Как заработать на фотографии в Интернете - [13]
Рис. 4.4. Dark room interior with empty picture frame (темная комната с пустой картинной рамой)
После того как мы вкратце осветили вопросы того, где могут применяться ваши творения и кто их будет приобретать, пора появиться вопросу о том, что, собственно, нужно снимать и рисовать. Что нужно рекламе?
Для ответа на данный вопрос можно начать с рассмотрения самого понятия рекламы. Существует масса определений таких понятий, как реклама и рекламная деятельность. Найти их довольно легко, если имеется соответствующее желание, и потому не будем превращать данную книгу в скучный научный трактат с большим количеством цитат. Ознакомившись хотя бы с 3–5 различными формулировками, вы поймете, что своими словами понятие «реклама» можно определить как совокупность совершенно различных средств, направленных одной стороной на привлечение, убеждение и побуждение другой стороны к совершению определенного выбора или поступка, выгодного первой стороне. Ключевыми словами для вас, микростоковых фотографов и художников, являются «привлечение», «убеждение» и «побуждение». Где-то вы с этим уже встречались, не правда ли? Повторение данной цепочки происходит непрерывно и постоянно в работе микростоковых художников. Процесс создания материала для микростоковых ресурсов и его последующую продажу можно целиком и полностью вместить в эти три слова.
Рис. 4.5. Leaf texture (текстура листа)
Что бы там ни говорилось в книжных определениях, вам, как рекламному художнику, важно помнить самое главное – рекламе нужны «вкуснейшие», «сочнейшие» и привлекательнейшие работы высшего качества! Так и никак иначе! Они должны быть живыми, вселять интерес, воодушевлять. Чтобы зритель хотел съесть нарисованные фрукты, выпить холодного пива с плаката (рис. 4.6) и быть таким же счастливым, как сфотографированная девушка!
Рассмотрим рекламный процесс в действии. Сначала вы видите привлекательный объект, убеждаетесь в том, что он действительно хорош, и решительно переходите к действиям – беретесь за камеру или стилус планшета. Привлечение – убеждение – побуждение. Затем доводите работу до логического завершения и выставляете на продажу. На сайт микростока заходит покупатель. Этот покупатель ищет то, что поможет ему сделать убедительную рекламу, приносящую хорошие деньги. Он просматривает десятки изображений или роликов, которые подходят под выбранную им тему. Замечая наиболее привлекательный объект, он рассматривает его ближе, прикидывает, насколько хорошо и убедительно материал будет играть свою роль в рекламе, удовлетворительно кивает и приобретает вашу работу. И снова схема: привлечение – убеждение – побуждение. После этого приобретенная работа поступает (или не поступает) в обработку к дизайнеру, становится частью хорошей рекламы и появляется пред очами целевой аудитории данного рекламодателя, который уже принес вам прибыль, поучаствовав в лице покупателя в процессе вашей саморекламы.
Рис. 4.6. Микростоковый снимок пива для рекламы пивоваренной компании о
Люди видят эту рекламу и делают свои выводы о том, насколько вкусно выглядит этот апельсин возле стакана сока или насколько счастлива девушка, пьющая рекламируемый кофе. По сути, настроение и качество вашей работы играют далеко не самую последнюю (если не первостепенную) роль в том, захочется ли покупателям этого сока или кофе с рекламного плаката (рис. 4.7). И снова имеет место цепочка «привлечение – убеждение – побуждение».
Теперь, когда вы имеете какое-то представление о затрагивающем вас процессе создания и воздействия рекламы, можно более подробно коснуться вопроса о том, что будет или не будет продаваться на ресурсах микростока.
На самом деле этот вопрос интересует очень многих. И даже тех, кто уже несколько лет зарабатывает себе на жизнь продажей рекламных фотографий, иллюстраций, анимации и видеороликов. Если вы когда-нибудь найдете ответ на данный вопрос, то, вероятно, станете самым известным человеком среди всех микростоковых художников мира. Но правда заключается в том, что однозначно сказать, что будет или не будет продаваться, практически невозможно. В данный момент мы не говорим непосредственно о качестве снимков и иллюстраций, поскольку вопрос качества с привлечением известной шутки «на ужин рыба – удочки в коридоре», спроецированной на принцип покупки-продажи незавершенной микростоковой продукции, уже раскрывался выше в данной главе. Речь идет непосредственно о том, что именно снимать и рисовать, чтобы заработать много и даже еще больше. Увы, точного ответа нет. Споры о том, хороший получился снимок или плохой, будут его покупать или не будут, авторы работ на микростоковых ресурсах обычно разрешают одним способом – фактические продажи показывают, кто был прав.
Рис. 4.7. Апельсиновая композиция для рекламы марки сока
Не стоит сразу расстраиваться и забрасывать фотоаппарат/планшет с воплем разочарования. Есть достаточно много рекомендаций и советов, которыми руководствуются художники микростоковых ресурсов, получая возможность иметь хотя бы малейшую уверенность в том, что выбранную тему стоит (или не стоит) развивать в своем творчестве.