Как? Заработать на своем имидже! - [20]
«Стигматом», или «фишкой» обычно называют яркую, запоминающуюся особенность, присутствующую в облике человека.
Никто не будет спорить с тем, что Пугачевой нравится рыжий цвет волос, а балахоны, которыми прославилась певица, – основа легендарного стиля… Это и есть «стигматы». Ходили слухи (см. шаг 1 «Развенчиваем мифы»), что певица является реинкарнацией Екатерины Великой. Экстрасенс, озвучивший эту историю, заявил, что императрица страдала редкой формой кожной аллергии, которая не позволяла носить тесно прилегающие к коже ткани… Эту особенность и унаследовала примадонна, которая, по наблюдениям очевидцев, и сама является неплохим экстрасенсом… то есть мифотворцем, я хотел сказать.
Но какая органика!
Михаил Боярский последние пару десятилетий не расстается с черными широкополыми шляпами. Возможно, образ вечного д’Артаньяна и омолаживает актера, но в этом случае внешний стигмат скрывает под собой поредевшую шевелюру.
Стилеобразование Мадонны в начале карьеры преследовало исключительно эпатажные цели. Обилие церковной атрибутики на шее, голый пупок, короткие мини-юбки и агрессивная манера подачи не раз сопровождали выступления раздраженными комментариями типа: «Ты либо крест сними, либо штаны надень». А все дело в том, что эклектика должна быть «вкусной». Впрочем, сейчас певица исправилась и не экономит на имидж-экспертах. Держа поблизости, впрочем, то, что когда-то сделало ее образ узнаваемым. Одно появление на распятии со стразами Сваровски во время Sticky & Sweet Tour чего стоило! Впрочем, отцы Ватикана уже привыкли.
Знаменитый Стив Джобс, основатель компании Apple, появлялся на публике исключительно в черных водолазках и джинсах. Изумленные журналисты, видевшие гардероб гуру, находили в нем сотни одинаковых моделей. Согласно легенде (!) в 80-х годах Джобс познакомился с японским дизайнером Issey Miyake, которого и попросил разработать фирменный стиль.
Message прост: «Я не хочу переводить время на возню в гардеробной, лучше придумаю для вас новенький гаджет!»
У великого Бенджамина Дизраэли, английского премьер-министра, было две великолепных трости. Одна для утренних, а другая для вечерних прогулок. Замена трости происходила в полдень, где бы он ни находился.
Один из самых знаменитых «стигматиков» – персонаж фильма «Кошмар на улице Вязов», Фредди Крюгер. Узнаваемость ему приносят мятая шляпа, полосатый свитер и знаменитые перчатки-ножи.
Главные выгоды визуального «стигмата»:
1. Легкая узнаваемость имиджа.
2. Быстрая запоминаемость владельца.
3. Экономия времени и бюджета (вкладываемся в одну идею!).
4. Легкость в пародировании (если интересует бесплатная реклама на ТВ).
5. Легкость в подражании (заботимся о своей фан-зоне).
6. Возможность тиражирования для продаж (сколько белых носков а-ля Джексон было продано!).
7. Особый кайф быть единственным (без комментариев…).
Еще раз подчеркиваю: принципиально важно найти для основы стиля тот «стигмат», который будет присутствовать постоянно. Это может касаться чего угодно!
Для профессионального подхода помогут следующие продвигающие примеры:
Юрий Лужков, политик – кепка (помните?!).
Михаил Горбачев, политик – родимое пятно (на лбу).
Леонид Брежнев, политик – брови.
Иосиф Сталин, политик – трубка.
Уинстон Черчилль, политик – сигара.
Адольф Гитлер, политик – усы, челка.
Чарли Чаплин, актер – усы, котелок.
Мэрилин Монро, актриса – белокурые волосы, походка.
Дэвид Леттерман, телеведущий – подтяжки.
Стив Джобс, компания Apple – черная водолазка.
Майкл Джексон, певец – белые носки, одна перчатка.
Боно, певец – очки.
Виктор Пелевин, писатель – очки.
Жан-Поль Готье, модельер – тельняшка.
Карл Лагерфельд, модельер – веер.
Сюзи Менкес, критик моды – чуб.
Анна Винтур, редактор Vouge – строгое каре.
Алла Пугачева, певица – рыжие волосы, балахон.
Милен Фармер, певица – рыжие волосы.
Анатолий Вассерман, интеллектуал – жилетка.
Как видите, используется не только одежда. Можно заявить свой «стигмат» и через внешнюю особенность, что видно в ряде примеров. Кстати, Сергей Дягилев, театральный деятель и антрепренер, заслужил прозвище «Шиншилла» благодаря тщательно выделенной седой пряди в волосах. Савелий Крамаров, знаменитый комедийный актер, получил широкую известность благодаря… косоглазию. Знаменитый взгляд стал визитной карточкой Крамарова. Однако, проживая в Америке, актер сделал операцию и лишился «стигмата». Резкое уменьшение съемок не заставило себя ждать. Зрители хотели видеть любимую улыбку, но теперь она потеряла свою уникальность. Это классическая ситуация, когда публика кричит: «А король-то голый!»
Секс-символ Голливуда Мэрилин Монро разработала свою фирменную походку для съемок фильма «Счастливая любовь». Тогда ей было всего 23. Подстраиваясь под запрос партнера, который хотел, чтобы «…престарелое либидо поднялось на дыбы, а из ушей повалил дым», Монро придумала странную и зажигательную смесь невинности и сексуальности. Оттачивая свою фишку, актриса добилась своего. Лучшими друзьями девушки стали бриллианты! А коронный выход Монро на вокзале в фильме «В джазе только девушки» неизменно срывает аплодисменты поклонников!
Дмитрий Титов – востребованный имиджмейкер и лав-коуч – имеет двадцатилетний опыт создания счастливых пар. Его книга – это руководство к действию, адресованное прекрасной половине человечества, сдобренное тонкой иронией и искрометным юмором.Система лавхаков, буквально – «взломов любви», была специально разработана автором для смены жизненных программ, связанных с созданием счастливой семьи. В книге собрано 88 лучших лавхаков – приемов, используя которые, вы сможете добиться поразительных успехов в отношениях с противоположным полом.Прочитав книгу, вы лишитесь многих иллюзий, отдаляющих вас от реализации вашей мечты, и взамен обретете знания, с помощью которых сможете заново выстроить свою жизнь.
В монографии представлен аналитический обзор современной литературы, отражающий основные научные подходы к изучению родственников больных с аддиктивными расстройствами. В работе описываются особенности личностного и семейного функционирования различных категорий родственников больных, страдающих героиновой наркоманией, в сопоставлении с показателями их сверстников из нормативной выборки. Нормативная группа включала практически здоровых лиц, не имеющих выраженных нарушений социальной адаптации. Среди членов семьи нормативной группы отсутствовали лица, страдающие наркотической зависимостью, выраженными нервно-психическими или тяжелыми хроническими соматическими заболеваниями. Описан характер семейной и личностной дисфункциональности родственников наркозависимых, в частности, среди показателей семейного функционирования особое внимание уделено таким, как: нарушение семейного климата и уровня организации семьи, снижение показателей семейной социокультурной ориентации.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Название этой книги говорит само за себя — «Как стать успешной стервой, которой все завидуют». Замечали ли вы, что «серую мышку» никто никогда стервой не назовет? А если женщина, наоборот, активно борется за «место под солнцем» и за свой «кусочек счастья» — пожалуйста, готов ярлык: стерва. Может быть, это слово имеет позитивный смысл?Автор полагает, что это безусловно так. Ведь основные черты характера стервы — самостоятельность, прагматичность, высокая адаптивность и беспощадность к себе. Стерва принимает важные решения сама, не перекладывая ответственность на чужие плечи.
Тебе не позволяли хотеть самому? Ты все время жил чужой волей, и поэтому ты сейчас уже не хочешь ничего? Ты разучился хотеть? Боишься выбирать и тебе уже проще жить, как все, и тихо все это ненавидеть?.. Но есть другое предложение: начинать жить снова, потому что сегодня – это не жизнь, а жить все равно хочется, и жизнь стоит того, чтобы ее прожить полной грудью, со всей скоростью! Начинается такая жизнь непросто. Она начинается с детства, а детство – с игры в «Хочу» и «Не хочу». И протестов против того, что «Надо».Эта книга о том, как научиться видеть завтра и сделать свою жизнь радостной!
Арнольд и Эми Минделл — создатели одной из самых многообещающих на Западе школ психологии и психотерарапии — школы процессуальной работы. Это книга — подробное описание одного из практических семинаров, который они провели в институте Эсален в Калифорнии, является лучшим из имеющихся руководств по всему набору методов процессуальной работы."Жил в одном древнем американском племени дурак, наделенный дурацкой мудростью, которого прозвали «перевернутый». И все он делал не так. К примеру, конь его скакал правильно, а он сидел на нем задом наперед.
«Деньги — это энергия, которая движет миром…» Известный американский семейный терапевт Клу Маданес и ее брат — экономист Клаудио Маданес — заставляют нас задуматься о том, какую роль в семейных конфликтах могут играть деньги.Кто из нас не сталкивался с денежными проблемами? Но они — лишь верхушка айсберга, под которой скрыты иные, глубинные процессы. Эта книга о любви и зависти, о жалости и злобе, о доброте и власти.Ярко, увлекательно и открыто в ней идет разговор на тему, затрагивать которую по традиции считалось неприличным.