишь во время просмотров роликов, принадлежащих трем тысячам коммерческих партнеров сервиса, а творения кустарей-одиночек лишены нагрузки. Анимированные полупрозрачные баннеры высотой с добрую четверть кадра всплывают в его нижней части примерно через пятнадцать секунд после начала трансляции короткометражки. Подобно тому, как это заведено у коллег с обычных веб-страниц, при мышином щелчке видеобаннер открывает сайт рекламируемой фирмы (при этом показ основного фильма на время приостанавливается). Если зритель остался безучастным к рекламе, максимум через десять секунд баннер исчезнет с экрана.

По уверениям гугловцев, перед спуском на воду видеорекламы они произвели немало тестовых пристрелок. Результаты испытаний свидетельствуют о том, что новинка в разы эффективнее, чем любые другие отображаемые на дисплеях рекламные штучки. Как ни крути, даже завидев баннер, три четверти увлеченных лентой «кинозрителей» стоически досиживают до конца ее демонстрации. Как видно, эта статистика пришлась по сердцу рекламодателям: за один лишь август Google удалось подписать соглашения на показ двухсот баннеров от двадцати различных компаний. По мнению экспертов, если активность клиентов и впредь будет столь же высокой, то у гугловцев есть все шансы в считанные месяцы вернуть себе 1,65 млрд. «зеленых», в которые полтора года назад им обошелся онлайновый видеосалон.

Если бизнес-воротилы восприняли новую «киноинициативу» с восторгом, то настроения зрителей по этому поводу весьма далеки от эйфории. Пожалуй, мнение большинства "собратьев по несчастью" выразил анонимный зритель, заявивший: "Боже мой, с рекламой где-нибудь в другом месте экрана я бы еще мог смириться, но в самом кадре?" Пресс-службу видеопортала накрыл шквал угроз от поклонников популярных YouTube-сериалов, грозящих отписаться от очередных серий, если те будут нашпигованы рекламой. Впрочем, ажиотажный спрос на баннерные «резаки», наблюдаемый ныне на софтовых порталах, говорит о том, что далеко не все «рекламоненавистники» готовы поступаться любимыми шоу ради принципа.

Нынешние настроения посетителей «Трубы» чем-то сродни "пятиминуткам ненависти", разгоравшимся у отечественных голубых экранов в начале девяностых годов, когда на них появлялись первые плоды деятельности отечественных телерекламщиков. Пожалуй, единственное утешение, которое на текущий момент обещают своим зрителям гугловцы, – сделать баннеры как можно более релевантными тематике роликов, во время которых они демонстрируются. Так что не исключено, что реклама Linux впредь будет сопровождать документальную хронику о жизни пингвинов, а реклама Windows – остросюжетные моменты боевиков, когда какой-нибудь герой по сюжету должен умереть. ДК