Когда умрут газеты [заметки]

1

Василий Гатов — ведущий российский теоретик медиа, вице-президент Гильдии издателей периодической печати, член правления IFRA (международная исследовательская и сервисная организация для издательской индустрии). Работал на руководящих постах в холдинге «МедиаЗ» (куда входят «Аргументы и факты», «Труд», «Экстра М Медиа», типографии, сети дистрибуции прессы и пр.), в телекомпании «Ren TV», был продюссером телепрограмм для телекомпаний ВВС, ABC News, WTN, ZDF, обозревателем в газетах «Московский комсомолец», «Неделя», «Известия» и др.

2

Леонид Бершидский — один из ведущих редакторов российской деловой прессы. Редактор-основатель газеты «Ведмости», журнала Smart-money, запускал в России журналы Newsweek и Forbes, возглавлял журнал «Огонек» и еженедельник «Капитал» и пр. Главный редактор, основатель и совладелец интернет-портала «Slon.ru».

3

Владимир Яковлев — основатель газеты «Коммерсант» (1989 год). Создал новый стиль в отечественной журналистике.

4

«Свежий стартап» — имеется в виду запуск портала Slon.ru под руководством Леонида Бершидского. Slon.ru открылся в мае 2009 года — за три месяца до написания этой статьи.

5

Эта статья была опубликована на Slon.ru 11 августа 2009 года и открыла серию публикаций о будущем СМИ в моем блоге. Несмотря на то, что ключевые характеристики интернета и СМИ с точки зрения общественной значимости я и сейчас считаю верными, главный постулат статьи — о бессмертии печатных СМИ — потом я сам же и разгромил. Позже я увидел, что интернет все-таки умеет сгущать значимость, а перспективы прессы надо рассматривать в более широком контексте, нежели техническое или новостное соперничество с Сетью. Прим. автора.

6

AIR — Average Issue Readership, усредненное количество читателей одного номера издания.

7

TNS Gallup Media, теперь просто TNS — компания, занимающаяся замерами аудитории СМИ. Как раз во время написания статьи избавилась от части «Gallup».

8

Клод Шеннон (1916–2001) — американский инженер и математик, родоначальник современных подходов в теории информации и связи, один из отцов кибернетики.

9

Николай Голев — один из ведущий российских социолингвистов, преподает в Барнауле и Кемерово, основатель юрислингвистики.

10

«Эксперт» привлек инвестиции от полугосударственной структуры, а РБК-на рынке, и кредиторы потом стали требовать долги, что привело к переменам в составе акционеров РБК.

11

Сергей Мостовщиков — известный российский журналист и редактор, в то время — главный редактор журнала «Крокодил», ныне — заместитель главного редактора газеты «Известия».

12

Подробно идея слияния частного и общественного заказа на журналистику раскрывается в статье ««Джинса 2.0». Контент создают рекламодатели.»

13

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 15 сентября 2009 года.

14

Михаил Александрович Бакунин (1814–1876) — видный деятель и идеолог русского и европейского анархизма.

15

Исходный текст был опубликован на портале Slon.ru 21 сентября 2009 года в статье «Джинса 2.0». Развитие идей, описывающих новые механизмы продажи влияния, которые применяют и будут применять СМИ, см. ниже, в последней главе «Будущее журналистики. Новые решения», статья «Джинса 2.0. Контент создают рекламодатели».

16

Георгий Сатаров (род. в 1947) — российский политолог, политический деятель. Глава Фонда ИНДЕМ («Информатика для демократии»). Применял математические модели для измерения масштабов коррупции в России.

17

«Новая газета», 1 августа 2005 года.

18

Конечно, часть теневых платежей осуществляется «белыми» транзакциями. Во вполне легальных подписных платежах иногда прячется протекционная подписка. А в легальных рекламных контрактах нередко зашита «информационная поддержка», иногда увеличивающая сумму контракта. Но и в этом случае очевидно расхождение между формальным финансовым учетом и реальным смыслом покупки. Это расхождение выражено в мотивах и последующих обязательствах. Покупают не то, за что формально платят, а что-то еще.

19

Возможно, объемы джинсы упали в кризис, но скоро выборы.

20

Имеется в виду провальная для России зимняя Олимпиада в Ванкувере.

21

Это статья была написана уже после того, как я описал вирусный редактор и пришел к выводу о предстоящей смерти газет. Но она тематически отнесена в первую главу книги, потому что описывает именно этот аспект развития, точнее, угасания прессы — кризис медиа-бизнеса. Прим. автора.

22

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 2 марта 2010 года.

23

Это прием уже используют. Скажем, одна крупная компания недвижимости в годину кризиса преобразовала свой корпоративный журнал в сайт. Потом, чувствуя недостаточность влияния сайта, стала делать корпоративную «стенгазету» — бумажный дайджест сайта. Газета пошла очень хорошо. Видимо, формируется один из новых типов прессы в последний ее период — газеты или журналы, которые будут витринами своих сайтов. Используя значимость печатного слова и привычку последнего газетного поколения к бумаге, издания этого типа будут завлекать народ на порталы. См. об этом статью «Напоследок пресса будет загонять публику из офлайна в интернет».

24

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 25 августа 2010 года.

25

В начале ноября 2009 года «Яндекс» отказался от рейтинга блогов. В прессе и блогосфере обсуждалась версия, что это сделано под давлением государства — чтобы в топ не выходили блоги нежелательных авторов. «Яндекс» отвергал эти упреки.

26

Майор милиции Дымовский из Новороссийска прославился тем, что в начале ноября 2009 года опубликовал в интернете свое видеобращение к президенту, в котором обличал пороки милиции. В Сети этот случай вызвал шквал и шлейф обсуждения, а в традиционных СМИ остался почти незамеченным.

27

Статья Василия Гатова «Мердок. Битва с пейзажем» была опубликована на портале Slon.ru 19 ноября 2009 года.

28

Валерий Ширяев — журналист, заместитель генерального директора «Новой газеты».

29

«Ведомости», № 17 (104) от 15 мая 2008. Валерий Панюшкин — известный публицист. Та его статья об интернет-дневниках повлекла бурное обсуждение. Блогосфера сильно обиделась.

30

Чемпион мира по шахматам Гарри Каспаров в 1996–1997 годах играл знаменитые матчи с суперкомпьютером Deep Blue. Сначала выиграл, потом проиграл. В эпоху Путина Каспаров стал одним из лидеров оппозиции.

31

Крушение «Невского экспресса» — крупнейшая железнодорожная катастрофа в современной России, приведшая к гибели 28 и ранениям более 90 человек. Произошло вечером, в пятницу, 27 ноября 2009 года.

32

Позже я уточнил эти прогнозы. См. ниже серию статей «Когда же умрут газеты». Прим. автора.

33

Это весьма удачный образ с сигарами и сигаретами обычно использует Демьян Кудрявцев, генеральный директор ИД «Коммерсант».

34

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 30 ноября 2009 года.

35

Некоторые исследователи предлагают называть феномен коллективной выработки смысла «распределенным», «коллективным», «социальным», «облачным» редактором. Но все эти определения делают акцент на статистической характеристике феномена — всеобщности, распределенности. Я считаю куда более важным отметить атомарный, стартовый мотив коллективной редактуры, лежащий в самой основе ее существования. Мотив такой: каждый блоггер, желая отклика, старается заразить другого блоггера интересом. Если срабатывает, начинается инфекция, механизм запускается. Поэтому — «вирусный редактор».

36

Писатель Сергей Минаев обличал гламурно-мещанские нравы «офисного планктона».

37

В полной мере этот феномен вирусного редактора проявился в августе 2010 года, когда именно блоггеры вирусным обсуждением разоблачили фальшивую активность официозных молодежных активистов. Истории с показным тушением молодогвардейцами лесного пожара, с субботниками «нашистов» против защитников Химкинского леса всколыхнули и невероятно политизировали блогосферу. Произведенное вирусным редактором разоблачение даже привело к серьезным политическим последствиям в офлайне. Никаким иным способом столь эффектное разоблачение состояться не могло.

38

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 2 декабря 2009 года.

39

Во время написания этой статьи я работал главным редактором журнала «Банковское обозрение». Прим. автора.

40

Олег Анисимов — известный финансовый журналист, в то время работал главным редактором журнала «Финанс».

41

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 20 января 2010 года.

42

Герберт Маршалл Маклюэн (1911–1980) — канадский философ, теоретик новой эпохи медиа, предсказавшие многие аспекты влияния электронных СМИ на общество.

43

Алан Тьюринг (1912–1954) — английский математик, логик, криптограф, оказавший существенное влияние на развитие информатики. В годы войны работал над расшифровкой кода немецкой Энигмы. Позже создавал первые ЭВМ, основатель теории искусственного интеллекта.

44

А. Мирошниченко. «Толкование речи. Основы лингво-идеологического анализа». 1995.

45

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 15 января 2010 года.

46

Этот текст — своего рода открытая дискуссия со статьей Василия Гатова «Симфония № 1, опус тот еще: редактор будущего», которую Slon.ru опубликовал 23 декабря 2009 года. В ней Василий возложил вину за кризисные процессы в СМИ на редакторов, традиционно обращенных к опыту прошлого, и оценил роль и вину редактора в рамках «продуктового», или «товарного», как я его называю, подхода к СМИ. Прим. автора.

47

Имеется в виду, что главный редактор интернет-издания Slon.ru Леонид Бершидский до этого был редактором известных печатных СМИ — «Ведомости», «Smart money» и пр.

48

Исходная статья была опубликована портале Slon.ru 23 декабря 2009 года.

49

Алексей Навальный — юрист, борется со злоупотреблениями и коррупцией, в том числе в своем блоге navalny.livejournal.com

50

— В августе 2010 года, когда в центральной России бушевали лесные пожары, высокопоставленные активисты прокремлевского молодежного движения МГЕР разместили в Сети ролик о том, как они тушат пожар (параллельно тушению они еще и слали очень много сообщений в Твиттер). Блоггеры подметили в ролике много несуразностей и обосновали версию о том, что на самом деле активисты сами подожгли и потушили дерево — ради съемки ролика и репортажа в Твиттере.

51

Дмитрий Тулин и Сергей Алексашенко — бывшие заместители председателя Центрального банка РФ, в отставке активно комментирующие деятельность монетарных властей.

52

В июне 2010 года на юге Киргизии начались беспорядки, сообщения профессиональных СМИ были скупыми, тогда как в блогах уже было немало репортажей и видеороликов.

53

Исходная статья были опубликована в журнале «Новости СМИ», № 16

54

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 26 марта

55

Сергей Петрович Капица (род. в 1928 г.) — российский физик и математик. Бессменный ведущий телепередачи «Очевидное — невероятное». Создал математическую модель роста населения Земли. В своей работе «Сколько людей жило, живет и будет жить на земле. Очерк теории роста человечества» (1999) обосновал концепцию демографического перехода и спрогнозировал будущий рост численности населения планеты, подведя под математические расчеты очень интересные и точные социологические наблюдения.

56

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 1 апреля 2010 года.

57

Максим Кашулинский — главный редактор и один из основателей журнала

58

Арам Габрелянов — создатель и совладелец медиа-холдинга «Ньюс медиа — рус», куда входят таблоиды «Жизнь», «Твой день», интернет-порталы Lifenews. ru, Marker.ru

59

В конце марта 2010 года Арам Габрелянов заявил о передаче оперативного руководства холдингом сыну Ашоту.

60

IМ — Independent Media Sanoma Magazines, издательский дом, куда входят «Ведомости». Последний номер журнала Smart Money вышел 18 мая 2009 года. Ирония судьбы — в этот же день начал работу портал Slon.ru, главный редактор, основатель и совладелец которого Леонид Бершидский за три года до того, в 2006-м, как раз запускал журнал Smart Money и был его первым главным редактором. В этом совпадении можно увидеть некоторый символ перехода прессы в цифру.

61

В начале 2009 года журнал «Огонек», к тому времени уже приостановивший выпуск, был куплен Издательским домом «Коммерсант». Как отмечал менеджмент ИД, — покупка произведена по решению владельца «Коммерсанта» Алишера Усманова.

62

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 5 апреля 2010 года.

63

На всякий случай образ надо пояснить. Боэций жил в конце V — начале VI веков, весьма известный в средние века теософ и этик, автор трактата «Утешение философией», считается последним римлянином. Вождь Чингачгук — последний из могикан у Фенимора Купера.

64

«Урал-Пресс» — одно из крупнейших альтернативных подписных агентств, хорошо знает как раз общероссийские проблемы дистрибуции.

65

«Интерпочта» — крупнейшее в Москве альтернативное подписное агентство, работающее также и в регионах.

66

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 11 июня 2010 года.

67

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 5 июля 2010 года.

68

Сам по себе поисковый и почтовый сервисы бесплатны, но они становятся генератором такого огромного трафика, на котором можно продавать другие сервисы — для рекламодателей. Например, контекстную рекламу.

69

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 5 декабря

70

Работа С. П. Капицы «Сколько людей жило, живет и будет жить на земле. Очерк теории роста человечества» (1999) уже упоминалась в предыдущей главе.

71

Блоггер ibigdan сделал весьма популярный блог, собирая и публикуя разные приколы и интересности — фотографии, анекдоты, афоризмы и т. п. За счет интересных компиляций ему нередко удается обойти по посещаемости именитых аксакалов блогосферы.

72

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 23 июня 2010 года.

73

Георгий Сатаров уже упоминался в статье «Кто и как платит журналистам». Глава Фонда ИНДЕМ («Информатика для демократии»). Проводил исследования по измерению объемов рынка коррупции в России.

74

Йохан Хейзинга (1872–1945) — нидерландский философ, историк, исследователь культуры. В своем трактате Homo Ludens («Человек играющий», 1938 год) исследовал феномен игры и ее роль в цивилизации.

75

Таково, например, сообщество Dewarist в «Живом журнале», существующее при участии виски Dewar's. Не то что бы совсем уж получилось классное СМИ, но модные колумнисты сделали площадку весьма заметной именно благодаря медийной — публицистической составляющей

76

Исходная статья опубликована на портале Slon.ru 21 сентября 2009 года.

77

Исходная статья была опубликована на портале Slon.ru 19 апреля 2010 года. Развитие идеи Медиа 3.0 — в следующей статье «Аудитория как наложница клиентских баз».

78

Исходная статья была опубликована в электронной версии журнала «Деньги» в октябре 2010 г.