Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг - [6]
Заключая краткий обзор, заметим, что книгоиздание очень сильно зависит от экономики страны, от государственной политики. Поэтому инфляционные процессы, финансовые кризисы, быстрое расслоение общества, снижение покупательной способности населения и другие отрицательные явления российской действительности не способствуют развитию книгоиздания.
На различных этапах экономического развития книгопечатания его значение и воздействие на общество то усиливались, то ослабевали. Тем не менее формирование его важнейших характеристик под воздействием экономики неоспоримо.
Издательское дело представляет собой вид производительной деятельности, характеризующейся:
• целевым характером;
• наличием средств производства, которыми обрабатывается объект производства — книга;
• взаимодействием производителя и покупателя товара в рамках модели «книгоиздатель — читатель».
В то же время книгоиздание во многом отличается от обычного производства товаров, у него своя специфика: производителем является прежде всего автор книги, который, пользуясь специфическими средствами труда, применяет особые, присущие лишь этой области деятельности методы, способы, приемы. Тем не менее книгоиздание и не искусство, и не профессия. Хотя художники и представители других специальностей (юристы, бухгалтеры и т.д.) используются в издательском бизнесе, однако профессией книгоиздание становится редко, а искусством — в редчайшем случае. Издательская деятельность вроде бы обязана своим происхождением искусству, между тем временами она бывает столь же обыденна и монотонна, что и любой нетворческий труд. Издательское дело не имеет внешних профессиональных критериев, которые сформировали бы систему обучения этому бизнесу как специальности. Издатели создавали свою среду, свои этические стандарты, но в целом книжный бизнес не имеет строго определенных правил или жесткого морального кодекса.
Что касается рынка книжной продукции, то он, конечно, отличается, например, от рынка товаров автомобильной или пищевой промышленности. Это отличие заключается прежде всего в том, что книга — товар интеллектуальный, который удовлетворяет научнопознавательные, образовательные, эстетические и этические потребности покупателя.
В соответствии с известным высказыванием Карла Маркса о том, что потребление создает потребность в новом производстве, можно объяснить мотивацию формирования издательского бизнеса. Массовое потребление книжной продукции, присущее таким странам, как Россия, Германия, Франция, служит основой для воспроизводства потребности в книге. Именно диалектический характер отношений между издателями и оптовыми (или розничными) потребителями формирует побуждение издателя к дальнейшей деятельности: производство (издание) книги индуцирует ее потребление.
Издатель создает не только предмет потребления (книгу), но и самого потребителя. Растущее производство книжной продукции вызывает усиление потребности в книге, обусловливая тем самым рост количества ее читателей. Книга воспитывает интеллект человека, а заодно познавательные и эстетические потребности. Таким образом, рост потребности в книге формирует и регулирует книжный рынок.
Издавать новую книгу, не зная ее читательского адреса, не выявив заранее возможность появления такой же книги (схожей по тематике), — значит идти на определенный риск. Формирование «своего» круга читателей данной книги (целевой читательской аудитории) необходимо по той причине, что эта аудитория гарантирует издателю устойчивый спрос и доходы. Следовательно, надо знать книжный рынок — сущность и факторы, влияющие на его развитие: политические, экономические и социальные.
Существуют два основных подхода к трактованию понятия «рынок». При одном внимание концентрируется на политико-идеологическом и философском содержании рынка и рыночных отношений, т.е. он рассматривается в качестве способа организации общественного производства, а также поведения хозяйствующих субъектов. При другом подходе к трактовке понятия «рынок» в центре внимания оказывается его конкретное экономическое содержание, т.е. он рассматривается как механизм, позволяющий определить соотношение спроса и предложения на конкретные виды товаров и услуг.
Книжный рынок будет анализироваться нами с применением и первого, и второго подходов, поскольку он специфичен и по предлагаемой продукции, и по складывающимся на нем отношениям, а следовательно, при его характеристике важно учитывать все показатели и критерии. Успешная издательская деятельность возможна лишь при условии учета ситуации на рынке ресурсов (состоит из ряда субрынков — финансов, рабочей силы, издательского, технического, материалов, книгоиздательских проектов, продавцов-оптовиков, т.е. дилеров) и на рынке книжной продукции.
